2025-12-28 20:59
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本文来自微信公众号： 懒熊体育 ，作者：刘方谦
年末的北方寒意凛冽，平均气温25度的三亚却尽显热带风情。湿润的海风，宜人的气候，一切都太适合户外运动了。
12月28日清晨7点，天光微亮，随着一声鸣枪在美丽之冠南门响起，来自美国、加拿大、俄罗斯、马来西亚等全球多地，以及国内所有省级行政区的总共1.4万名跑者跃出起跑线，汇成的涌动人潮，为一场落在马拉松赛季尾端的42.195公里竞逐拉开序幕。
最终在马拉松男子组中，选手赵国虎以2小时23分21秒的成绩获得第一名，甘顺江、肖琦分获第二、第三名；马拉松女子组方面，选手杨媛以2小时50分11秒的成绩获得第一名。选手，杨俊婷、谭琳琳分列第二、第三名。本届赛事特邀“全民健身教练”刘畊宏担任官方加油官，他不仅领衔赛前热身，还跑了半马，与跑友们共同传递运动活力。
这是三亚马拉松自2016年创办以来的第七届，也是最具特殊意义的一届。2025年，赛事正式升级为中国田协A1级认证赛事。而就在十天前的12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关。
显然，在这一特殊节点下，赛事的意义早已超越体育本身。它不仅是跑者挑战自我的舞台，更成为一座城市在全新制度下，整合旅游资源、激活消费活力、传递文化形象的综合载体。
这场原本常规的群众性赛事，由此被赋予了全新的内涵，也为同类赛事的举办提供了更多思路。
封关之际，赛事迎来全新升级
作为海南五大品牌赛事之一，三亚马拉松素以“最美赛道”闻名。今年，赛事在延续这一特色的同时，进一步推动城市风貌与自然景观的深度融合。
赛事起点位于美丽之冠南门，跑者随即踏入长达15公里的椰梦长廊，置身于椰林与海浪的诗意画卷。在17至20公里路段，赛道转入被誉为“国家海岸一号风景道”的海南环岛旅游公路，三亚湾的壮丽海岸线可尽收眼底。
值得一提的是，借助三亚“超级绿道”示范段全线贯通的契机，这条承载着奔跑足迹的赛道，也正被规划为永久性的“马拉松绿道”与城市打卡点，深度融入三亚的城市发展脉络。
“不愧是最美赛道，一路都心旷神怡。”懒熊体育在现场多次听到这样的赞叹。专程从天津赶来的参赛选手肖晶，已有十余年跑马经验，本届赛事他毫不犹豫就报了名。“阳光、沙滩、椰林……”他对懒熊体育说，“温暖舒适的三亚，对北方跑者有着天然的吸引力。”
在赛事设计上，除了经典个人赛外，本届赛事依旧保留特色项目“携手跑天涯”情侣组，并首次增设马拉松团体组，进一步丰富参赛形式。
赛事还特别设立了“自贸港选手特别奖”，奖励全马和半马各前50名，奖金总额约14万元，占总奖金池的28%，旨在以更丰富的奖励机制激励选手突破自我。刷新个人PB的海南参赛选手王靖斌的感受很直接：“既是主场作战，奖金也让我们更有参赛动力。”不少选手也正是受此驱动报名参赛。
本届三亚马拉松的参赛体验也在持续升级。赛前，担任赛事加油官的刘畊宏带领全场选手完成三轮热身操，更亲身上阵跑完半马，带动参赛选手奔跑热情。更具创新的是，赛事基于区块链技术，首次限量发行3万枚专属数字奖牌，凭借唯一编号具备不可复制的专属收藏价值，为跑者留下独特参赛印记。
连续三年参赛的梁继波明显感受到赛事服务的逐年提升，“起跑点设计、途中补给、医疗保障等等，都更到位了。”他对懒熊体育表示，这也正是他每年都愿意回到三亚参赛的一大原因。
此外，赛事同步在支付宝、钉钉、高德平台开启线上赛，进一步拓展赛事覆盖范围。从赛道优化、赛制创新到体验深化，这些精心设计让赛事从个人挑战延伸至社群互动，不仅呈现了一场具有鲜明三亚特色的马拉松赛事，更掀起了一股全方位的海岛奔跑热浪。
借开放东风，激活“跑马+旅游”消费链
作为封关后的首届三亚马拉松，赛事自然成为观察政策落地成效与消费拉动效应的重要窗口。
政策红利首先体现在运营端。封关后，零关税商品税目从约1900个扩容至6600多个，赛事物资采购成本相应降低，赛事运营方得以将节约的资金反哺于赛事服务，形成良性循环。
服务链条也顺势延伸。依托海南入境免签政策覆盖85国、国际航线网络通达亚欧25个航点的优势，本届赛事吸引了来自马来西亚、俄罗斯等近20个国家和地区的选手。对国内跑者而言，“封关不封岛”的运作模式，叠加离岛免税等红利，也有效打消了出行顾虑。因此，本届赛事省外选手占比高达68%。
