结合亲身经历聊一聊：普通人如何做自媒体（二）

本文来自微信公众号：咸鱼人生自救指南（ID：Liduoyu01），前文阅读：（一），作者：李多余，原文标题：《大多数（即将失败的）自媒体人都没意识到但其实特特特特特别重要的一件事| 普通人做自媒体（2）》，头图来自：视觉中国

今天来聊的第一个话题，是我所观察到的几乎90%的普通人在做自媒体时都会察觉不到的一件事，也是至关重要的一件事。

不夸张地说，在我这些年所见中，做不到读者思维的，没有一个能够成功。而很遗憾的，大多数人在没有意识到其重要性前，都做不到。

这件事就是四个字：读者思维。

什么叫“读者思维”？

它具体体现在三个方面：定位，选题，创作。

一、定位

一开始就不要做天然没人看的内容，要做天然有读者的内容。

什么是没人看的？你的生活，你的喜怒，你的吃喝。

什么是有人看的？明星八卦，社会新闻，和群体相关的内容。

比如留学生日报，天然就会有人好奇海外的事情；比如一些萌宠号，天然就有人有养宠物、获得宠物知识的需求。

还有这两年做起来的：女孩别怕（女性安全及猎奇），国外网民视角（外国人如何看中国），满分激光枪（夜店秘事）。都是天然会有人好奇的事情。

如果站在产品的思路上，就等于他们一开始就找到了一个市场需求，然后匹配需求做出了一个产品，那是绝对不会缺消费者的，要做的只是保证产品质量就好了，不用在增长上费心。

这是最最最最最重要的一环，也是保证增长的最核心要素。如果你一开始就选择了一个没什么人感兴趣的方向，那你再怎么努力也是白费。但是如果你一开始就找到了一个好方向，好赛道，那么努力起来也会省事儿很多。

除此之外的另一个思路就是，我写的东西本身可能是很平常的，但是我自己创作很牛，角度独特，可以引起别人的好奇。

比如毕导，用理工科做实验的思路去解决生活中一些无厘头的问题，风格就非常独特，让人好奇；

比如半佛，讲的内容并不高深，但是用段子化的表达把难懂的东西生活化，让人有种听脱口秀的快感，也是一种独特的个人风格。

再比如李子柒，同样都是做饭，但是她营造出了一套完整的中国风氛围感，这种有内容的美也会让人想要看下去。

这种就需要所谓的“才华”，而前者更需要“网感”。

但是二者的底层逻辑是一样的，就是要保证自己的内容至少在一个方向上是足以满足观众需求的。

但是很多普通人并意识不到这一点。

他们在开始想要做新媒体的时候，第一反应想到的都是“我有什么，我喜欢什么，我想干什么”。这种思维不能说是“错”的，但是最好不要作为核心。

你喜欢、你有、你想，这些只能是一个基础的维度，但都在围绕你自己；

而所谓的“读者思维”则是把注意力放在“他者”的身上，让自己意识到更重要的是读者要什么，读者缺什么，读者喜欢什么。

比如我有一个做艺术的朋友，她想做一个自媒体账户，但想发的内容是艺术史、自己的绘画过程、对名画的解读等等。想都不用想，做成功的概率几乎为0。

因为这些内容天然感兴趣的人少，能听懂的就更少。而她也没有讲段子的能力，没办法把这类内容生活化。内容是好内容，但是没人看，除非是想做公益或者纯分享，否则真的不建议。

但是她只会这些啊，怎么办呢？

所以我建议她，要么，试试看做艺术领域的揭秘，比如关于拍卖，关于艺术品变现，关于艺术圈子的事儿。因为这些都属于会让人好奇的内容。

要么，做普通人生活相关的，比如展览除了拍照还有啥意义，如何给家里增加艺术感，如何穿得像一个搞艺术的，如何在生活中培养自己的审美等等。这些内容都是会让人觉得有用的。

一个最简单的判定标准就是，把你想做的东西讲给除了你和你朋友以外的陌生人，听听对方的想法。如果像我这样的俗人都会感兴趣的，那就一定有一百万个像我这样的俗人会感兴趣。

反之，就最好别特立独行了。

二、选题

要尽量站在“读者是否有收获”“读者是否感兴趣”“读者是否好阅读”的角度去选题，而非“我想说什么”“我在想什么”。

克制自己的表达欲，扭转成为以读者为优先的服务态度。

举个例子，前两天我在《为什么越来越多的人越来越不快乐？》这篇文章里写了一段自己去黄山旅行的经历，结果在评论区有一条这样留言：

“对你的生活流水账不感兴趣，麻烦别写了。”

当时我看到的第一反应是挺生气的。毕竟这是我的个人号，爱写什么是我的自由，你又不是我老板，不爱看别看啊。

但是冷静下来之后我意识到，对方其实指出的是一个很重要的问题：我在创作中自我表达欲望过盛了。

换句话说，我是在过多地谈论自己，而非专注在别人感兴趣的事情上。

这就是忘记了读者角度，而完全站在了自我角度去表达。会招人反感是必然的。

忘了是佛洛依德还是尼采曾说过，每个人看似在爱别人，但其实都是在爱自己，每个人都只关心自己，不会真的去关心别人。

我当然也会写一些和自己生活相关的随笔、心得，有的也会引起很好的反响。包括现在也有很多生活vlog分享博主，只是在分享自己的生活也会有很多观众。

但是事实上，不论是我的生活随笔还是vlog大师们的游记、日记，真正会引起读者关注的，其实还是和他们有关的部分：

或许，是他们在其中看到了自己生活的影子而引发了共鸣；或许，是他们读到了自己的感受被别人精准写了出来，而感到知己；或许，是他们从别人身上看到了自己理想生活的影子，从而大为感慨。

