本文来自微信公众号：有间大学（ID：youjian-university），作者：詹世博，头图来自：视觉中国

相比于以往的热闹，近期的短视频画风突变，安静了不少：奇奇怪怪的BGM没了，带着方言的配音没了，就连拍摄视频的主播也不怎么说话了，只顾着摆弄自己手头的工具......

没错，这就是如今火到不行的沉浸式短视频。

这类视频初期的主角是白噪音，博主希望观众们能够通过这种方式放松、解压，顺便助眠。

然而发展到后期，#沉浸式化妆#、#沉浸式吃饭#已经满足不了博主们的创作欲了。于是，回个家、出个门、睡个觉……连上个厕所都要沉浸式。

不好意思，真有点看不下去了。

不如，一起来个沉浸式吐槽？

被复活的ASMR

记忆里的“沉浸式”，似乎与上述视频有些许出入。

时间倒回6年前，那时很多商场突然冒出来一批VR体验馆，面积在 10 平米左右，里面的布置很有科技感。VR手柄、VR头盔、VR蛋椅缺一不可。

沉浸式游戏体验。 / 图片来源：pexels

这类体验馆声称可以给你前所未有的感官刺激，通过技术模拟真实的触觉、听觉、视觉和嗅觉，让你在一平方米就能和《恐怖谷》里的主角们感同身受。

而99%的店铺宣传语，几乎都有“沉浸式体验”这几个字眼。玩家也几乎都是冲着“能在虚拟空间里感受真实”而买单的。

之后，越来越多的行业都打出了“沉浸式体验”这张牌，希望利用这一卖点来吸引资本眼球。于是，沉浸式剧本杀、沉浸式餐厅、沉浸式自习室、沉浸式游乐园应运而生。

视频创作者自然也没能放过这个创意点，把它融入自己的作品中，生成一段段沉浸式视频。

这类视频特点鲜明：画面一般较为朴素，因为里面产生的白噪音才是观众喜欢的，如挤出液体、拧开瓶体、工具摩擦皮肤等动作的声音，不少人都借此来解压和助眠。

但仔细观察过后就会发现，博主们拍摄的沉浸式短视频，其雏形都是ASMR。

ASMR传入国内至今快8年了，很多人对此并不算很熟悉。

ASMR，全称是 autonomoussensory meridian response （自发性知觉经络反应），具体是指通过刺激人的视觉、嗅觉、听觉、触觉等器官，从而使身体（通常是颅内、头皮、背部）产生一种独特的愉悦感。

大部分ASMR爱好者5到7分钟就会触发颅内高潮，这一体验与性快感无关，主要感受是头皮发麻、背部点刺、四肢瘫软、汗毛竖立，甚至有电流穿过身体的感觉。

听众沉迷ASMR最大的原因是，它可以消除焦虑、抚慰情绪以及帮助睡眠。

而如今大火的沉浸式视频，就算设备专业，多数也只能达到刺激听觉的效果，与真正的ASMR还差得很远。

只不过，现在国内的一些视频网站已经搜不到ASMR了，这是有原因的。

事情还要从3年前说起，那个时候的ASMR已经被一些别有用心的人拿来当成诱饵从事一些非法勾当：打着ASMR的旗号，葫芦里卖的其实是“春药”。

时至今日，ASMR身上的色情标签还是没有褪去。/ 网页截图

这一现象在直播行业尤为严重，主播们通过暧昧的声音和行为引诱观众充值。

从舔耳到脱衣，内容的尺度越来越大。

可以说，当时几乎所有的直播平台，都存在利用ASMR打色情擦边球的情况。

这种现象自然不会长久，2018年，监管部门终于制止了这种行为，软色情ASMR也消停了下来。

多家平台因此被约谈。/ 人民网截图

三年后， ASMR的粉丝们可能怎么都想不到，曾经被禁的小众文化，在短视频平台成了爆款公式。

跟风的博主，把观众喂腻了

第一条沉浸式视频究竟是谁拍的，早已无从考证。一部分博主觉得这个风格很新奇，于是就把它当成了自己账号的特色来运营。

这类视频的完播率一直都很高，喜欢的人也越来越多。

其他短视频创作者发现了这一流量密码后，一窝蜂涌向“沉浸式”这条赛道，企图分一杯羹。

于是，万物皆可沉浸式，只有你想不到，没有人家拍不出的。

沉浸式吵架 

沉浸式拔腿毛 

沉浸式上课 /  B站截图

有没有赚到流量，我们无从考证，但是相关的内容逐渐趋于饱和却是真的。

同行都开始受不了了。

用户每隔一会就能刷到一条“沉浸式化妆”，而且内容雷同。短视频平台的用户猎奇心理一向很重，谁能受得了这个。

网友评论 / 知乎截图

于是，当沉浸式化妆的新奇被过度消费后，咆哮式化妆来了，来的正是时候。

这条咆哮式化妆视频横空出世后，网友直言：爽翻了。

 “天天沉浸式沉浸式，我已经受不了了。”

