首批49个高质量户外运动目的地公布，赛事为何是把“金钥匙”

本文来自微信公众号： 体坛经济观察 （ID：None），作者：杨仲华，原文标题：《首批49个高质量户外运动目的地公布，赛事为何是把“金钥匙” | 大咖谈》

自今年1月“建设高质量户外运动目的地”被首次提出以来，10月24日，在大理举行的2025中国户外运动产业大会上，国家发展改革委、体育总局等部门正式公布了首批“高质量户外运动目的地”名单，共有49个地区入选。

10月24日，由国家发展改革委、体育总局等六部门印发了《关于印发第一批高质量户外运动目的地建设地区名单的通知》确定将“北京市平谷区金海湖户外运动目的地”等49个目的地纳入高质量户外运动目的地建设地区名单予以重点支持。

《通知》明确，高质量户外运动目的地建设，不是试点示范或挂牌命名， 而是对具备优质户外运动资源和发展基础的地区给予更加精准的政策支持与产业赋能 ，是以点带面推动我国户外运动产业发展的重要举措，对于满足人民群众日益增长的美好生活需要具有重要意义。

大会期间，体坛经济观察相继采访了北京体育大学管理学院院长黄海燕、北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义、中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄、北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依，以及云南行知探索体育文旅产业有限公司副总经理马麟，就高质量户外运动目的地建设路径进行了解读，并讨论展望了户外产业的前景。

何文义

高质量户外运动目的地的兴起，是消费升级带动产业升级的缩影

随着居民生活水平提升和消费结构的变化，户外运动正在成为新的生活方式与经济增长点。北京大学国家体育产业研究基地秘书长、北京大学体教融合研究院副院长何文义指出，高质量户外运动目的地的建设与发展，实际上是“需求升级产生消费升级带动产业升级”逻辑链条的体现。

何文义说，户外运动的兴起本质上是消费需求的一次升级。过去，人们更多把支出集中在文化娱乐消费上，比如看电影、听音乐会等。而如今，越来越多的消费者愿意为体育运动投入时间和金钱。体育运动的普及带来的新消费，不仅反映了居民健康意识的增强，也体现出生活方式的转变。这是一种典型的消费升级现象。

何文义进一步指出，居民尤其是年轻群体的运动方式正在发生升级，从固定场地到开放空间，从重复运动到体验挑战，户外运动满足了年轻人对自由、社交与探索的多重需求。这种转变不仅是运动形式的变化，更是一种“需求升级”。消费需求的升级，直接推动了相关产业的升级。何文义以骑行为例指出，从装备到产业链，户外运动的带动力明显增强。

在产业层面，何文义提出，户外运动目的地的打造不仅是经济层面的聚合，更具有社会事业属性。体育产业需要商业模式支撑，而体育事业则承担社会健康、公共服务的功能。“市场热闹但收不到钱，说明商业模式出了问题。只有形成一个集聚的商业模式产业链，才能实现可持续发展。”他建议，各地在发展户外运动产业时，应建立系统化的产业链条与商业模式。例如，以大理、丽江等地为核心，形成区域集聚效应，构建户外运动产业联盟和共赢平台。

何文义同时强调了赛事经济在促进产业升级中的积极作用，“赛事是体育产业的核心内容，它能迅速把淡季变旺季。”因此，高质量户外运动目的地的发展，不仅要依托自然资源，更要通过顶层设计和品牌赛事，形成“四季运营”的持续活力。

黄海燕

高质量户外运动目的地建设要突出“体育本色”，标志性品牌赛事是重要载体

北京体育大学管理学院院长黄海燕教授认为，从以往地方户外运动的粗放式发展到如今的高质量建设转型，这次首批名单的公布将带动更多具备条件的地区，把“高质量发展”作为户外运动的核心主题，让户外运动真正走进大众生活。他指出，过去虽然各地拥有丰富的山水资源和良好的自然条件，但缺乏可消费的运动场景。未来，应通过高质量户外运动目的地的建设，把自然资源转化为运动设施和消费空间，吸引更多人参与户外运动，从而带动更多消费。

黄海燕同时指出，高质量户外运动目的地的建设应因地制宜，从单一的地理分区转向功能分区。他强调，各地在建设过程中要精心布局，形成包括核心区、服务保障区和产业发展区在内的多层功能结构，而不是简单地修建几条登山步道或码头等基础设施。只有以产业思维进行系统规划，才能真正实现高质量发展。

