本文来自微信公众号：看理想（ID：ikanlixiang），撰文：苏小七，监制：猫爷，原文标题：《周四了，为什么还没人请我吃肯德基？》，题图来自：视觉中国

又一个星期四到了。

在今天，提醒你时间变化的，很可能不是手机日历、不是天气预报、也不是日程表安排。

而是打开微信群聊，就能看到的各类关于“疯狂星期四”的段子：简单直白的，复杂神转折的，搞笑的狗血的悲伤的，甚至出现了英语、韩语、阿拉伯语等多语言版本（微信自带功能可以一键翻译）……

几乎每周四准点出现的各种“疯狂星期四文学”，俨然已成为了一场大型的群聊狂欢和赛博快闪。

1. 疯狂星期四，是关于时间的文学

在这些被刷屏的“文学”中，有简单的：

正在循环播放《有没有人请我吃肯德基疯狂星期四》

●━━━━━━───3:36

⇆ ◁ ❚❚ ▷ ↻

有情感向：

还是分手了 ，谢谢你。今天是12月16日，我们最终和平分手，其实从朋友到恋人我们发生了挺多事情，能走到一起也是很不容易。我喜欢你，很喜欢你，也想对你幼稚。对啊，我总问我自己为什么还能坚持，可能没有答案，我没有备胎，也不玩暧昧，我所有的脾气爱笑爱哭都给了你，我能为你做的最后一件事竟然是走出你的人生。我一点都不后悔，更谢谢你教会我成长。我也不知道这是谁写的，挺感动的我就复制下来了，看到这里说明你很在乎我，天气很冷能请我吃83.5块的圣诞Kitty桶吗，如果可以我想吃两桶。

有严肃文学：

又是疯狂星期四。我的自我感觉不差， 体重没有减轻， 对未来我充满希望。天气好极了 ，钱几乎没有。（原文来源于契诃夫）

有家庭伦理：

离婚这么多年了，看到你过得挺好我也就放心了。孩子上四年级了，成绩一直都很好，连续三年拿班上第一名，就是性格像你，每次生气就逃避，孩子总问爸爸什么时候来参加家长会!  有时间就来多陪陪孩子，孩子明天想吃肯德基，因为今天麦当劳巨无霸8元，V我8块,  我请孩子吃。（这条还加上了麦当劳最近推出的促销活动）

有心灵鸡汤：

老师问三个学生，你们用什么东西可以填满一整个房间。第一个学生找来稻草铺满地板，老师摇了摇头。第二个学生找来一根蜡烛点燃，屋子里充满了光，老师还是摇了摇头，因为学生的影子没有被照到。这时第三个学生拿出肯德基疯狂星期四黄金鸡块，顿时香味充满了整个房间。我也想吃，谁请？

当然，最多的，还是“社畜”之间的相互打气：

1.看看你那垂头丧气的样，知道今天是什么日子吗 ，今天是疯狂星期四，吮指原味鸡+黄金脆皮鸡才九块九！

2.你为什么要哭呢，什么才叫漂亮，要多有趣才算有趣，你就来这一趟，我要你热烈而又自在的活，走！疯狂星期四去吃肯德基 ！

3.人类的韧性体现在，虽然从来没有人请过他疯狂星期四，但他每周四依然在发。

4.怎么不聊天，有这么忙么，疯狂星期四的劲爆鸡米花难道是你们在炸？

……

可能连肯德基自己也没意料到，关于疯狂星期四的内容，能拥有如此刷爆全网的“自来水”热度。

根据网络上现有的内容和数据显示，“疯狂星期四”是肯德基至少在2018年，就开始推出的促销活动，每周四当天都会有不同品类的促销活动，比如用19.9元就能买到20块鸡块，9.9元即拥有两份原味鸡。此前，肯德基邀请了明星进行代言，还录制了许多颇为魔性的音乐在门店播放，但收效甚微。

后来，疯狂星期四的活动，变成了“疯狂三四五”，每周持续3天进行促销。在2020年末左右，疯狂星期四被网友发掘和再创造，成为了一种“梗”。如今在网上随手一搜，都能找到许多题为《疯狂星期四文案合集》的贴文，在微信群聊中，更是诞生出了源源不断翻新的创意段子，每周四在各个群聊中滚动。

