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2021-10-14 07:43
全网播放近450亿,脱口秀杀向短视频

本文来自微信公众号:新榜(ID:newrankcn),作者:Bamboo,头图来自:《脱口秀大会》截图


脱口秀火了。


在《脱口秀大会》第四季刚开播时,有实力的新人不断炸场,台下观众爆笑连连,上一届的冠军王勉发出感慨:“这个行业真的起来了。”


翻遍各大脱口秀演员的社交账号,会发现一个有趣的现象,在微博和抖音,参加节目和未参加过节目的演员可以说是各火各的。


因《脱口秀大会》被观众熟知的演员多了一层艺人的身份。



庞博和杨笠微博粉丝突破两百万,广告邀约不断;新晋“喜剧门神”何广智和徐志胜让网友嗑起了“广岛志恋”的cp,还登上时尚杂志;杨蒙恩在节目中求婚登上热搜榜一,相关话题讨论不断。



另一边,活跃在线下的脱口秀演员纷纷发力运营自己的短视频账号。脱口秀杀向流媒体,全网话题播放近450亿的同时,也有各行各业的人杀向了脱口秀。


行业越火,观众需要更多内容,脱口秀创作节奏也面临着考验。


线上的传播会对演员的创作造成“压榨”吗?俱乐部和演员如何通过短视频进行变现?我们和几位脱口秀演员和俱乐部主理人聊了聊,关于脱口秀那些事。


“脱口秀行业真的火了吗?”


《脱口秀大会》第四季昨晚收官,在综艺节目之外,脱口秀究竟有多火?


从数据来看,抖音#脱口秀#话题播放超346亿,快手#脱口秀#话题播放超31亿,微博#脱口秀大会#阅读量超105亿,在小红书搜索“脱口秀”也有5万+笔记。



脱口秀线上节目的火热一定程度上带动了线下演出的市场。


据央视财经报道,今年以来线下脱口秀表演迎来了巨大的市场增量,国庆期间,上海多家脱口秀剧场也几乎场场爆满。



据了解,上海的一位线下脱口秀演员在今年十一期间,接了71场商演,最高纪录单日完成了11场演出。


脱口秀演员们不像之前经常在段子里“哭穷”,在节目中有了一定知名度的演员逐渐向艺人的方向发展,广告邀约不断。


随着剧场生意的激增,线下演员的收入水平也逐渐提高。据一线城市的某家俱乐部老板透露,他们接触到的头部脱口秀演员,完全没在线上出过镜的那种,现在月收入在4~7万元之间。


还有演员在社交平台吸引了大量粉丝,线下专场几乎场场爆满。一些脱口秀俱乐部也通过短视频进行引流,吸引用户买票到线下观看演出,实现了商业闭环。


据新抖数据,带有“脱口秀”标签的抖音账号有131个,其中粉丝量在300万以上的不到十个。



“波波脱口秀”在抖音积累了超过1100万的粉丝,开全国巡演、做喜剧培训、开剧场样样不落。在波波的账号里,能够看到她线下演出的片段。



在视频中,波波调侃渣男语录“原谅我,我发誓,肯定没有下一次……”,还有渣女语录“你很好,我不配,忘了我吧下一位……”,观众爆笑的同时,视频也分别获得了42万和112万的点赞。



