专访欧洲化妆品协会总干事John Chave：从欧洲到中国，全球化妆品行业正在形成怎样的共同语言？

本文来自微信公众号： 中国化妆品 ，作者：中国化妆品杂志，原文标题：《专访欧洲化妆品协会总干事John Chave：从欧洲到中国，全球化妆品行业正在形成怎样的共同语言？｜国际会客间总第31期》

在全球消费与产业格局加速重构的当下，化妆品行业正站在多个关键议题的交汇点上：可持续发展从理念走向制度化落地，ESG逐步从“加分项”转变为“必选项”；法规体系在不同市场间相互参照、彼此影响；而中国市场的崛起，也正在重新塑造全球化妆品产业的话语结构。

一方面，欧洲作为全球化妆品法规与可持续标准的重要策源地，正通过“欧盟绿色新政”等一系列制度设计，深刻影响全球产业链的运行逻辑；另一方面，中国化妆品产业在本土品牌崛起、法规体系快速成熟的过程中，也开始被国际行业视为“规则共建者”而非单一的市场接受方。

正是在这样的背景下，《中国化妆品》杂志（China Cosmetics Review，CCR）日前专访了欧洲化妆品协会（Cosmetics Europe，CE）总干事John Chave。作为活跃在国际化妆品政策、贸易与可持续议题领域的重要人物，John Chave不仅见证了欧洲行业的结构性变化，也多次与中国行业、监管机构和企业展开交流。

在这次对话中，他分享了对中国化妆品产业发展的直观观察，对欧洲行业在ESG与可持续性领域的最新进展与现实挑战的判断，也谈及在全球不确定性上升的背景下，中欧化妆品行业为何更需要保持开放、理性与持续的对话机制。

在您与中国化妆品行业的接触中，有哪些关于中国市场或消费者的新变化给您留下了深刻印象？

John Chave：除了与中国同行朋友的交流、走访上海这样充满活力与规模感的城市，以及体验中国丰富多样的饮食文化之外，真正让我印象深刻的，是中国化妆品产业本身所展现出的发展速度与成熟度。

这些年来，我观察到一个非常清晰且重要的变化——中国本土品牌的显著崛起。这种崛起并不仅仅体现在市场规模的扩张，更体现在品牌力、研发能力以及对法规与质量体系的重视程度上。

从更宏观的角度来看，我认为中国化妆品行业正朝着一个非常积极、健康的方向发展。这种积极性既反映在产业结构的持续升级中，也体现在法规体系的快速演进上。事实上，中国目前的化妆品法规框架，已经发展到一个可以为世界其他地区提供参考的阶段。这种从“追赶”到“参与制定行业标准”的转变，本身就是一个非常值得关注、也令人振奋的进展。

在推进ESG方面，尤其是在可持续包装和绿色配方领域，欧洲化妆品行业取得了哪些关键进展？您如何看待未来的挑战与机遇？

John Chave：可持续性已经成为我们行业一个不可回避、也极其重要的长期目标。无论是对消费者、监管机构，还是更广泛的社会利益相关方而言，化妆品行业都必须在这一议题上持续建立并维护信任。

事实上，我们的许多成员企业不仅在化妆品行业内部，在整个工业体系中，都是可持续发展的引领者。近几年，欧洲陆续推出了一系列与“欧盟绿色新政”相关的重要法规，涵盖包装、原料、产品生命周期等多个维度，化妆品行业自然也在其中。

欧洲整体上是高度支持这些可持续发展目标的。同时，我们也在与监管层持续沟通，探讨如何在实现宏观可持续目标的同时，充分考虑化妆品行业在安全性、功效性和创新节奏方面的特殊需求。

在行业层面，欧洲化妆品协会于2023年初正式启动了一项自愿性倡议——“为我们的星球承诺（Commit for Our Planet）”。尽管不少大型企业已经在全球可持续议题上走在前列，但我们代表的是整个欧洲化妆品行业，因此必须确保行业整体被视为在共同、严肃且有实质意义地推进可持续发展。

从目前来看，我认为我们已经在这条道路上取得了非常扎实的进展。

除了道德层面的原因，ESG在多大程度上能够驱动真实的商业价值？

John Chave：首先需要强调的是，道德层面的承诺是毫无疑问的。尤其是在当今全球气候变化证据日益清晰的背景下，任何行业都应当确保自身的发展路径是可持续的。

从消费者的角度来看，情况则更为复杂一些。确实，有相当一部分消费者已经开始将可持续性纳入其购买决策的重要考量因素，但与此同时，价格、产品质量、使用体验等传统因素仍然占据重要位置。因此，这并不是一个一蹴而就的过程，而是一个渐进演化的过程。

不过，我坚信，在未来几年中，可持续性将逐步成为消费者决策中更加主导、更加核心的标准之一。正因如此，无论是监管体系还是行业自身，都需要提前为这一变化做好准备。

值得注意的是，化妆品行业在响应消费者需求方面，可能比许多其他行业更加敏捷。我们的消费者标准极高，市场竞争也异常激烈，而正是这种高度动态的环境，反而有助于推动行业在可持续发展议题上不断前进。

在全球消费结构持续变化的背景下，欧洲市场目前最重要的新消费趋势是什么？品牌应如何应对？

John Chave：从趋势层面来看，一些已经持续多年的方向正在进一步强化，比如消费者对个性化体验的重视，以及对健康与整体福祉的关注。这些趋势不仅存在于欧洲，在全球范围内都非常明显。

与此同时，我们也必须认识到，化妆品行业本身是一个高度多元化的行业，涵盖了大量细分品类、不同消费场景以及多样化的消费者互动方式。因此，品牌需要在理解宏观趋势的同时，结合自身定位，找到最适合自己的应对路径。

值得强调的是，尽管外部环境存在不确定性，欧洲化妆品行业整体仍然保持着增长态势。就在去年，我们依然看到了相当积极的增长表现，这无疑是一个非常正面的行业信号。

您对未来中欧之间化妆品行业的交流与合作有何期待？

John Chave：贸易始终是化妆品行业的核心组成部分。我们是一个高度全球化的行业，也长期积极参与全球贸易体系的运作。因此，与中国行业伙伴保持开放、建设性的交流，对于促进自由贸易至关重要。

尤其是在当前这样一个充满不确定性与地缘波动的时代，稳固而持续的行业关系显得尤为重要。考虑到中国产业的快速发展，以及中国法规体系的不断成熟，欧盟作为全球化妆品行业另一重要的法规制定与参考中心，与中国保持密切对话具有非常现实的意义。

这种对话不仅有助于彼此理解，也将服务于我们共同的长期目标——推动更加开放、透明和可预期的国际贸易环境。