2026-01-02 18:39
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本文来自微信公众号： 娱理 ，作者：韩玥
不出所料，新年第一天，微博热搜被各台跨年晚会的收视率、战报占据着。
从阵容官宣、彩排、录制，再到跨年夜当晚的正式开播，围绕跨年晚会的讨论可以说是没有断过，可谓是发酵时间最短、爆发性最强的内容品类，甚至让很多家庭又一次回到了电视机前。
对于传统卫视而言，跨年晚会的诞生要追溯到2005年。彼时，成功打造现象级国民选秀《2005超级女声》的湖南卫视，在年尾聚集起多位超女，并邀请到两岸三地的歌手，开创了卫视跨年晚会先河。
迈入第21个年头，跨晚还在持续吸引着大众的注意力，在社交平台掀起诸多话题和讨论，有人全开麦真唱，有人现场接吻、求婚。各家粉丝追逐着自己的本命，有人飞往海口，有人奔向上海、衢州等地。
参与跨年的也不再只是地方卫视。
在澳门，江苏卫视跨年演唱会和张杰跨年演唱会同时开唱，相隔近1公里，附近的黄牛“卖完你的卖你的”。
即便不少歌手选择开启个唱、不再参与跨年晚会直播，卫视们还是请来了诸多惊喜嘉宾和老牌唱将，热闹程度并未减弱。
多位业内人士告诉娱理工作室，跨晚的地位已无需多言，“这就是兵家必争之地。”
两年前的高价，现在卖不到了
“要票吗？要票吗？”
“有多余的票吗？”
距离江苏卫视跨年演唱会还有不到4小时，澳门银河综艺馆外人群逐渐聚集，南北方言在这里交汇。粉丝们身着应援色早早来取票、寻票，黄牛们亦提前到达，不错过任何一个可能的商机。
“2000+一张”是今晚常见的报价，根据具体的位置再逐级上涨。而原本一张VVIP内场摇滚区——也就是全场最贵的区域，原价只要2298mop（约人民币2003）。
当笔者感叹溢价之高时，有曾观看过2023-2024跨晚的观众透露了一个细节：“前年我们来这里看跨年晚会，还是这个馆，拿的二层看台的票。排队的时候有个小姑娘就想买我们手里的票，直接问5000（元）出不出，连位置都不挑。”对比之下，今晚的价格俨然“理智”很多。
从社交平台上的讨论可以看出，不少人称各家跨晚在开始后还有余票在黄牛手中，也有网友刷到了住酒店送门票的活动。
笔者在晚上8点多也遇到了跨晚门口还在卖票的黄牛，不过他也询问有没有多的票，还要继续收票。和往常歌手们的个人演唱会不同，跨晚属于明星拼盘演出，有观众想看全场，也有粉丝只为自己的本命而来，看完就走，因此在刘宇宁、李宇春等艺人还未上场前，还是有黄牛在门口继续工作。
只能说，跨晚的门票是冷是热，最终还是要看各家卫视的组局能力，跨晚本质上仍然是靠流量艺人带票。
与此同时，近两年线下演出市场的火热，让越来越多的歌手在此次跨年夜选择开个人演唱会，不再参与平台跨年晚会的直播。
据不完全统计，2025年12月31日跨年夜与粉丝一起度过的歌手有张杰、张学友、张艺兴、蔡依林、五月天、王源、汪苏泷、刘若英、胡彦斌、张远、陆虎、梓渝、李荣浩等近20位。参与了央视、江苏卫视、北京卫视、B站四家晚会的“跨晚劳模”周深，其实当晚正在香港开个唱。
因此也有人好奇：会不会以后歌手们都去开巡演、不参加跨晚了？或者，跨晚请人会不会越来越难了？
在娱理看来，二者本质上不是非此即彼的状态。首先，像央视、北京卫视、B站等平台也并非跨年夜直播，歌手还是可以提前参与录制的。其次，从活动属性上来说，跨年晚会是面向全民的大众盛宴，而个人专场则是聚焦粉丝的精准供给，很难分个孰轻孰重。
对于头部艺人而言，两者其实可以形成协同互补，一边通过跨年晚会扩大受众范围，再通过个人演唱会转化核心粉丝，实现商业价值的最大化。
这也回到了“请人”的难易问题。虽然各台跨晚需要靠艺人的星光吸引流量、乃至招商，好像话语权不高，实际上，一台跨晚最终的效果大多是平台与艺人达成双赢。
有经纪人向娱理透露，“还是会按照综艺要求去谈（跨晚）费用”，但也有媒体表示跨晚的通告费一般不高，咖位小一点的艺人也存在没有通告费的情况，只为赢得一次露出。因此也时常能看到“大带小”的场面——前辈艺人带着自家后辈一起参与跨晚。
顶流艺人自然是各家争抢的对象，在选择很多的情况下，会去评估自己的需求，或者看跟哪个平台关系更好、合作更紧密。
有连续多年选择在江苏卫视跨年的艺人团队就表示，相比其它平台，江苏卫视主打真唱、全开麦，看上去没什么“花活儿”但更符合他们想要做出好的舞台、实现一场大秀的初衷。
怎么每家都是“第一”？
每年“吵”得最凶的，大概就是各台播后的收视率了。
从今年官方口径来看，只能说“第一”实在是有点儿太多了！
