2025-12-15 15:42
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本文来自微信公众号： 惊蛰青年 ，作者：朴珍珠
你会花多少钱买手机壳？9块9、19块9，还是49块9？
如果是499块呢？
最近，一个叫CASETiFY的手机配件品牌空降微博热搜第一，说它一年狂卖36亿元——靠的，就是屡屡引人注目的“天价手机壳”。
仔细一看，网传36亿元的营收并非近期的数字，而是CASETiFY在2024年的成绩单，不过截至目前未经官方证实。
在义乌小商品市场高度发达的国内，这是一个超出很多人消费认知的数字，然而并不夸张。
这家立足全球，与NBA、漫威、三丽鸥、星球大战、哈利·波特等诸多IP联名的品牌，在2022年营收就已达到3亿美元（约21亿人民币）。而据创始人吴培燊当时的说法，CASETiFY的目标是在2025年将收入提高到10亿美元（约70亿元人民币）。
这么看来，36亿元人民币已经算是一个保守且“低于预期”的数字——而事实上，CASETiFY还未上市，吴培燊离他的“10亿美元梦”到底有多远，目前谁也不知道。
一个手机壳撬动的十亿市场背后，绕不开CASETiFY的高单价。翻开其天猫旗舰店，手机壳单价从150到700多块不等，与热门IP联名的产品，随随便便一个就是500块。
在手机壳中毒的群体里，CASETiFY被称为“C家”，自带高贵感，拥趸中有无数全球知名的明星大咖。你随便点进一个偶像的对镜自拍，可能都会看到其标志性的黑框设计和品牌字母。
高流量背后，围绕着CASETiFY的争议，这两年也频频出现。
比如，有博主在对比了其正版产品和盗版产品之后，收到了品牌寄来的一大箱手机壳，网友们气坏了，“原来小丑竟是我自己”；还有人说其价格水涨船高，但质量越做越差，“正品能用一年，盗版更久”。
勒紧裤腰带过日子的当下，到底是什么人会购入如此高价的手机壳？在包挂、盲盒等掀起的情绪经济浪潮里，一个手机壳给的情绪价值，到底值多少钱？
今年3月，有博主发布了视频，内容是CASETiFY的手机壳和电商平台购入的平价仿品的对比，正品细节确实好，但仿品好像也不赖。之后，这位博主在小号分享了另一则视频，里面显示CASETiFY品牌在看到对比视频后，给他寄了一大箱的手机壳，场面非常壮观。
按照博主的原话来说，“就像是从没用过奢侈品的人，突然收到了LV包”，原意是想分享这种激动，但却无意中刺痛了网友们的心：
“对我这种买几个C家手机壳都要小纠结的人来说，很背刺”“拿我们的钱讨好博主”“品牌装死没有任何后续回复和交代”……
很大程度上，这种愤怒并非来源于对明星博主带货的反感。相反，几乎所有CASETiFY的用户都知道，这家品牌的崛起，就是和社交媒体的发展以及网红带货有关。
早在2011年，来自中国香港的吴培燊，就和朋友一起创办了一个叫Casetagram的平台，借助社交媒体来推广手机壳定制业务。用户花上35美元（约246元人民币），就可以定制自己的手机壳图案。后来，随着一位英国网红的晒单，Casetagram订单量猛增。这就是CASETiFY的前身。
原创设计、名人带货、潮牌联名、巨额营销……可以说，CASETiFY从一开始就没打算走低价手机配件的寻常路，也顺理成章地被各路媒体冠上了“手机壳里的爱马仕”之名。
众所周知，手机配件成本确实是很低廉的。从这一点看，CASETiFY也算是够上了奢侈品的水平。有业内人士估算，其毛利率已经超过了70%，和爱马仕、泡泡玛特差不多。
