高校羽绒服力压国际大牌？

本文来自微信公众号： 图数室 ，作者：图数室，原文标题：《图数室｜高校羽绒服力压国际大牌？》

今年冬天，年轻人正把高校羽绒服穿成新潮流。当品牌羽绒服价格高企，他们转身就抢起了“985出品”——比如人大的“人大红”一上线就卖断货，连小程序都被挤崩，火爆全网。

其实，这股风早已吹遍多所高校，中戏、北影等纷纷推出千元上下的款式，性价比十足。加上明星校友“野生代言”和热搜话题加持，热度不断，二手市场溢价严重，真假良莠不齐。

高校羽绒服走红，背后究竟折射出怎样的文化心理与消费逻辑？这股热潮究竟只是图个实惠，还是高校文创真的抓住了年轻人的心？

今年冬天，最潮的穿搭可能不是某个品牌的logo，而是那个质朴的高校校徽。

当你还在为大几千元品牌羽绒服的价格犹豫不决时，越来越多年轻人已经调转方向，冲向高校的“衣柜”——在高校文创平台购买羽绒服。

比如，人大今年首次推出“人大红”羽绒服，可谓出道即巅峰。新品上线后销量迅猛攀升，几款热门型号直接卖断了码。最夸张的是，由于抢购人数太多，官方售卖小程序“人大红创”被瞬间涌入的流量直接挤爆，页面一度无法打开，实力演绎了什么叫“火到系统崩溃”。

推出自有羽绒服的高校远不止人大一家，这股高校羽绒服风，早就吹遍了各大校园。中戏、北大、中国政法、哈工大等高校纷纷“强势入场”，产品线覆盖长短款式。最关键的是，售价多在千元左右，比起市面上动辄两三千起的品牌羽绒服，价格显得亲民多了。

明星们的“野生代言”，也为高校羽绒服的火爆添了一把火。

不少高校羽绒服都出现在明星校友身上。据图数室不完全统计，中戏的羽绒服就被易烊千玺、刘昊然、胡先煦穿过；北电的羽绒服，也出现在吴磊、关晓彤、杨紫等人的日常中；就连武汉大学的羽绒服，也被企业家雷军亲自“带货”上身。

图数室统计发现，12月12日至18日，短短一周内，微博至少产生了13个“高校羽绒服”相关话题，共计4125.9万次阅读。其中，“人大899元书记严选羽绒服卖断货”“人大书记严选羽绒服已全部售罄”接连登上热搜，吸引众多网友参与讨论。

舆论焦点主要集中于产品本身，“899元”彰显其性价比，“书记严选”则突出其独特定位。另一方面，也有不少声音质疑高校涉足文创产品销售是否属于“不务正业”。与此同时，部分媒体和网友也关注到，这些羽绒服在二手市场出现溢价及仿冒现象，对此表示担忧。

与中学生“雌雄莫辨”的运动校服不同，高校羽绒服最初是艺术生的“战袍”。学生因拍戏需频繁穿脱戏服，需要一件长款厚羽绒服，中戏、中传、北影等艺术院校便率先开始发行。如今，这股风潮已被众多高校接棒，共同助推了羽绒服的热度。

从线下供不应求到线上热议不断，高校羽绒服已从小众圈层的追捧，演变为备受关注的公共话题。这背后，究竟折射出怎样的文化心理与消费逻辑？

高校羽绒服可以看作高校文创产品的一部分。它完美击中了消费者最看重的三大特点：够独特、有故事、能留念。

艾媒咨询发布数据就显示，2025年中国消费者选购文创产品的关注因素中，创意性或者独特性占比37.28%，文化内涵占比34.39%，纪念意义占比30.49%。

高校羽绒服因为印着名校的Logo或校训，既是标签也是纪念。不仅如此，高校羽绒服还融入了学校特色，比如北京电影学院的采用蒙太奇光栅拉链头，哈尔滨工业大学的搭载智能温控技术，浙江大学的里衬热反射蓄热面料等等。

近些年，羽绒服价格节节攀升也助推高校羽绒服走红。

据中华全国商业信息中心数据显示，2015年至2020年，我国羽绒服平均单价由438.6元涨到656元。2023年，羽绒服平均售价普遍上涨至500元到800元。2024年，羽绒服价格再度上涨。

今年，线上平台许多国产品牌的千元价位羽绒服也十分普遍。

但事实上，羽绒服的成本没有想象中那么贵。

有行业人士曾向媒体透露，羽绒服面料、里料及辅料大约在80元至100元之间，人工裁剪与缝制大约70元到100元，再加上工厂设备折旧等费用，总和下来，一件90%鸭绒含量、充绒量200g的羽绒服上，总生成成本在300元左右。

相比之下，高校羽绒服性价比简直拉满。

图数室以人大羽绒服和某名牌羽绒服做对比，同样是175cm的尺码，人大充绒量为275g，价格为1085元。但某名牌羽绒服充绒量较人大羽绒服少了54g，价格却高了900多元。

高校羽绒服的火爆，绝不仅是一阵短暂的消费风潮。它折射出当代年轻人消费观念的悄然转变——从单纯追逐品牌标签，转向寻求更具情感共鸣与文化认同的价值载体。

当商业品牌羽绒服价格不断攀升，年轻人用行动投票，选择了那些印着校徽、裹挟着青春记忆的“书记严选”。这背后，是他们对性价比的理性权衡，更是对身份归属、校园情怀的一次集体拥抱。

一件羽绒服，因为绣上了母校的标识，便不再只是御寒衣物，而成为可穿戴的纪念品、流动的社交名片。它让走过校园岁月的人重温旧梦，也让憧憬高校文化的年轻人触摸向往。从明星校友的“野生代言”，到社交媒体的热烈讨论，高校羽绒服成功破圈，成为连接情感、彰显态度的文化符号。

这股热潮也为高校文创的发展打开了新思路。它证明，只要产品能真正触动人心、承载故事，并与品质、价格达成平衡，即使是看似传统的“校服”，也能成为备受追捧的时尚单品。