2025-11-30 10:00
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本文来自微信公众号：潜水鱼X，作者：鲁萏，编辑：何润萱，校对：刺梨，题图来自：AI生成
要说这段时间最炙手可热的话题，漫剧当属第一。进入2025下半年，漫剧从此前的小众赛道摇身一变，成为从IP方到平台方集体涌入的“新战场”。
先说IP方。阅文一边敞开10万部网文IP的库藏，一边配套了亿元专项基金，还推出“漫剧助手”AI工具；番茄小说也开放了6万部原创IP，同时还打通了抖音、红果的双端流量分发通道，甚至给出最高90%的收益分成比例。
而像优酷、腾讯、爱奇艺和快手、抖音这样的内容平台也先后发布了对漫剧、AI漫剧的扶持计划，从流量曝光到分账规则全面倾斜。甚至连网易也突然宣布加入这场混战，进一步推高赛道热度。
但热潮之下，不少核心问题仍待厘清。漫剧究竟有何定义与特质？它从IP到内容再到变现的产业链如何运转？它能否复刻短剧的爆发路径，撑起下一个内容盛世？
漫剧到底是什么物种？
要想说清楚漫剧是什么，小鱼得先给它下个定义：漫剧是将静态漫画、小说文本等素材转化为动画内容的短剧，以轻量化制作、强剧情节奏为核心特点，精准适配当下短视频平台的消费习惯。
从搞笑表情包到AI生成的高清画面，短短几年间，漫剧已迭代出三种主流形态，成为内容行业最炙手可热的新物种。
表情包漫剧是漫剧的草根起点，最早能追溯到2019年，哔哩哔哩UP主阿幕降临用熊猫头表情包创作的极简动画，凭借魔性画风和搞笑剧情圈粉无数。不过这波热潮并未持续太久，直到2023年，MCN机构虾仁宇宙重新发掘其价值，通过更密集的剧情反转和接地气的台词设计，再次将熊猫头动画推向高潮。
图源：bilibili@阿幕降临
这类作品也被网友亲切地称为沙雕动画，优势就是零门槛、高共鸣，哪怕只是简单的表情包拼接，只要戳中大众情绪点就能快速传播。
在虾仁宇宙带火表情包漫剧之前，漫剧赛道早已存在更正统的玩家——传统动态漫。这类作品以成熟的漫画IP为基础，将原著中的人物、场景、道具等元素进行动态化处理，再配上专业配音和背景音乐，最终呈现出“漫画+广播剧”的融合形态。
比如快看漫画早年推出的多部动态漫，保留了原漫画的风格，又通过镜头推拉、画面转场增强了沉浸感。这些动态漫比沙雕动画的画面更优质，但优质的背后是成本压力，传统动态漫依赖人工逐帧调整，制作成本远高于表情包漫剧，这也让它始终没能实现规模化爆发。
进入到被称为“AI元年”的2024后，一些创作者将小说、漫画IP或原创脚本与AI工具结合，不仅解决了传统动态漫的成本痛点，还做出了画质更高、动作更流畅的作品，自此之后，AI漫剧逐渐成为漫剧赛道的主流。
AI漫剧问世后，爆款案例也向市场证明了自己的潜力。2024年12月登陆抖音的AI漫剧《开局物价贬值百万倍，我竟成为了世界首富》，上线次日播放总量就冲到1304万次，跻身多个短剧榜单前列；2025年9月相继上线的《我的治愈系游戏》与《传武》，更是双双实现“4天全平台播放量破千万”的成绩，用数据印证了AI漫剧的吸流能力。
漫剧能快速崛起，核心竞争力在于“成本革命”——这一点对比传统动画番剧和真人短剧尤为明显。动画番剧的制作成本堪称“天价”，单分钟成本普遍在5万~10万元，头部作品甚至超过25万元；即便以“低成本”为标签的真人短剧，单分钟成本也需3000~10000元。而AI技术直接将漫剧的成本底线拉至500~1000元/分钟，这种悬殊差距很快吸引了平台下场布局。