刨除掉商业营销推动的因素，一个连锁快餐店的促销活动能成为社交网络上刷屏现象，这背后还是有许多值得探讨的有趣议题。

肯德基选择的活动促销时间是星期四，而它所处的节点也很微妙，这是每周工作日的倒数第二天。

它的走红，让人想起另一个在几个月前，也曾在微信群聊引起疯狂刷屏的 meme（模因）——“下午三点饮茶”。

最开始，是一位叫做 @BernardTee 的马来西亚用户在FaceBook上发表了一个视频，他手持一袋奶茶，用纯正的粤语和洪亮的声音喊出他的“摸鱼宣言”——三点几嚟，饮茶先啦！

在被发掘以后，这个段落被B站上的up主二次混剪为各类鬼畜视频，又进一步发酵为各类动态表情包，被做成了群聊提醒小助手……直到现在，下午三点时，还时不时能在群聊里看到“饮茶先”的提醒。

这两个梗最突出的特点，就是都有着强烈的时间属性。

下午三点，正是刚吃完午饭不久，头脑开始迷糊犯困的时候，但今天的工作还有很多要做，离下班也还有好长一段时间，几乎可以说是一个工作日中最难熬的时段。

而星期四，是一周的心情从周三的低谷开始缓慢回升的时间，因为再熬一天，就是让人愉快的星期五了。它们能变成梗、成为流行，某种程度上也与“时间”高度关联。

2. 我们都被困在时间里

但说到底，我们到底为什么对这样的段子如此“上头”，每周四都停不下来。我们在刷屏的时候，是为了什么，又可以得到什么呢？

或许还是先要从“时间”开始说起。

不管是朝九晚五的法则，每周五天的工作日甚至“996”，甚至连午饭时间，都可能肚子还没有真正饿，却也告诉自己到点了，必须要吃饭了。我们生活的方方面面，都与“时间”有关。

睡眠学家盖伊·勒施齐纳（Guy Leschziner）曾在著作《脑子不会好好睡》中思考，这套在现代社会中运行的时间，固然来源于自然天性与人类演化，“虽然昼夜生物钟发源于我们的细菌祖先，还演化出了使我们在日光下清醒、在黑暗中沉睡的功能”。

但最重要的，是这些生理规律，被统一成了几乎整个社群的准则，使人以相似的节律生活，在同一时间吃饭、工作、玩耍、睡觉，“昼夜节律钟把我们的生活编织在一起，使我们聚成同一个物种、同一个社会。一个人如果失去了这只时钟，就会与和家人、朋友及同事断开联结，与周遭世界隔绝。”

还有一位社会学巨匠走得更深，著名的韦伯（Max Weber），早在100多年前，韦伯就在数本巨著中论述了现代性的诞生。

学者杨照在看理想节目《认识现代社会的真相：韦伯60讲》中深入浅出地梳理了韦伯的思想，他解释说，韦伯在现代社会所找到的最重要和关键的特殊性，就在于“高度严密的安排”。

并且，这个高度严密的安排，不是建立在任何个人、或是少数人的意志上，而是遵从于一整套非常严格依循逻辑的“理性”。

现代社会发展所带来的最大的问题，就是我们不断地用理性消减“巫术”的空间。所以现代社会人活得越来越理性，就具有了越来越大的压力，因为我们必须要合理安排自己，或者说是配合群体过一种理性的生活。

*注：杨照把在过去传统社会中，人类从宗教等能够寻求安慰与寄托的事物，统称为“巫术”，这是一个非常广泛的概念。巫术能够带来非常大的空间，心理的乃至现实的，既有个体的也有集体的。巫术得以在这样的空间运作，就给人带来了许多安慰，意味着人可以试图去相信很多东西，可以依靠着自己的意志，朝向着对你所期待的方向发生。

最简单，也最直接的一种代价——现代社会因为太有秩序，变得极度无聊，所有的一切都在“合理”的安排之下，我们就丧失了“意外与偶然”（在韦伯看来，这也是现代社会才产生的概念）。

在这种情况之下，人类就进入到了一种“祛魅（disenchanted）”的状态，也就是说，现代社会里，我们都活得都太清醒了，没有那么多可以选择的，没有那么多的迷幻，也没有太多打破现实常规生活的意外。

在被祛魅之后，人类自然而然就会产生一种“忧郁（melancholy）”，我们很容易变得悲观和被动，尤其是当年岁渐长，进入“社畜”的阶段之后，人生的赛道和可能性好像越来越收窄。我们很难再相信，这个社会上，还随时可能产生那种打破因果的、值得让人兴奋或就算是害怕也好，这样值得让人情绪波动的事物。

