哈佛商学院教授威廉·萨哈尔曼指出，无论是希望获得外部投资的商业计划，还是希望分配到更多公司营销资源的产品策划书，都应该包含四个核心要素：P（People）、B（Business Model）、C（Context）、R（Risks&Rewards）。