网友之所以反感，是因为这类创意，就像是味精，偶尔加进作品里，还是会起到提鲜的作用。但如果把佐料当成主食，就会让人难以下咽。

虽说大部分人刷短视频只图一乐，但这不意味粉丝完全没有要求。

网友拍摄“沉浸式上厕所”视频，来讽刺这种现象。/  B站截图

尤其是那些早已修炼成“老饕”的信息食客，每天一睁眼就与短视频为伴，up主投食的味精，只能让他们瞬间下头，用取关舒缓不适。

沉浸式化妆？沉浸式尴尬？

所有的沉浸式视频中，沉浸式化妆的人气最高。

与传统的美妆视频不同的是，沉浸式化妆中的博主往往一言不发，只专注于描描画画，偶尔敲敲瓶瓶罐罐打破尴尬，美其名曰，叫醒化妆品。

这种视频流量都还挺不错，所以跟风拍摄的人也很多。

仅仅在一个短视频平台上，这个话题的播放量就超过了30亿。

如上文所言，一个点子，玩的人多了，就容易变味，沉浸式化妆的新奇也快被透支了。

眼看着热度逐渐褪去，美妆博主们不甘心：流量还没蹭到，这个梗就凉了？

苦思冥想后，他们终于开发了沉浸式化妆2.0——户外社死局。

主播们一个个转战室外，开始在公共场合化妆。电梯、操场、地铁口……大自然的一切空间都可以演化为他们的化妆室。

沉浸式化妆户外版

这类视频有三个特点：

首先，要用指甲不停敲化妆品；

其次，化妆的地方一定要热闹，人越扎堆越好，意外状况越多越精彩；

第三，得有故事。异性偶遇必不可少，被浪漫搭讪之后，还得来一组精致写真集，不然片尾的ppt怎么凑得齐。

这些“突发剧情”多半都是提前被安排好的，观众也知道这是假的，博主也知道观众知道这是假的。

那又如何？先赚一波流量再说呗。

一来二去，沉浸式化妆又火了，但也跑偏了。

先不讨论疫情期间这样做合不合适（毕竟博主们都没戴口罩），这类视频的根本问题是，它完全违背了沉浸式化妆的初衷，与ASMR更是背道而驰。

面子是“沉浸式”，里子早已变成“玛丽苏”，让不少观众陷入“沉浸式尴尬”。

沉浸式化妆2.0三部曲：社死、偶遇、写真集

这其中，剔除一部分故意糊弄观众的up主以外，其余博主可能还没搞清楚这个tag的缘由和真正含义，只为了蹭流量或是觉得好玩，就轻易拿来用了。

但无论是诚心敷衍还是无心踩雷，结果都一样，那就是一个原本精彩的创意点逐渐被观众抛弃。

而真正遭殃的，是那些认认真真学习游戏规则、遵守创作原则的up主。

当他们看到自己的付出得不到应有的回报时，大多数人都只会质疑自己：是不是我做视频的思路有问题？

于是，抛弃口碑，良币变为劣币，投入流量的怀抱。

至于这种流量是不是健康、能不能可持续，没人愿意想那么多。

 “较真多累啊，有饭吃就行。”

不了解，硬刷梗，能火一时，但是最终也只能落一个半间不界的局面，卡在流量瓶颈出不来。

账号奄奄一息时，还在疑惑 “为什么我更新得越频繁、粉丝掉得越快？”

自降身段，为了玩梗而玩梗，只能被梗玩。

参考文献：

从颅内高潮 到扫黄打非：被封禁的ASMR到底是什么，2018年06月09日，虎嗅

这一届失眠的年轻人，在B站听ASMR，2020年5月25日，钛媒体

ASMR，到底是令人舒适，还是令人尴尬？，2020-05-25，NOWNESS

本文来自微信公众号：有间大学（ID：youjian-university），作者：詹世博