今年，番茄小说率先抛出橄榄枝，对外开放6万部小说IP资源，同时提供5000~20000元/集的制作补贴，更是将90%的全渠道收益都分给合作方，用真金白银吸引创作者；紧接着是阅文集团跟进加码，开放10万部精品IP储备，设立亿元级创作基金，还推出“漫剧助手”AI工具，从IP、资金、技术三个维度构建全链路生态。
漫剧的产业链是如何运作的？
小鱼一开始是带着“新瓶装旧酒”的疑虑探究漫剧赛道的，最终发现，漫剧并不是动态漫升级那么简单。如今的漫剧赛道以网文IP为枢纽、AI技术为生产力，在上游IP仓、中游制作发行、下游运营商中形成了一条既分众又共生的产业链。
先说上游的IP仓，漫剧的IP供给用“富得流油”来形容毫不夸张。阅文、番茄、中文在线、知乎精选、七猫等网文平台，向所有创作者敞开了近60万部经过市场验证的小说IP库，这些IP早已通过读者的点击、订阅完成“初筛”，为漫剧的内容质量打下基础，也让制作方无需再为“无故事可改”发愁。
接着看漫剧产业的中游，目前主要有制作方和发行方两大参与角色。制作方又分为两种截然不同的模式，一种是酱油动漫式的“AI工厂”模式，另一种则是奇想动漫坚守的“精品化”路线。
据公开资料，酱油动漫的团队规模已突破500人，其中60%是AI画师，他们像工厂流水线“打螺丝”般分工明确。团队中有人专攻人物形象生成，有人负责场景搭建，有人聚焦后期剪辑。
目前，酱油动漫已经实现“一天生产一部漫剧”的效率，负责人酱油更是定下“一天三部”的目标。在2025阅文创作大会上，阅文与酱油动漫也宣布深化合作，计划每年上线不少于400部漫剧，其中50%以上改编自阅文IP，规模化扩张的思路清晰可见。
而走精品模式的奇想文化，则与酱油动漫形成鲜明对比。奇想更侧重“慢工出细活”，聚焦长视频平台的用户需求，其制作的漫剧单集时长多在5分钟以上，最长的项目甚至达到大几百分钟，力求通过完整的世界观搭建、细腻的人物塑造和连贯的剧情，让用户产生“追更”意愿。
在腾讯视频的漫剧榜单中，奇想文化的作品常年占据前列，2023年上线的《修真归来当大佬》播放量达1.8亿、分账金额突破500万元，成为精品漫剧的代表。不同于酱油的规模化产出，奇想更注重IP的长期开发，与阅文合作时会优先选择有深度、有延伸空间的IP，投入更多精力打磨剧本和视觉呈现，至少“周更15分钟”的稳定输出，既保证内容质量，又能持续黏住用户。
说完制作方，漫剧赛道中游的另一个核心角色就是发行方。漫剧的发行没有影视行业的院线排片、卫视档期，全靠“投流”和“渠道适配”打开市场。
根据中泰证券的报告，以发行方友和与酱油动漫合作的《玩具店开出机甲》为例，其盈利逻辑清晰可见。当投流ROI是1.1时，投流利润=300万元×(1.1-1)=30万元；端上原生利润扣除60万元总成本和10万元平台服务费后，还能赚50万元，合计80万元。而整部漫剧的内容成本仅30万元，远低于投流利润与端上利润之和，剩余的第三方变现（如品牌植入、周边授权等）则全部为纯利润。这一案例也印证了发行方通过精细化投流和渠道运营，能为漫剧项目带来稳定的收益空间。
图源：中泰证券 《AI漫剧供需双轮驱动，产业爆发在即》报告
小鱼还发现，如今漫剧的投流效率正持续提升。一方面，用户的付费习惯逐渐养成——早年漫剧以免费内容为主，现在付费漫剧的占比已接近50%，奇想的爆款漫剧付费份额更是远超这一比例；另一方面，平台也在为优质漫剧倾斜资源，抖音、快手等短视频平台不仅降低了投流成本，还将分成比例从早期的5:5提升至6:4，进一步放大了发行方的盈利空间。
最后看漫剧的下游，它与其他内容品类相比显得格外特别。漫剧的运营和制作往往是“一体化”的。比如酱油动漫和奇想动漫都没有单独的运营团队，因为它们在制作环节就已把“运营思维”融入其中——制作前会调研渠道用户偏好（长视频用户爱“追更”，短视频用户喜“快节奏”），制作中会根据潜在用户画像调整剧情和视觉风格，相当于从源头就为“运营”铺路。