同时，得益于赛事运营商之一的橙狮体育是背靠阿里生态的体育公司，赛事还联动淘宝、飞猪等阿里生态资源，例如结合淘宝闪购暖冬节，在赛事月开启三亚美食狂欢，发放千万消费券；联动三亚近30家酒店，推出凭报名信息延迟退房等权益。出行方面，赛事携手南方航空提供直通海南的优惠机票；消费端则与中免、海旅免税等合作，为跑者解锁专属购物福利。
可见，赛事为跑者整合了从报名、机酒预订到本地游览的一站式权益，搭建起“参赛＋旅行”的完整消费场景。“当然要去免税店逛逛”刚跑完半马的肖晶早已计划好；梁继波则笑称三亚是人间天堂，来此既能旅游，也能享受到自贸港福利。
实际上，这正是橙狮体育意图构建的场景。“我们希望能延长赛事在空间和时间上的影响力，吸引海南本地、省外乃至境外跑者，真正拉动体育赛事消费。”橙狮体育赛事与商业化总经理杨勇告诉懒熊体育。为此，橙狮整合了阿里体系内的生态资源，形成联动效应。
“体育+旅游”的融合氛围，在赛事现场愈加浓厚。赛前为期三天的马拉松博览会，除面向1.4万名参赛者，也向公众开放。三亚马博会设置参赛物品发放、体育产品、三亚美食市集等多元板块，既是赛事与消费的预热场，也是海南的文化窗口。
品牌方无疑是其中的重要参与者。“借助赛事影响力，通过营销活动强化品牌曝光与社会认知。”多家参展品牌向懒熊体育表示，这是他们参与此次赛事以及博览会的主要目的。
“A类赛事叠加三亚旅游IP，更能吸引来自外省、参赛经验丰富的跑者群体。”
康比特展位的现场负责人黄乙向懒熊体育表示，与本土跑者为主的B类、C类赛事相比，这类跑者通常对品牌有更高认知度，转化效果也更好。”此外，跑者社群中自发的分享与传播，也为品牌带来了持续的自然曝光。
近年来开始拓展户外运动耳机市场的OHAYO雷登也现身马博会，其品牌部负责人罗富峰向懒熊体育表示，随着全民健身兴起，跑者参赛既为体验赛事，也为感受城市风土人情，“跑马+旅游”已自然而然成为一种趋势，这类赛事将是品牌未来的布局重点。这一判断，也与多家品牌的感知一致。
康比特与OHAYO雷登均曾参与去年赛事。相比上届，他们均感受到本届赛事的宣传力度更大，由此公众对品牌的认知度明显提升，并直接带动消费增长。康比特透露，即便品牌并未过多追求现场消费转化，其消费数据仍较去年增40%-50%。
而在比赛现场，沿途搭建的10个文旅加油站，将非遗展演、黎舞助威等极具特色的本土文化元素植入赛道，既为跑者提供精神补给和独特互动体验，又提升赛事的趣味性和观赏性，吸引更多观众参与其中。同时，赛事借助网络传播，进一步放大三亚旅游文化的知名度和吸引力。
这一系列举措，都精准契合了海南建设国际旅游消费中心的战略。通过串联赛事与吃、住、行、娱多个环节，马拉松短暂几日的热度，有效转化为了对城市消费的实际拉动，实现体育赛事品牌曝光与城市经济激活的双赢。
新思路，打开新的想象空间
本届三亚马拉松的多重亮点背后，离不开海南及三亚各级政府部门、医疗后勤服务部门、赞助商、赛事运营商、供应商、志愿者等的多方努力。
其中，作为赛事的运营商之一，橙狮体育在过往十年积累了丰富的赛事运营经验，包括长期运营CUBAL（大学生篮球联赛）、浙BA篮球联赛、全国匹克球巡回赛、UFC格斗之夜上海站等赛事和活动。
此次备受关注的数字奖牌正是出自其手——早在2019年，橙狮体育就曾在杭州马拉松试水数字奖牌，此次则进一步将区块链技术与赛事文化资产相结合，为赛事留下了可追溯、可收藏的数字印记。
整体而言，由橙狮体育参与操刀的这场封关后首秀，示范了一场大众赛事如何超越竞技本身，成为真正融合消费、旅游、文化传播的“链接场景”。
赛事更深层的意义，则在于政策对产业的持续赋能。封关后实施的加工增值免关税等政策，有效降低了本土体育品牌的内销成本，为“海南造”开辟更广阔市场创造新机遇。这也意味着，依托海南独特的政策土壤、三亚强大的旅游IP及赛事号召力，“体育+旅游”深度融合的赛事模式，将拥有更大的产业拉动效应与价值孵化潜力。
2026年将至，全新升级的三亚马拉松，正与它所在的城市一同奔向更具活力的新程。而这或许也为中国马拉松乃至更广泛的群众赛事，打开了关于长期价值与创新模式的想象空间。
