招募风投，盛大广告会成为盛大系又一家独立上市公司？-虎嗅网

今年6月份时，陈天桥在盛大前员工聚会上透露：

^{盛大曾经的三驾马车之一“盛大在线”拆成了3个公司：一个是支付公司，一个是云计算公司，一个是广告公司……表现最突出的是广告业务，现在其一个季度的收入中，来自于非盛大收入的已经突破一个亿。}

最近盛大在线首席技术官朱敬向《21世纪经济报道》透露，盛大广告正在招募风投，“盛大广告7月已在筹备公司的独立组建工作。我们也在与风险投资机构接触，未来盛大广告将引入风险资金，最终独立上市。”

以下是该报道的主要内容，就像一个简单的风投招募书：

前身与转型

盛大广告的前身可追溯到2007年。其时，盛大通过收购方式获得盛越广告，并通过盛越广告与分众传媒及天联世纪等游戏厂商一起角逐中国游戏内置广告市场的大生意。

过去盛越广告还是传统线下的广告模式（“游戏内置广告以品牌广告主为主，它在里面能实现的唯一效果即认知品牌，得到品牌曝光率，并不能产生用户的实际消费。”），从去年9月起，盛大团队决定转做基于点击效果付费的精准展示广告平台。

目前，盛大广告已取得酷六和起点的独家销售代理权，完成盛大文学、酷六和游戏等盛大旗下流量的整合。

朱敬透露，目前盛大广告包括产品、运营和技术已有200多人，规模已可以独立组建公司进行财务方面的自负盈亏，但其仅表示目前盛大广告业务增长量可观，拒绝透露更多财务数据。

两个关键人物

盛大在线首席技术官朱敬与盛大在线首席执行官Tuoc Vinh Luong一前一后从硅谷来到中国。他们都有雅虎背景，都曾在雅虎前搜索领军人物陆奇旗下共事。

基于点击效果付费的精准展示广告这一模式对海量用户数据要求很高，朱敬认为，而这正是盛大优势，“盛大拥有的还不仅是Cookie而是用户注册信息，另外这一模式对海量数据的处理能力跟我及Tuo Vinh Luong的职业背景也很匹配。”

实时竞价的未来

据朱敬说，未来盛大广告还将对外开启实时竞价（RTB，Real Time Bidding）广告模式。

实时竞价广告模式是一种新型在线显示广告的做法，通过引进类似证券交易市场的广告交易市场这一产业链环节，将所有媒体流量放进，可更开放解决原Google Adsense模式的信息不对称问题。

据记者了解，出于与Facebook货币化其流量盈余的同样目的，去年底淘宝已推出广告交易平台Tanx(Taobao Ad Network Exchange)；今年4月Google在中国推出DoubleClick Ad Exchange；今年8月，腾讯也被曝已拥有自己的腾讯MIND，即将加入实时竞价的阵营，而记者新近从相关渠道获悉，新浪也已拥有这一平台。

“盛大也有非常可观的流量。”朱敬透露，他说目前盛大广告的广告交易平台已开始和其它DSP做对接测试工作，但还未全面开放。

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