有意思的是，各大网文平台当下更关注AI漫剧带来的人才缺口。换言之，漫剧需要既懂网文逻辑、又具备视觉化思维的人参与网文IP的漫剧改编。也就是将文字里的场景、动作转化为符合镜头语言的剧本，甚至在创作阶段就为后续漫剧改编预留“画面空间”，而网文作家自然成了最佳“候选人”。
阅文内容运营总经理雪夜在2025阅文创作大会上就曾透露，不少网文作家本身就具备极强的画面感，只是过去缺乏参与视觉内容创作的机会。未来会帮助有潜力的网文作家学习漫剧编剧技巧，引导他们直接创作“可视化网文”。
漫剧能成就下一个短剧盛世吗？
现在漫剧的声势与几年前短剧大火的情形不相上下，这不禁让人思考，它会对当下仍然火热的短剧行业造成冲击吗？还是会接过短剧的“接力棒”，撑起下一个内容盛世？
在小鱼看来，答案的关键藏在漫剧的“类型进化”与“IP潜力”里。而这恰恰能从短剧和国漫的发展轨迹中找到参照。
先看漫剧与短剧的启承关系。目前，漫剧的核心受众以男性年轻人为主，内容也多聚焦男频爽剧，比如修仙、系统、历史逆袭等类型，像《开局物价贬值百万倍，我竟成了世界首富》《传武》，都是典型的男频逻辑。
对比短剧行业，早期的短剧同样是男频的天下，《战神赘婿》《逆袭龙王》这类作品曾占据榜单的半壁江山，直到《我在八零年代当后妈》《八十岁太奶奶驾到重整家族荣耀》《家里家外》等女频短剧出现，才算是短剧真正打破圈层。
（图源：豆瓣）
更巧的是，国漫领域这两年也在发力孵化女频爆款。早年国漫主要靠《斗罗大陆》《凡人修仙传》等男频IP撑起市场，而这几年先后上线的《成何体统》《云深不知梦》等女频动画，正是平台为拉拢付费意愿更强、消费力更高的女性观众所做的布局。
再看漫剧的“IP孵化潜力”，短剧早期以“短平快”的爽感取胜，多是“一锤子买卖”，但现在也有《八十岁太奶奶驾到重整家族荣耀》《家里家外》这样的季播IP陆续出现。反观漫剧，从起步就自带“IP基因”，它既依赖网文IP的故事基础，又能通过可视化画面让IP形象更具象（比如角色造型、场景风格），这是不是也能为IP的长期开发埋下伏笔？
这个问题的答案，还需在实践中探寻。目前，阅文与知行合一联合打造的漫剧《这个地下城长蘑菇了》，已达成行业首例漫剧形象商业授权合作，其商业化落地效果究竟如何，即将迎来市场的检验。
如今，漫剧的用户规模已展现出惊人的潜力。截至2024年底，网文用户规模达5.75亿人、微短剧用户规模达6.62亿人，2022年，中国在线漫画用户规模为3.04亿人，漫剧作为这三类内容用户的结合，难道真能有10亿用户需求？这个海量数字恐怕就是如今众多玩家纷纷进场的最大诱惑。
根据抖音平台数据，2025年10月漫剧全网络单月播放量突破百亿，仅抖音新增播放量就超61亿。也正是这种流量的爆发力，让不少人认为漫剧有望赶超短剧。对此，小鱼持保留意见。毕竟潜在市场不等于深度用户，深度用户能否付费也是一个问题，其中的传导链条并没有想象的那么简单。
当然，仅从生产力角度看，AI技术的介入已让漫剧成为“更低配”的内容生产模式。传统动画单分钟成本5万~10万元，真人短剧3000~10000元，而AI漫剧仅需500~1000元。酱油动漫这样的头部公司，未来甚至能实现“一天三部”的产能。
从短剧到漫剧，内容行业的新质生产力不断涌现，虽然新物种还拥有很多不确定性，但各路玩家们纷纷入局，于市场而言，又是一场新的山头混战。至于漫剧究竟是昙花一现，还是能成为二代短剧一样重塑内容市场，就交给时间和市场来回答吧。
本文来自微信公众号：潜水鱼X，作者：鲁萏，编辑：何润萱，校对：刺梨