黄海燕特别提到，“体育本色”应该是高质量户外运动目的地建设重点，要避免将其简单地发展成“文旅项目”。他指出，一个地区的标志性品牌赛事，是体现“体育本色”的重要载体。通过赛事，地区可以进一步打造赛事经济生态圈，吸引更多消费群体前来目的地。他提到，目前群众对赛事的参与度和关注度越来越高，无论是“苏超”，还是其他地区的赛事，都是明显例证。因此，在打造户外运动目的地时，必须兼顾体育特质和体育逻辑。

此外，高质量户外运动目的地的建设也离不开社会参与，“虽然申报主体是地方政府，但真正的建设与运营，需要更多市场主体、社会组织和专业机构参与。”黄海燕认为，无论是首批49个高质量户外运动目的地，还是未来的第二批项目，都应遵循这一建设理念和思路，通过多方协作共同推进。

王裕雄

首批名单将成为全国户外运动目的地建设的标杆

中央财经大学体育经济研究中心主任、体育经济与管理学院教授王裕雄认为，国家发改委和国家体育总局此前发布的《关于建设高水平高质量户外运动目的地的指导意见》，出台后在全国范围内引起了高度关注。各地政府纷纷响应，积极申报，充分体现了地方对户外运动产业发展的重视与期待。

“首批入选的地区是最有可能在较短时间内打造出名副其实的高质量户外运动目的地的。”王裕雄指出，这些地区在规划、投资、建设及运营等方面的先行实践，将为后续申报地区提供宝贵经验。“它们在建设过程中积累的经验，不论是投资建设还是运营经验，都将成为全国范围内可复制、可推广的标杆，为更多地区提供有价值的借鉴。”

蒋依依

高质量户外运动目的地建设是跨区域、跨产业融合的新实践

北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依教授指出，本次高质量户外运动目的地建设在设计层面就体现出明显的跨区域、跨产业的特征，这也是区别于以往单一区域、单一部门推进模式的重要创新。

她认为，这种跨区域布局有助于整合不同地区的资源禀赋与产业链条，形成协同发展的格局，“不同地区可以在一个体系内协同发展，把各个环节、各类资源与力量有效连接起来。”同时，蒋依依强调，户外运动目的地建设也必然是跨产业的融合过程。她表示，未来高质量户外运动目的地发展，将进一步促进体、文、旅、商、农、展等多产业的深度联动，“‘体’被放在最前面，就说明户外运动在整个产业融合与带动中正发挥重要作用。”蒋依依说。

马麟

文化挖掘决定赛事基因，品牌赛事成就高质量户外运动目的地

云南行知探索体育文旅产业有限公司副总经理马麟认为，品牌赛事的持续生命力来源于对在地文化的深度挖掘与再创造，这也是“行知探索”公司一直以来办赛的核心方法论，“文化挖掘决定了你的基因，而这个基因决定你能走多远。”马麟说。

以“行知探索”最具代表性的赛事“玄奘之路戈壁挑战赛”为例，这项赛事自2006年在敦煌、瓜州启幕，至今已走过20个年头。此次首批49个高质量户外运动目的地之一的“甘肃省酒泉市玄奘之路（瓜州—敦煌）户外运动目的地”，正是以这一赛事名称命名，也是全国唯一以赛事品牌命名的高质量户外运动目的地。

在马麟看来，一项赛事之所以能延续20年，并最终能成为地区高质量户外运动目的地的标志，其核心在于赛事与在地文化的深度结合。他解释道，玄奘之路虽然是一项从无到有的赛事，但并不是无中生有，而是基于对地方文化与自然资源的深入理解和挖掘。他指出，就像追寻玄奘大师的足迹，重走玄奘之路一样，这项赛事通过20年的漫长发展，实现了体育、文化与旅游的深度融合，真正扎根于当地，带动了地区的产业联动与文旅升级。

在这种理念下，赛事成为地区文化复兴与地域记忆的载体。自2014年进入云南以来，行知探索相继打造了“腾冲马拉松”“高黎贡超级山径赛”等体旅文深度融合的品牌赛事，将赛事路线与“中国远征军之路”的历史相结合。马麟提到，当初在策划赛事时，他们发现很多人对这段历史并不了解，“我们觉得这段历史和这些故事都值得被重新讲述。”

作为从业者，马麟对高质量户外运动目的地建设的未来持乐观态度。他认为，在高质量户外目的地建设过程中，基础设施是“首当其冲”的课题。除此之外，云南虽拥有丰富的自然资源，但许多优质区域位于自然保护区内，对公众开放有限，他也期待可以通过赛事活动，对更多山地资源实现线性的开放，“例如，在赛事期间对特定赛道进行临时开放，参赛运动员全程配备GPS定位，既能保障安全，又能在生态可控的前提下，促进林草、体育、文旅等多部门协作，让自然资源在保护中实现合理利用。”马麟说。