取悦你的情绪，总是很贵的。
品牌越走越高，店铺越开越多。在二手平台上，一些限量联名款手机壳，动辄能炒到万元。但与此同时，曾经主打“耐摔抗造”的CASETiFY，这些年却被曝出质量下滑。也就是上述博主测评中的结论：你花了大几百买来的C家手机壳，可能都没我随手入的9块9，更能持久地保护好手机。
2018年，上海人Angel在Instagram上被种草了CASETiFY的手机壳。当时，CASETiFY还未在国内开店，她和闺蜜通过海外直邮的途径，买过其产品，“那会折扣算下来，一个壳300块不到，能用两年”。
Angel不是频繁换手机壳的人，更注重产品质量，外加设计是她很喜欢的猫咪主题，她觉得这笔消费很值得。但这两年，她在国内的CASETiFY线上旗舰店买了手机壳后发现，价格上去了，但质量明显下滑。“3月底买的，7月底坏了，侧面脱胶，我花了接近400块啊。”
虽然产品有6个月质保（部分会员可以是12个月），Angel可在期间换新，但还是觉得：“你的良心不会痛吗？”
Angel和客服交涉。（图/受访者提供）
换句话说，作为打工人的我们，并不吝于为情绪消费买单。但一个附加了超高“情绪税”的手机壳，如果不能满足产品自身抗摔、保护手机的实用性，也无法在处理争议时，用恰当的方式照顾好粉丝的情绪，那再美的皮囊和再多的名人吆喝，又值得我搭上多少工资呢？
事实上，C家死忠粉大概并不在意，“你不买，仍然有的是人买”。
义愤填膺的网友，几个月都没等来品牌的回应，只能嚷着说自己再也不买CASETiFY。但转眼到了年末，各大手机厂牌出新机，包含CASETiFY在内的手机配件品牌们，又迎来了井喷式的销售旺季。
为什么有那么多人，还在为其上头？
走进位于上海K11的CASETiFY内地第一家店铺，从宇宙顶流chiikawa，到时下热映的《疯狂动物城2》，再到村上隆标志性的太阳花，热门IP联名产品映入眼帘。重点IP附近，还有艺术家的签名和概念陈述。
菲律宾人May从工作的卡塔尔来上海旅行，店员正在和她用英文沟通。May刚购入了新的iPhone17 Pro，比起“无聊”的苹果原装壳，她更想为自己的手机找一个有个性的“穿搭”。几年前在大阪旅游时，May就曾在实体店被CASETiFY吸引：“原来手机壳可以这么潮。”
手机壳之外，CASETiFY的产品还有手机支架、挂绳、耳机壳、电脑壳和新推出的行李箱系列。福布斯去年的一篇报道里写，CASETiFY创始人表示，过去十年里，他们一直通过手机壳保护手机，现在他们意识到也能制造出“更好、更耐用的行李箱”。
值得一提的是，这些产品几乎都有“个性定制化”的服务。比如你可以在手机壳上写下任何想写的人名。在韩国首尔横跨五层的CASETiFY旗舰店，有一整层专门用来为消费者提供定制服务。你甚至还能在咖啡厅坐下来吃顿brunch，第一时间拍下照片，上传到自己的社交媒体。
更多居住在二、三线城市的人，也入了“C家门”。林素生活在广西南宁，自从2021年购入第一个CASETiFY手机壳后，她已经花费了一万多块，“旗舰店、官网、代购以及收二手的，工作压力大的时候，更容易买”。
正品之外，林素也买过几十个仿品，这些仿品手机壳单价几十块，图案都是她一时感兴趣的内容。不过，对于自己持续喜欢的米菲、Hello Kitty等IP，她就会选择购入正品。
林素爱的米菲系列。（图/受访者提供）
林素也注意到了之前的“背刺”事件，但她坦言对自己的消费影响不大。“因为我很清楚，我买的是什么东西，它就是一件手机的衣服，我知道它就是成本几十块钱的塑料，但我付费的是图案和设计，以及我用它来搭配手机时的心情。”