比如，湖南卫视的战报就写道：收视断层第一；酷云收视1.8，欢网收视1.99，双网均同时段排名省卫第一。江苏卫视也不甘示弱：CSM35城2.753%，CSM71城2.480%，CSM全国网1.234%；所有网别排名第一，连续多年断层领先。B站也有一份亮眼的战报：直播人气峰值3.5亿，观看热度全网第一。
究其根本是因为各家收视统计体系、评判维度都有所不同，只要把观察视角变一变，都能找到不同领域下的“第一”。
此情此景下，以发博、讨论、搜索、阅读四大维度实时更新的“微博热度指数榜”，则更加客观地呈现出各台跨晚在社交媒体端的真实热度。
最终各卫视跨晚战绩分别为：19:00-21:00时间段，江苏卫视第一，21:00之后时间段，东方卫视始终是第一。
另外一个可以客观拿来评一评的，就是招商了。
从各家跨晚海报上的露出来看，品牌客户的数量并没有那么多，基本保有1个冠名席位，而后就是锦上添花的部分。像湖南卫视、浙江卫视都在冠名之外还有1家“合作伙伴”，东方卫视、北京卫视、B站则有2家，江苏卫视有3家。
有业内人士看完这样的招商列表直言，某些卫视能赚到手里的或许不多，有的品牌其实是台里的年框客户，并非单独为跨晚砸钱。
综合多位受访者的回答能感知到，跨晚的招商没有想象中那么好，一些卫视整体招商金额与往年相比有所下滑。主要原因有二，一是受到整体大环境影响，二是大型晚会数量增多，跨晚不再是唯一选择。
正如跨年夜当晚，也有不少网友表示一些平台的广告太多，像是在广告里抽空表演节目，这一定程度上也侧面反映了平台招商的压力——需要最大程度满足客户的权益和需求，哪怕频次过高影响观感。
看到这里或许你也有这样的疑问：
都说传统卫视快活不下去了，怎么跨年晚会还能做到如此规模？
有业内人士如此总结道：“家里再穷，年夜饭总要有个四盏八碟的不能糊弄啊。”对于各家卫视、包括B站而言，跨晚依旧是不得不抢夺的战场，甚至对不少平台而言，只能赢、不能掉队。
对于传统卫视而言，跨晚的含金量早已超越单一节目本身的价值。
从流量层面来看，跨年作为全年为数不多的全民娱乐节点，能够为电视台带来集中的流量爆发。尽管日常收视面临长视频平台、直播、游戏等各种娱乐方式的冲击，但跨年晚会仍能吸引大量非日常观众回归电视屏幕，就像开篇所说。这种集中性的流量峰值，是其它时段难以替代的。
更重要的是，这种流量不仅能直接提升收视数据，更能通过互联网端的直播互动、内容二创等方式实现全平台流量联动，盘活传统卫视的新媒体矩阵，使其关注度突破已有的固定受众。
站在品牌层面，跨年晚会是各家卫视展示自身制作能力、巩固品牌定位的重要窗口。对于湖南卫视、江苏卫视等头部卫视而言，跨晚已成为其品牌标签的一部分，多年积累的制作经验与口碑，能够持续强化观众对其“年轻化”、“品质舞台”的认知。
对于B站而言，跨晚也是其每年为数不多的出圈时刻。
2019年，B站CEO陈睿就曾对外表示“发展新的用户群体是优先级最高的事情”，而后“破圈”成为B站的头等大事。也是在那一年年末，以“2019最美的夜”为Slogan的B站跨晚刷屏朋友圈，推动小破站往主流浪潮里翻滚。时至今日，B站跨晚依然承担着连接更多圈层的使命。
从生态层面考量，跨年晚会更是少有的能够串联起电视台内容生态、招商生态与文旅合作的一举N得的内容。
内容上，跨年晚会可以联动旗下综艺、影视IP，实现自身IP价值的最大化。比如当李晨、郑恺、沙溢、白鹿、范丞丞、宋雨琦、李昀锐出现在浙江卫视跨晚的时候，你自然也就想到了“跑男家族”。
招商上，跨年晚会作为年度重点项目能够吸引头部品牌合作，同时能够为电视台日常节目储备招商资源。
再到文旅层面，近年来如江苏卫视、湖南卫视普遍选择与地方政府合作，将跨年晚会落地特定城市，不仅能获得地方政策与资金支持，反过来也能带动当地的文旅发展，丰富其文化娱乐生活。
比如此次江苏卫视除了将跨年演唱会落地澳门银河，还在1月2日同一场馆举办《音乐缘计划2》年度盛典，艺人阵容包括周深、刘宇宁、薛之谦、张靓颖、黄子弘凡、喻言、张峻豪、张弛、R.E.D女团等，相信又会有不少粉丝前往澳门打卡。
对于各家平台而言，跨年晚会早已不是简单的娱乐节目，而是平台流量争夺、品牌价值巩固、生态资源整合的集中载体，是一场不能丢人的“年夜饭”，也是持续破圈的重要抓手。
当然，问题和挑战也一直都在。
首先，随着越来越多的歌手选择专注个人演唱会，平台之间的抢人或许会更加激烈，或者会有更多平台选择录播，而非直播，这肯定会损失掉一部分在场互动的沉浸感。其次，面临更激烈的市场竞争，招商压力、内容创新难题仍会存在。
跨年晚会走到第21年，那些关于“第一”的争论会逐渐淡去，但这场“不能输的战役”大概率还会在未来持续上演。
