均价500元的手机壳狂卖36亿，真相扎心了

本文来自微信公众号： 图数室 ，作者：图数室，原文标题：《图数室丨均价500元的手机壳狂卖36亿，真相扎心了》

当9块9包邮的手机壳还在拼销量时，有一个品牌却把手机壳卖到了近500元，一年狂赚36亿元，成了年轻人追捧的“社交硬通货”。

它叫CASETiFY，被称为“手机壳界的爱马仕”。从动漫联名到明星同款，从个性标语到艺术合作，它让小小的手机壳变成行走的态度展板——年轻人不再只为保护手机买单，更愿意为设计、为认同、为那一份“表达自己”的情绪付费。

这背后不仅是潮流的胜利，更是消费逻辑的悄然转变：在“口红效应”之下，手机壳正成为年轻人乐于频繁更换的“轻奢小确幸”。然而，当高价遭遇“脱胶”“掉色”的投诉，这场关于个性与认同的生意，能否只靠联名和营销走远？

最近，“手机壳爱马仕一年狂卖36亿”登上热搜，引发千万阅读，也再次将CASETiFY推至消费话题的中心。

当不少人还在为“为爱发电”的高昂周边产品买单时，更潮流的年轻人，已经将手机壳视为随身的态度展板。他们不再仅仅满足于功能保护，更愿意为设计、为个性、为那一份“与众不同”付费。

CASETiFY正是抓住了这种转变。创始人吴培燊曾对外透露，CASETiFY年均手机壳销售超300万件，成立10年来每年都保持倍数式增长。公开数据显示，2021年CASETiFY营收达到了1.2亿美元，销量超过300万件，次年CASETiFY在天猫平台开业首日，销售额就突破百万元；2024年营收达36亿元，创下历史新高。

但CASETiFY的野心远不止于此，两位创始人甚至定下了2025年销售额30亿美元的目标。

在当下大部分手机壳品牌还在卷九块九包邮的时刻，CASETiFY反其道而行之，主打的就是高端。从CASETiFY旗舰店售卖的手机壳来看，CASETiFY最便宜的一款手机壳也要179元，联名款售价甚至近千元，甚至还有大量产品显示已售罄。高昂的产品售价，供不应求的市场，说CASETiFY是“手机壳中的爱马仕”也并不为过了。

为什么CASETiFY能把一个不起眼的手机壳卖出“爱马仕”的效果？

首先就是CASETiFY对品牌和人群的精准定位。

CASETiFY对自身的定位经过了从“定制服务”到“潮牌文化”的升级转变。升级后的CASETiFY牢牢抓住那些注重个性表达的年轻用户——飞瓜数据显示，CASETiFY的核心消费者为25-35岁的一线年轻女性，她们购买的不只是手机壳，更是一种颇具态度的个性化表达。

CASETiFY能成为众人追捧的对象，另一个原因就是联名。

图数室通过查询CASETiFY官方网站，发现网站在售联名手机壳多达72个，共计8个分类。不仅与知名动漫、经典角色联名，还与韩流文化、运动等多个领域跨界合作。

CASETiFY创始人吴培燊当初说的那句“我们卖的不是手机壳，是自我表达的画布”就是最好的写照。CASETiFY通过跨界联名，把手机壳变成了表达个人兴趣、情感链接的随身标签。

所以说，消费者购买的不仅是手机壳，还是属于自己的认同和喜好。

当然，还有一个原因就是太多明星在用CASETiFY了。

这离不开品牌创立早期，CASETiFY被一位网红厨师Jamie Oliver看中，当Jamie Oliver把带着品牌标识的手机壳发到社交媒体上，CASETiFY爆单了。正是那次曝光让创始人意识到名人的带货效应。

从顶流偶像Lisa，到佘诗曼、刘诗诗、杨紫、赵露思、宋雨琦，CASETiFY几乎覆盖了不同圈层的审美与粉丝群体。

这意味着当你刷到社交媒体时，很容易看到自己喜欢的明星，手里拿着那个标志性的手机壳。这种同款带来的不仅是心动，更是一种无声的时尚潮流认可。

几百块的手机壳，从明星到潮人都疯狂追捧，这是一时的泡沫，还是新的市场机遇？

据统计，2021年至2024年，中国贵价手机保护壳市场规模虽经历波动，但整体保持高速扩张，年均增长达数十亿元。

随着手机配件日益趋向个性化与时尚化，预计市场将从2024年约50亿元的新增规模为基础，自2025年起进入平稳增长阶段，到2030年，年度新增市场规模有望突破70亿元。

小小手机壳，竟然蕴含如此大的增长空间，得益于其适配的主力机型销售规模。

据市场调查机构Canalys，2024年，苹果手机出货量为2.259亿部，占据全球第一，第二名三星出货量2.229亿部。Counterpoint Research的数据也证实，两家的各大机型，瓜分了2025年第三季度全球畅销智能手机TOP10，贡献该季度全球智能手机20%的整体出货量。

更重要的是，手机配件行业的商业逻辑早已悄然改变。

中国报告大厅数据显示，消费者更换手机的平均周期为15个月，而手机壳的更换频率高达平均4.3个月一次，相当于单用户每年更换3.4次。值得注意的是，26%的用户拥有超过10个手机壳，根据季节、心情或穿搭更换手机壳，“口红效应”正在日渐凸显。

几百块的包包可能拿不出手，几百块的手机壳却称得上“奢侈品”。手机壳正在从基础功能性产品，整体升级为口红这样的“小确幸”消费品——有点小贵，但能负担，更新快、够时尚，拿来秀品味，或者送朋友当个小礼物，都挺合适。

消费者用钱投票印证了这一点。根据淘宝官方实时排行榜，近期手机壳热卖TOP10中，8款都在百元以上，最贵的一款售价399元，近30天热卖1000+单。让人不禁想问：大家都这么有钱的吗？

从整体销量看，中国贵价手机壳市场里，400-500元价位是绝对主力，占比37.27%，代表品牌正是CASETiFY。

排第二的是300-400元区间（24.82%），像PopSockets，它家产品特色是把实用的支架功能做进去，也玩各种跨界合作。

然而，价格昂贵并不意味着和物有所值画上等号。

以CASETiFY为例，黑猫投诉上关于CASETiFY的投诉达408条。飞瓜数据显示，近30天里，消费者CASETiFY投诉不限于假货泛滥、售后体验差以及商品质量问题，“脱胶”“变形”“掉色”等问题层出不穷，网友更是神吐槽“我是买了个大爷手机壳回来供着吗！”

当年轻人把手机壳当作行走的态度标签，这场消费的核心，早已从“保护手机”变成了“表达自己”。近千元的标价、秒光的联名款、明星手中的时尚符号——这一切都指向同一个事实：在这个时代，情绪和认同感，或许才是最值钱的单品。

然而，亮眼的增长曲线之下，市场的另一面也逐渐清晰。高价带来的不全是精致体验，也可能是“开胶的浪漫”和“发黄的蜕变”。

说到底，这门生意既好做，也难做。消费者永远愿意为“我喜欢”三个字投票，但真正的长久信任，从来无法只靠营销和联名堆砌。毕竟，手机壳会换，但人心沉淀下的口碑，才会真正随身携带。