南京人白琪也在采访中提到了类似的观点，“就像是买了件好看的衣服那样，会比较开心”。过去一年里，白琪相继购入了30个CASETiFY的手机壳。“有时候结算的时候还会给我一张八五折的券，可能是为了刺激消费。看到有喜欢的，我就持续买了，现在已经买成了金卡。”
白琪没有对特定IP人物上头，她只是觉得很漂亮。她还会精心对比各家手机配件品牌，比如也买了不少POPSOCKETS泡泡骚的气囊支架。该品牌来自美国，开创了气囊支架这一全新的品类。
白琪觉得泡泡骚的壳更轻巧，也会买好看的气囊支架。（图/受访者提供）
她打趣：“一个C家的手机壳+泡泡骚的支架=一块小板砖。”但她依然愿意拿着这些出门，因为这是穿搭的一部分，是自己当日心情和个性表达的体现。
在手机配件之前，白琪还沉迷过乐高。相比之下，手机配件还更便宜一些。白琪和父母同住，每月大部分工资都会存下，小部分会用来投资这些小爱好。每次在家里看到这些，父母都会念叨几句：“买那么多，你用得过来吗？”
当然，人肯定会换手机的，那么多硬通货也要转手。林素告诉我一个圈内大家都知道的“游戏规则”，在过质保期之前，把用旧的手机壳拿去换新的，这样倒一下手，再拿新换的去出二手，能卖个好价钱。
把手机配件当作时尚和个性表达，和Labubu成为顶流一样，得归功于“潮玩”概念的深入人心。
翻开它们的产品目录和发展史，手机配件和盲盒、包挂在很多时候，都共享着同一批IP和设计师、艺术家合作资源。甚至于，CAESETiFY和泡泡玛特的做大做强，都依托于中国香港的潮流文化土壤，和广东一带的玩具配件生产厂商。
与此同时，潮玩的受众也在变得越来越大。泡泡玛特创始人王宁曾经在采访里说：“小众的男性市场，诸如二次元手办这个品类，男生买，只能买成爱好，而女生买，能将其买成一个产业，特别是消费品。（所以）我们把市场做了一个转向。”
从生意的角度看，当潮玩被做成了大众消费品，从东亚到欧美：在线下，一间间店铺开设起来；在网络，高度视觉化的网红种草，让人欲罢不能。
所以，融入潮玩世界的CAESETiFY们，永远都不缺追捧者。
而回到大众消费情绪上，高价手机壳撬动的，是一片遵循了马斯洛需求层次理论、当代都市人于“无用”之中寻觅认同的沃土。
英国《卫报》的一名科技产品记者写过：“我不打算花上一大笔费用，去买村上隆和LV的联名款产品，但我还是入手了CAESETiFY村上隆花朵图案手机壳。我会忍不住多看几眼这些图案，我的儿子和他的朋友们也会觉得我很酷。”
白琪和林素在大学刚毕业的时候，都曾经沉迷过一段时间的奢侈品。白琪会考虑到大环境的变化，“奢侈品还涨价，买不起了”。
五年前，林素开始有规律地健身，着装风格变成运动风后，也很少再碰奢侈品，“与其说是经济下行，不如说是审美有了比较大的转变，也更专注于自己了，精致的前提是健康”。
运动之外，林素会做裸色的美甲，搭配对应手机壳，偶尔也会买自己喜欢IP的包挂，这些都属于能让自己开心的消费，在她眼里消费并不高。
接连失望后，Angel不再继续买CASETiFY了。现在，她还会买一些潮玩包挂满足小趣味，“但这类兴趣都是一时的。”如果都是满足情绪的“无用”消费的话，这两年，她更多地愿意和朋友去看演唱会，和家人出去旅游。也许这种更指向现实生活、注重人和人关系的体验，是更无可替代的。
（文中受访者均为化名）
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