对于广大网购人来说，附在快递中寄出的“好评返现”小卡片已经司空见惯。11月3日，广东省消费者委员会已正式提醒消费者，商家的这种行为属于违法，此前也已有多个处罚案例，但事实上“好评返现”小卡片依旧屡禁不止。商家究竟为何“顶风作案”？好评返现小卡片背后又藏着怎样的生意经？