微信打开淘宝

本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：世昕、星晖、佳璇，编辑：园长，头图来自：视觉中国

在微信上刷抖音、在微信上打开淘宝链接，加购物车、下单......曾经的重重封锁，终于在2021年11月底被打破，变成了万千用户触手可及的现实。尽管很多用户还来不及适应主流App之间人为边界的消解，但无论如何，这都是给普通用户带来便利的好事。

在“互联互通”的时代背景下，越来越多曾经打不开、发不出的链接也将被重新打开和发送。这是政策层面的要求，也是互联网公司“数字基础设施”化的必然。

但仍有问题值得我们思考——当”互不联网“时代的坚冰开始融化，距离真正“互联互通”时代还有多远？对于整个互联网行业来说，这又意味着什么？

淘宝，能否借微信圆“社交梦”？

长期以来，社交领域一直是腾讯的核心腹地。2021年11月1日，腾讯发布第三季度财报。数据显示，第三季度微信及WECHAT的月活跃帐户为12.6亿，市场预估12.6亿，腾讯QQ智能终端月活跃账户数为5.74亿。

“互联互通”是2021年最受人瞩目的互联网关键词之一。从流量角度看，微信又是中文互联网上最大的一块肥肉。它的开放，无疑能在一定程度上缓解淘宝持续多年的“社交饥渴症”。

在此之前，腾讯统治着中国人的社交网络，而阿里巴巴的追赶节奏则是“屡败屡战”。2009年的“淘江湖”、2013年马云力推的“来往”、2019年的“Real如我”……它们或是被合并，或是遭遇更名，甚至自始至终未曾进入大众视野。

时至今日，淘系在社交领域最广为人知的成就，还得数老朋友支付宝。2015年，支付宝从8.5版本开始试水社交化，引入“我的朋友”。9.0版本，支付宝推出"生活圈"。2016年8月，支付宝的9.9版本把"生活圈"从二级入口提到首页"生活动态"……

即便举措频频，但坐拥数亿用户的支付宝还是没能取得突破性进展。其社交尝试的高光时刻，似乎只剩下每年春节“集五福”的热闹瞬间。

作为阿里另一款超级App的淘宝，近年来内部社交生态几经更迭，以种草达人为主的分享社区历经多次改版。

淘宝App里出现过的社交尝试数不胜数。2019年，“淘宝人生”上线。2020年，购物车相亲名片上线，增加“偶遇”功能，再战陌生人社交。今年10月，最新推出的“分享购物车”功能引发网友热议。近日，让淘宝好友语音连线的“一起逛”功能进入灰度测试……

缺少社交基因的阿里巴巴，对流量入口的先天焦虑始终得不到缓解。在大本营淘宝，这种焦虑感如影随形。不论是因隐私问题而备受争议的“淘友圈”，还是画风酷似小红书的“淘宝逛逛”，都显示了淘宝加速狂奔的决心。

微信放松对外链的限制，无疑让神经紧绷的淘宝松了一口气。

相较于过去复制淘口令的曲折模式，现在的外链无需跳转，步骤简化，更符合用户直觉。不管是个人用户，还是那些通过推广产品赚取佣金的淘宝客，以及在微信运营社群的商家，都能从这场变革中收获便利。

但另一方面，淘宝在微信生态内暂时还是不受待见的。

微信上的淘宝外链只能以文字加链接形式呈现，还会因为长度因素被折叠。而“腾讯系”的电商，如京东、拼多多，则能够获取微信的API权限，生成有预览性质的图文对话框。二者差距显著。

淘宝、拼多多与京东的分享结果对比

淘宝外链打开后，用户需要手动登陆淘宝网页版，而不能像京东那样快速登录。同时，微信还表达了严格的监管态度，要从用户安全角度出发，控制外链分发。

腾讯不打算做流量慈善家，也不打算任由淘系电商冲击自己的小伙伴，因而目前的开放仍是有限度的。但在互联互通的时代背景下，建围栏的发展思路已不再行得通。

下一步，如果阿里表现出足够的决心——譬如像与其他平台接触那样，同微信商议“淘宝客”模式的合作分成——那么这场“互联互通”的美梦，或许还有很多故事可以讲。

“互不联网”，如何走向松动？

从某种程度上，互联网产品之间的封锁与反封锁，是一个大厂之间“打江山易，守江山难”的故事。

阿里和腾讯之间持续多年的“封锁之战”，伴随了微信这一产品的发展与壮大。

彼时，面对2岁的微信，已经10岁的淘宝率先出手。自2013年7月起，以微信存在安全漏洞为由，阿里旗下的手机淘宝陆续暂停涉及微信相关的服务，并于11月底正式关闭微信通道。用户须跳转到手机淘宝的下载安装界面，无法直接通过微信购买淘宝产品、完成交易。同期，除手机淘宝之外，也有其他阿里系APP取消微信分享按钮。

微信也快速做出反击，屏蔽淘宝购物分享链接和下载页面，对淘宝封锁微信公众号、小程序等，网友们开始通过乱码“火星文”口令分享商品。自此，“封锁”成为互联网公司轻车熟路的操作。大厂之间选择性屏蔽外链，抢夺流量入口据点、打造“孤岛”的时代开启。

当字节跳动以短视频强势入局，历史再度重演。3岁的抖音面对16岁的QQ和8岁的微信，同样面临间歇性被封锁的命运。2021年字节跳动官方发布《2018-2021字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记》，声称腾讯以“互联网短视频整治”为由，不正当封禁字节跳动旗下多款产品。同样，字节旗下的产品也不允许用户链接微信号和二维码。

