Netflix造梦，爱腾优渡劫

本文来自微信公众号：岳涌大江流，作者：总编推书，题图来自：Unsplash

我的好友TT，12月5日晚写了一篇《Netflix宣布将以827亿美元收购华纳兄弟，为啥奈飞这么好，爱奇艺这么难》，其中提出的“Netflix向左，爱奇艺向右”之问，恰是2025年长视频行业最锋利的切片。最新Q3财报显示，二者已走向命运的分水岭：

• Netflix：营收115亿美元（+17%），净利润25亿美元，全球订阅飞轮高速运转；市值4250亿美元。

• 爱腾优：爱奇艺营收66.8亿元（-8%），净亏损2.5亿元，腾讯视频增长停滞，优酷持续边缘化。爱奇艺市值仅20亿美元，不及奈飞的1/200。

这不仅是数据的落差，更是生存逻辑的物种级分化。

一、模式分野：全球规模红利与本土双轨困局

Netflix的“零边际成本”引擎

依托190余国的订阅网络，其内容成本被极致摊薄。例如《鱿鱼游戏》在韩国拍摄，却收割全球流量与付费。2025年Q3，其欧美用户ARPU值达17.26美元，新增用户边际成本趋近于零。

爱腾优的“内卷式双轨制”

国内长视频平台依赖“会员+广告”双轨制，但在2025年Q3遭遇了“三面受敌”的困局：

1. 会员端受挫：用户对涨价极度敏感，Q3爱奇艺会员收入下滑4%，长视频沦为“可选消费”。

2. 广告端萎缩：品牌预算加速流向抖音、快手等短链转化平台，长视频品牌曝光价值持续稀释。

3. 流量端失守：平台的内容授权给抖音进行拆条分发后，抖音反而成为了用户决定观看长视频的重要入口。爱腾优平台自身的内容影响力被解构，用户跳转观看的路径被拉长，导致获客成本（CAC）急剧攀升，平台不得不花费更高的成本去购买原本通过内容自然带来的流量。

核心差距： Netflix用全球资金养全球内容，爱腾优以本土收入填成本黑洞，且内容越火，付出的流量代价越高。

二、资产风险与生态封闭：“不确定性”带来的财务重压与创新阻滞

国内长视频行业面临的独特环境，使其内容资产承受着极高的不确定性和结构性风险，这深刻制约了商业模式的健康度。

1. 房间里的大象：“先审后播”与财务沉没成本

Netflix的审核是“后验式”的，可以快速试错、及时调整。而国内的“先审后播”模式则带来了巨大的资金沉没成本：

• 剧集面临长达6~12个月的审看周期，上百亿资金被压在库里无法周转，产生高昂财务成本；

• 一旦遭遇政策风向变动或艺人“塌房”，一部剧的数亿投资可能瞬间归零。这种“非市场化的风险”是平台需要独自消化的最大隐性成本。

2. 题材的“窄门效应”与创新乏力

为规避上述不可控风险，平台策略性扎堆于“古偶”和“甜宠”等安全区（2025H1占比近70%），导致内容严重同质化。当Netflix以《黑暗荣耀》《僵尸校园》等多元题材构建全球内容护城河时，我们却因创新半径的收缩，被迫放弃了大量现实题材和高概念作品的探索空间。

3. 全球化困境：区域深耕与文化折扣

Netflix凭借全球同步上线（Global Simultaneous Launch）制造全球文化事件，快速回收成本。而国内平台受限于流程与文化差异，而且海外拍的剧几乎很难在国内播出，难以形成共振：

• ARPU值陷阱：出海主要聚焦东南亚等低ARPU值地区（2~3美元/月），难以支撑国内的高昂成本；

• “文化折扣”：我们的内容虽在东南亚有市场，但较难突破文化圈层，进入欧美高付费价值区域，无法成为“全球硬通货”。

本质上，海外市场未能成为国内高成本的“收入缓冲带”，如果市场要扩大，增加海外本地化内容的供给，反而可能因低回报和激烈竞争成为需要补贴的战场。

三、生态位势：IP护城河与生产关系重构

1. 腾讯视频的IP闭环优势

依托阅文集团IP库（如《庆余年》），腾讯视频在版权成本与控制力上显著优于需外部采购的爱奇艺、优酷，形成“左手倒右手”的内循环缓冲。

2. 字节系（红果）的降维打击

字节以“数据+免费IP+分账生态”重构产业链：

• 上游：番茄小说算法预筛情绪点，IP垄断性低成本供给；学拼多多、贝壳改造内容供应链，签约编剧、演员、导演，直接分账。

• 中游：红果连接中小团队，30万~200万元/部、15~30天周期极致快反；

• 下游：免费观看+广告分账（FAST），直击高频消费需求。

传统长视频“大制作、大明星、大IP”的重资产模式，遭遇“低成本、高周转、强算法”的工业级解构。

四、战略迷思：失焦的多元化与基因冲突

Netflix以极致聚焦（订阅流媒体）成就全球化壁垒，而爱腾优在主业造血不足时陷入“求生式多元化”：

1. 布局VR、电商、线下乐园等业务，未能形成协同，反加剧现金流压力；

2. 战略定位模糊：既想对标Netflix（品质），又模仿YouTube（PUGC），还想追抖音红果（短视频、短剧），导致资源分散。

2025年Q3，爱奇艺“其他收入”占比不足12%，印证多元化的失效。

五、出路：聚焦确定性，回归内容手艺人

面对制度约束与生态重构，爱腾优的破局点在于：

1. 推动“编剧中心制”

将成本从明星片酬转移至剧本与制作，以《漫长的季节》式精品对抗算法廉价感。

2. 接受“Utility”定位

砍断枝蔓，聚焦精品内容供应，学习HBO以“稀缺性”维持品牌溢价与用户忠诚。

3. 探索IP长尾变现

通过衍生品、互动剧等延伸价值，降低对会员收入的单一依赖。

4. 游戏现金流

学习B站研发出《三国：谋定天下》、网易《梦幻西游》、原阿里大文娱《三国志战略版》、搜狐《天龙八部》改变紧张现金流。

结语

Netflix的胜利是全球化红利与工业标准化之胜，爱腾优的困境是制度成本、生态挤压与战略失焦的总和。当“成为中国Netflix”的幻想破灭，认清自己是谁，比假装成为谁更重要。

角马渡河时，狮子从不会羡慕飞鸟的翅膀。

本文来自微信公众号：岳涌大江流，作者：总编推书