东方叙事，正成为品牌价值的新坐标

本文来自微信公众号： 品牌星球Brandstar ，作者：品牌星球，原文标题：《东方叙事，正成为品牌价值的新坐标 | 内容精选》

东方美学正成为品牌新坐标

近期一系列品牌案例显示，东方文化可以成为塑造持久品牌力的重要资源，当其被理解并长期实践时，无论是珠宝、配饰、女装、奢侈包袋，还是护肤品，都能形成独特的文化和商业价值。

CIGALONG以戏曲为文化母本，将东方叙事融入珠宝设计与空间体验；宝得意借玉石和天然矿石，让东方美学成为日常佩戴的情感载体；致知ZHIZHI通过二十四节气，将东方女性意象融入服装节奏与内容呈现；Songmont山下有松则以中原自然与建筑的设计语言，在巴黎时装周向全球诠释东方美学。

这些品牌的共通之处在于：东方元素不再停留在表面符号，而是深度嵌入产品、空间与叙事之中。同时，这一以东方文化为核心的策略也获得了商业认可——例如欧莱雅对LAN兰的投资，体现了国际集团对东方文化驱动品牌价值的关注。

通过这些案例，本合集展示了一个趋势：东方美学正从文化表达逐步走向商业实践，成为品牌独特性与长期成长的新坐标。

01

戏曲文化之下，走出一个东方珠宝品牌

在「新中式」成为高频词的当下，真正能被长期记住的品牌，往往并不急于追逐潮流，而是沿着一条近乎「执拗」的路径，反复确认自己的文化根基。

CIGALONG正是这样的品牌。它不仅借用东方符号，更以戏曲这一高度系统的文化母本，建立起独特的珠宝语言：从「飞燕」意象，到点翠色彩与「五感七境」的设计方法，再到将戏曲场域引入品牌事件与空间体验，七年间完成了一次清晰而克制的东方叙事。

这是一个以东方叙事立身的珠宝品牌的故事，也是那只飞燕，终于被更多人看见的回声。

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02

东方叙事，正在为珠宝配饰的品牌化打开想象空间

长期以来，配饰市场的主流叙事往往围绕奢侈品与高价材质展开，高端商业空间中，审美与价格几乎被默认绑定，新品牌很难突围。

近两年，这一格局正在悄然变化。以宝得意为代表的新中式配饰品牌，开始出现在北京三里屯、成都太古里、南京德基广场等核心商业地标。它们通过融合东方美学的设计语言和相对亲民的定价，在奢侈品牌林立的空间中吸引消费者驻足。

玉石及天然矿石等具有东方文化属性的材质，也逐渐成为品牌讲述自身故事的重要工具。文章将从宝得意的线下拓展和东方材质应用入手，探讨新中式配饰如何参与重塑年轻消费者对审美与价值的认知。

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03

大秀之上，致知ZHIZHI如何探索东方哲学的时尚想象力？

致知ZHIZHI近年塑造的东方女性想象，是一种在持续表达中逐步形成的节律，而非一场一蹴而就的爆发。

从设计语言到内容呈现，从产品节奏到发布方式，品牌克制地回避短期热点，以「二十四节气」为时间线索，将服装、女性状态与自然秩序勾连起来，形成可感知、可记忆的文化节律。

本文以「霜降知冬」直播大秀为切入点，观察致知ZHIZHI如何在高度同质化的时装与电商环境中，借助东方文化逻辑打造独特叙事，并思考中国女装品牌如何持续生成自身的文化意象。

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04

登陆巴黎的Songmont，让东方美学有了新的打开方式

在国际舞台上，声量不等于持久关注。真正被长期看见的品牌，往往是那些能够清晰讲述自身文化逻辑的品牌。

Songmont山下有松正以稳健、长期的方式，在全球时尚体系中获得认可：连续两年亮相巴黎时装周，创始人入选BoF 500，这些节点是品牌多年围绕中原文化、美学与价值观持续表达的自然结果。

文章回顾Songmont如何从山西出发，将中原自然、建筑与文化融入设计语言，并探索其在全球语境下，为东方美学提供新的表达方式。

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05

欧莱雅首投中国护肤品牌：LAN兰的产品、空间及长期主义

LAN兰在杭州天目里开设了首家品牌形象店「九畹兰堂」，以宋式美学与现代科技融合，打造围绕「慢」展开的沉浸式体验。清幽兰香与如兰花般缓缓开合的动态雕塑，彰显了品牌对细节与东方美学的坚持。

几乎同期，LAN兰获得欧莱雅集团少数股权投资，这不仅体现了国际市场对中国功效护肤科研实力与长期价值的认可，也让品牌在更广阔的行业语境中被重新审视。

自2019年创立以来，LAN兰便以科研与时间为根系，从原料筛选到油脂数据库建立，再到与科研机构共建实验室，坚持不依赖爆品逻辑，而是让东方哲学与科研成果共同滋养肌肤与品牌价值。

本文以「九畹兰堂」落地和欧莱雅投资为线索，观察LAN兰如何在快速变化的美妆行业中，坚持长期主义，并探索兼具东方美学与科研实力的品牌成长路径。