在11月24日的虎嗅502新消费闭门会上，奈雪的茶创始人彭心谈创业初期的挑战时表示，最初大家提到茶饮，第一印象就是街边的小店。

为了打破人们对品牌品类的认知，重塑品牌，奈雪的茶做了五件事。