而我们，看似在写自己、拍自己，实际上还是在为读者和观众服务，在为他们而表达。也只有这样，才能算的上是一次有效的表达。

人们都爱谈论自己，而反感那些谈论自己的人。人们都感兴趣于和自己有关的事，而不想花时间去关心和别人有关的事。

所以从选题开始，就要尽量抛弃自我的喜好，而是去揣摩读者的喜好——他们在关心什么，他们想要得到什么，他们在意什么。

需要注意的是，“写别人关心的事”和“表达自己的观点”这两者是并不冲突的。

如果你硬要说自己不想为了他人而妥协，就想坚持自我表达，就是要写自己喜欢的东西的话，需要做好无人观看的心理准备是一方面，另一方面更重要的是，你应该要反思一下自己的创作水平，为什么会到必须二选一的程度。

难道你的观点就那么无法被述说？还是说你对于别人关心的事丝毫没有思考？那你真正该做的事情是多去关心一下这个世界，而非躲在自己的小世界里孤芳自赏。

三、创作

要具备“读者正在阅读”的意识。

换句话说，要在创作的时候脱离出一个“第二人”，看着正在写作的自己。而你的目标就是让这个人能够轻松、有效地阅读你的东西。

为此你需要调整你的表达，调整内容结构，增加一些例子，减少一些废话，尽量逼近“读者正在阅读”的效果。

举个例子。之前有一篇高考作文特别火，叫《生活在树上》，我不建议你去搜来读哈，因为你读了也读不懂。

不要脸地说，我算是阅读量和阅读能力都还行的人，但是读那篇文章时依旧感到佶屈聱牙，晦涩难懂。大量的生僻词、大量的典故、隐晦的表达，明明只有800多字，但是感觉比读几万字还要费劲。

这样的创作在我的定义中就是“读者不友好”的创作。说白了，就是故意为难读者，在为读者设门槛。

背后的动机要么是自我炫耀，要么是习惯了这种交流模式，要么就是真的故意在以此筛选读者，比如T·S·艾略特的《荒原》就有大量的典故，目的就是为了筛掉当时的非知识分子，只让自己看得上眼的聪明人阅读。

如果你是文学大师，或者你完全不在乎读者，那么随意，你可以通篇文言文都行。但是如果你不是，那就不要为难读者。因为为难读者就是为难你自己，要搞清楚关系。

我自己以前也不明白这件事，总觉得创作一定要精美，要有大量的“好词好句”，要吓住这些读者，让他们知道知道我的分量。

但是到现在可以看出，我的创作越来越生活化，接近口语化，我的文章就算拿起来读一遍也不会让人感到尴尬。

这其实就是站在读者角度优化后的结果。

生僻的词我不是不会，像上面的“佶屈聱牙”就是一例。但是我会避免使用这类词，为什么？因为我会，但读者里可能有人不会。而我使用后对方可能就要停顿，就会费解。这就是一个不好的阅读体验。

同样的，在内容的结构上，我也会尽量采取一两句道理+一个例子的结构来让读者好读好懂，还会在文末加上总结。

这些都是为了适应读者的阅读习惯、降低阅读难度所做出的的改变。这是一种友好，也是一种尊重。

我不为难你，为此我克制住炫耀自己的欲望，因为我知道你比我重要，因为我有读者思维。

我看到过非常多的小号，阅读不破百的那种，无一不是在表达上过分自大。这种自大不是内容本身的狂妄——事实上内容是可以狂妄的，只要你写得好。

这种自大是体现在表达上的——长篇大论，矫情造作，大量不必要的心情描述、细节描述，结构松散，内容枯燥。

这些作者在创作的时候没有一秒钟想到他的读者，满心满眼都是他自己。这是不对的。至少在自媒体领域是这样。

其实在生活、在工作中，也是一样。

真正谦逊的、拥有读者思维的创作者，会在创作过程中有意识地创造出一个脱离自我的角色，去观察自己在写的内容——

这部分是不是有必要的？这句话是不是好读的？读者能理解么？要不要删改一些？

而这种将自我放低的谦逊态度为他们带来的，就是文章的可读性。在此之后才有机会去谈其价值和进一步的传播。

太多人在刚开始写作的时候总会去计较自己的“文笔”是不是够好，写的文字是不是够漂亮，或者纠结于自己写不出什么高深的理论了。

但是据我观察，市面上99%失败的公众号连“为读者写作”这一点都还没做好。所以，真的先别想那么多，把这最重要的一件事做好吧。你会得到好处的。

四、总结

对于普通人（其实不普通的人也一样）来说，最重要的一点是要建立“读者思维”，这包括三个方面：定位上，找读者感兴趣的定位；选题上，选读者感兴趣的话题；创作上，写读者看得懂的语句。

这是我所见的在创作中最重要的一点，也是最容易被忽视的一点。

希望今天的这篇文章能够对你有所启发，也希望你能够真的用心去思考这些内容，能够建立起宝贵的读者思维。因为这不光会对你的创作有莫大的帮助，甚至对你的生活，对你的人际交往也会有很大的好处。

本文来自微信公众号：咸鱼人生自救指南（ID：Liduoyu01），作者：李多余