据新抖数据,“付航脱口秀”近三个月涨粉超过150万,单条视频点赞破210万。


被观众调侃像“猴”的付航,喜欢和现场观众互动,很多观众也带着“梗”而来。有一次在他问观众的职业,观众回答“动物饲养员”,还拿出一串香蕉,现场喜剧效果拉满。


参加过综艺的Norah,截至发稿,抖音粉丝330万,B站粉丝52万,小红书粉丝48万,是为数不多的运营全平台账号的脱口秀演员。


除了脱口秀演员,各大脱口秀俱乐部在抖音大力发展本地生活的政策下,利用短视频线上引流实现了门票大卖。



据观察,有些俱乐部已经开始有意识地运营账号,在发布视频时挂上小黄车售卖演出门票。


“贰叁叁脱口秀”抖音粉丝11万,“橘子脱口秀”粉丝3万, 账号发布不同演员的线下演出视频,为线下演出进行引流。



还有商家推出拍视频打卡免费送脱口秀门票的活动,在线上进行一系列营销宣传。一些本地探店博主也纷纷打卡线下脱口秀演出,同时挂车优惠团购门票,价格在几十到几百元之间。


面对线上的流量,橘子脱口秀主理人Nick表示也很焦虑,不敢完全依赖线上卖票,担心如果未来平台不再扶持本地生活,就没有免费的流量了。


同时,Nick告诉新榜:“抖音的系统更偏餐饮系统,不太适合演出这个行业,比如预约需要电话预约,要付出客服人员的人力成本。”


票务收入占到了橘子脱口秀营收的70%~80%,除了卖票,他们还会为企业或品牌提供专项编剧服务,比如把企业想要传达的企业文化写成段子,每分钟稿件收费在1000元~5000元。


“脱口秀演员自己杀死自己”


脱口秀行业的爆发,对演员的创作节奏也带来了考验。


自媒体账号“半佛仙人”在《脱口秀演员自己杀死自己》一文中提到:


脱口秀和其他内容一样,都是需要创作周期的。


大部分内容创作主要的时间是耗在了【输入】,输入需要好久,但输出只需要个把小时就完事儿的。


如果定义一个公式的话,创作消耗率=输入时间/输出时间,那么脱口秀可能是高于其他内容的。


几年的经历,几分钟说完,下一次作废。


那么,在网络上发布线下的演出视频,演员们不怕观众听过了影响体验吗?在获得更大影响力的同时,脱口秀内容如何应对短视频传播带来的消耗?


身为俱乐部主理人同时也是演员的Nick告诉我们,其实很多账号发布的80%~90%内容都是现场互动,“演员即兴和线下的一些观众去聊天,有时候观众自己带着梗,甚至比演员的还好笑”。


71也表示:“抖音都是发互动偏多,很少发段子。(我的)更新频率大概是一个月左右五分钟成熟商演的段子。”


在社交平台也能看到演员或俱乐部会发布一些完整的原创段子,Nick解释到,这些内容可能是已经在线下反复讲过,之后不会再演了的段子。“段子是有生命周期的,一个段子如果讲到第30、40次,演员在舞台上讲疲了效果就会变差,这个段子就结束它的生命周期,适合发到现上进行传播。”


Nick说道,“脱口秀属于一个非刚需和低频的消费,基本上演员以3~4个月为周期,会换掉百分之八九十的内容。”


不过还是有一些网友表示,线上线下的段子重复率较高。


图源:微博截图 


在采访身边的脱口秀爱好者时,有人表示:“听到重复段子的时候就觉得我们都是笑话公式的一部分,该在哪里笑大家都是一样的,所以很烦听到听过的段子,一下子就出戏了。”


也有人认为:“线上容易走神,所以更喜欢线下,段子高度重合不要紧,只要我没看过就行。”


一个段子观众听过了,笑过了,就没了,这就意味着脱口秀行业需要更多的内容创作者。


毒眸在2019年1月发布的《中国脱口秀,还需要1000个李诞》中提到:“人才的匮乏,也极大程度上限制了内容的产出。脱口秀不同于相声,很难通过‘复制’的方式来满足市场需求。”


面对内容的”供不应求“,越来越多的人跨界走进了脱口秀。


“每个人都能做五分钟的脱口秀演员”


李诞在节目中经常提及一句话:“每个人都可以做5分钟的脱口秀演员。”



《脱口秀大会》第四季中,也出现了医生、警察、魔术师等不同职业的选手,跨界表演脱口秀,获得了不错的现场反馈。


图源:《脱口秀大会》截图,上海交警黄俊在表演脱口秀 


但是,真的每个人都能做五分钟的脱口秀演员吗?