这场大战中，在不同的立场上各有支持者。在众说纷纭的舆论背后，是电商之于阿里、社交之于腾讯、短视频之于字节，以及相应的支付渠道对于各公司不容侵犯的重要地位。大厂牢牢据守在“命门”旁边，对“外来者”拉满警戒。

然而，对于互联网大环境而言，永远有年轻的“外来者”出现。过度防御走向的另一面，是整个生态难以进入良性发展。斩断封锁与反封锁的历史循环，才能激发出全新的互联网发展模式，更灵活有效地适应飞速变化的时代。

今年7月，工信部启动互联网行业专项整治行动，其中的一项整治重点就是“屏蔽网址链接”。阿里、字节积极回应，腾讯显得更为谨慎，表示：拥护工信部的决策，在以安全为底线的前提下，分阶段分步骤地实施。

这不难理解。月活用户规模稳定达到10亿量级的微信，拥有国内最大的用户流量池，也是阿里和字节系产品想要“挖井取水”的必争之地。而想要打破“互不联网”的高墙，走向真正的互联互通，腾讯应当如何开放微信生态，是需要谨慎考虑的关键命题。

9月17日，微信开放在个人会话中访问电商链接的功能，虽在访问前仍需点击“继续访问”，但已经向互联互通给出有利信号。而11月29日，微信官方宣布关于《微信外部链接内容治理规范》的更新说明，表示从11月30日起，用户可以在微信私聊和群聊中直接访问外链，一步跳转至相应页面，完成下单和支付行为。

腾讯递出了接力棒，新的互联网故事等待被书写。

“互通元年”之后，互联网迎来“田园时代”？

2021年进入深冬，互联网的壁垒却在逐渐瓦解。

淘宝接入微信，阿里腾讯正式走上了互通之路，行业革新进入新的阶段。另一边，不由让人想起了前不久字节系与腾讯的“博弈”。

图源：抖音头条号

11月12日，抖音在官方账号上公开的一份商务邮件引发全网关注。邮件内容显示，腾讯创作者服务平台正式申请接入抖音开放平台，希望通过腾讯生态下的影视内容资源，补充抖音内容生态。

这被看作是腾讯向字节系的“示好”。在与老对手阿里实现互联互通后，腾讯也正与新巨头字节积极互动，进一步推动各大平台的连接。根据刺猬公社实测，目前除淘宝等阿里系平台外，微信也已经可以直接打开抖音的外部链接，在微信平台观看单条抖音短视频。

有人认为，“互联互通”之后会出现“巨头压倒巨头”，造成互联网行业新的垄断，甚至有观点称腾讯的“主动开放”将致使自身在互联网战争中处于劣势：无论是视频号、微视一类的短视频内容业务，还是站外拼多多、京东等电商平台，都会受到抖音、淘宝的冲击，微信生态将被“渗透”殆尽。

这种担心不无道理，但互联互通并不代表“完全开放”。互通后，虽然阿里系、字节系将会迎来一波增长红利，但始终处于微信生态中，腾讯仍然拥有把控流量的主动权。而在接入各大平台后，微信或许能真正成为整个国内互联网的“基础设施”之一，化身联通社交、电商、内容的超大型平台，这就意味着，微信将“立于不败之地”。

另一方面，以微信为开端，当各大平台真正开始走向开放之时，沟通成本、生产效率都将得到大大提升，透视近年来互联网平台的发展，增长乏力、孤岛效应凸显已经成为亟待解决的难题。

资本和数据能说明一切。刚刚过去的11月里，各大互联网公司密集公布了2021年第三季度财报，除了少部分企业表现尚可外，包括BAT在内的大部分企业都不太好过，特别是支撑起互联网大厂营收相当大部分的广告业务。

第三季度向来是广告业务的旺季，可大多数企业却增长放缓，甚至有部分企业出现了负增长的情况。抛开疫情等外部因素，在“群雄割据”的整体环境下，大多数企业的用户群体、拓流渠道被透支，用户流量增长陷入停滞或许是最主要的原因之一。

何时才能迎来“滔滔活水”？解决症结的关键或许就是打通淤泥沉沉的“水管”，打破人为边界，让流量流动起来。

在开放后的新互联网里，各大平台流量战争的重点或许会开始转变，单纯的恶性竞争“拉人头”也许能得到遏制，“自我更新”“提升体验和内容”将成为取胜的关键。互联互通既是“抱团取暖”，也是良性竞争。

但互联互通还有很长的路要走。刺猬公社测试发现，虽然目前微信可以在聊天场景中播放抖音短视频，但外链仅适用于单个短视频，点开后不能上下滑动，只能在播放结束后选择重播，同时想要点赞评论仍需要通过浏览器跳转至抖音平台，“在微信里刷抖音”难以实现。

而“阿里系电商平台何时开辟微信支付”等问题仍然存在，在互联互通提出几个月后，不少巨头按兵不动，当微信这一巨大的流量池打开“大门”，抖音、淘宝等平台何时“回应”，也成为最受关注的话题。

互联互通是趋势，也是回归。回首三十年前，彼时互联网刚刚在国内萌芽，新事物的追逐者们满怀期待，对于当时的中国来说，一个新生的、超越空间时间的互联网是如此重要，它蕴含着去中心化、沟通交流的互联网精神，是将人与人连接的“信息高速公路”。

现如今，近十年来人为建造的网络“沟壑”开始被填平，以共享、互联为主旨的互联网的“田园时代”，也有望迎来复兴。当人们在若干年后回看2021，这都是一个值得纪念的时刻。

本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：世昕、星晖、佳璇，编辑：园长