脱口秀演员71认为,“当然,就像每个人都可以学潜水、拍抖音一样,但是职业演员和兴趣爱好最后还是有差别的”,隐藏身份是潜水教练的71,从开放麦走到正式演出,用了43天。


谈到未来的趋势,“文娱一直是缺内容的,很多其他领域的编剧可能会参与进来”,71说道。


把脱口秀作为爱好的自媒体人G僧东觉得,“每个人都能讲五分钟的脱口秀演员这是对的,也是不对的,就像每个人都能出名15分钟,每个人有一个机会,但是真的让一个人上台,他未必能讲五分钟。”



拍过搞笑视频的G僧东认为,让人发笑的原理其实是一样的,对于观众来说,“他们可以坐在沙发上享受音响里播放的录音室专辑,也需要去live house享受热烈的现场音乐。”


像G僧东一样,越多越多的有一定粉丝量的博主正在“杀”向脱口秀。



去年李雪琴在《脱口秀大会》横空出世,成为一匹黑马。在今年节目中,出现过微博粉丝421万的朱一旦、参加过《奇葩说》的抖音网红张踩铃等人。


G僧东认为,搞笑视频博主和脱口秀演员之间某种程度上能够互相转化,“就像歌手,有的人现场厉害一点,有的人是录音时更强一点。做搞笑博主更像录音室,环境通通弄好,可以重新再演,现场脱口秀如果有一个地方不好的话,是没有机会去改的”。


李诞用这样的金句,某种程度上是为了笑果的培训课程造势。除了笑果,北京上海的各大脱口秀俱乐部不少都在发力新人培训体系,鼓励素人去讲开放麦。


上海的橘子脱口秀俱乐部也在孵化素人成为脱口秀演员,至于能不能成,主理人Nick告诉新榜,他会从三个维度去看:


第一个维度是他的文本创作能力,有没有这种创作经验,他能不能写出他思考的角度和方向。


第二个是看表演能力,有的演员在台上很紧张松弛不下来,只是简单地把段子讲出来,没有情绪感染力。但有的演员他天生乐呵呵的每天就很快乐,在台上的什么都不说,观众就喜欢他。


第三个核心点在于配合度,脱口秀也是一个工作,要求演员有敬业的精神,包括内容上要符合社会价值观。


不同于网红更新换代较快的MCN机构,谈到素人脱口秀演员的淘汰率,Nick表示,“说实话我们基本不淘汰,基本上是看这个演员自己”,比如对于有本职工作的人来说,“他们讲脱口秀只是一个兴趣爱好,上两次过瘾,他的目的就达到了”。



除了笑果文化的签约艺人较多,线下全职的脱口秀演员对签约的意愿并不高。


“付航脱口秀”的简介中写着“自由人不属于任何俱乐部公司”,线下演员71也没有签约俱乐部,“因为我们自己能演,还能创作,其他喜剧类可能编剧归编剧,演员归演员”。


MCN机构有成熟的网红孵化体系和资源,网红和MCN机构之间依赖性较高,但大部分线下脱口秀演员和俱乐部处于“弱依赖”的合作关系。当一名演员的现场效果足够好时,可以到不同俱乐部进行拼盘商演或者开自己的全国巡演。


尾声


脱口秀作为以强内容为主导的表演形式,线上和线下的关系越来越紧密。


一方面,观众通过看综艺节目喜欢上脱口秀,产生消费意愿,到线下剧场看脱口秀表演。


另一方面,没有机会参加节目的演员把自己线下的片段发到社交媒体,吸引更多粉丝来看自己的线下演出,同时也在线下不断打磨功力,等待走到线上演出获取更大曝光的机会。


图源:天眼查 


在新书《李诞脱口秀工作手册》中,李诞评价笑果文化是“一个新兴行业的独大却弱的公司”。据天眼查显示,笑果文化已经获得八轮融资,可以看出资本的青睐。


但脱口秀行业要从爆火走向成熟,还需要等待更多的“笑果”和“李诞”出现的那一天。


参考资料:

半佛仙人|脱口秀演员自己杀死自己

毒眸|中国脱口秀,还需要1000个李诞

冯祎|中国脱口秀这十年

李诞|《李诞脱口秀工作手册》


本文来自微信公众号:新榜(ID:newrankcn),作者:Bamboo

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