我们好像被困在了一套以周为计量单位，甚至精确到时、分、秒，这样循环往复的社会时间里，当所有的一切都被严密地安排，它就通变成了“routine（一套动作）”，就算拥有好奇，也好像没有太大的作用。

同样的，就算想要努力主动地做什么事情，似乎大部分的结果在开始动手之前，也都已经被决定了。在这样被动的状况之下，我们对未来，几乎就只剩下一种固定的理解和想象了。

杨照认为，我们活在“社会比人大”的现实中，因为现代社会的规律和规则，是环环相扣、无比严密的，我们很难完全离开这一套规则。

不管是正式学过社会学理论，还是在社会上进行过调查研究；甚至只是纯粹从生活里面累积下来的经验，几乎无时不刻都从各个层面提示着我们，让我们无法假装自己不生活在这样一种严密的理性社会里。

当然，分析现代性，也不意味着全然的悲观，这个世界上还是有很多缝隙和角落，自己也还是拥有一点点可以转身挪腾的空间，我们甚至可以创造这样一些空间出来。

从韦伯的观念出发，杨照进一步推演，我们可以去“复魅（reenchantment）”。重新在这样一个理性的社会里去寻找，让我们还可以做梦，让我们能够去相信意外、偶然的一些事物，或者说，可以让广义的现代“巫术”也可以发挥作用的空间。

当然，在现代社会中，能够让我们简短地沉浸、逃离现实的事物太多，不管是廉价易得的速食炸鸡、或是各类娱乐产品。它们让我们有时候可以活得不那么清醒，多一点幻想，甚至堕落一点。当不活得那样紧绷的时候，就可能带来了更多的乐趣，复魅的乐趣。

3. 我刷的不是屏，是最低限度的反抗

刷屏“疯狂星期四”的段子，好像就是我们所给予自己的一种“复魅”空间。

既然被时间所规训，那我们偏偏就要通过打破既有的常规时间来获得快乐，不管是下午三点饮茶，还是调侃疯狂星期四，它像是一个摸鱼提醒，也同时是一种自我合理化的说辞，拥有了这些小小的“盼头”，一天好像就不那么难熬了。

有趣的是，如果跟下午三点饮茶作为对比，疯狂星期四的段子，基本上没有太多视频和音乐的二次创作，也没有太多的图像和表情包分享。

疯狂星期四的传播，大部分靠的是微信群聊中一段文字的创作，它简单直接，可以拥有万千种变化，随时能贴合时间和热点创作。

更重要的是，还可以很方便地随手复制和转发。毕竟从某种程度上来说，人类的本质确实是“复读机”——简单地点选荧幕，在一连串的微信群聊复读和刷屏之后，你能感受到某种共鸣，某种同为社畜的会心一笑，某种让自己并不感觉到孤独的存在感。

当然，最重要的，还是一种“反抗”带来的小小得意和窃喜。因为几乎不用付出什么，就可以最低限度地进行摸鱼和反抗，甚至不用依赖于廉价的、高油脂高热量的速食快餐，这些“赛博垃圾食品”，就已经可以带来足够的多巴胺和快乐。

从这种意义上来说，它非常符合詹姆斯·斯科特的代表作《弱者的武器》所描写的内容。尽管斯科特本来研究的对象，是马来西亚的农民奴隶。他们反抗那些剥削自己、拥有着很多资源的强者，采用的不是暴力革命，而是最低限度的日常反抗：偷懒、装糊涂、开小差、小偷小摸、诽谤、纵火、暗中破坏……

这是被奴役的农民们，在表面的顺从之下，在所有可以被榨取的精力和时间之中，进行过（直觉地）精妙算计，所能够留下来的、可以保全某种“自我”的部分。斯科特在《弱者的武器》里写，“这种顽固、持久和难以削弱的反抗形式，或许正代表了真正持久的弱者的武器”。

同样的，如《中国大城市新贫困阶级：“小镇做题家”的选择题》一文所分析的，“既然在经济大势的变化面前，个人是否努力对于命运的影响微乎其微，那为什么不快乐起来，用摸鱼瓦解工作的意义呢？”

当然，这种弱者的对抗，完全不能、我们也并不期盼它能够消除系统和现代的问题，它只是一种呐喊的姿态，是我们为自己创造出来的小小空间——“无法完全逃脱，但至少我暂时可以不参与这场残酷、无休无止的社会竞争游戏”。

正如文化清谈节目的《角落的夜晚》第九期，在讨论“年轻人为什么不快乐”这个主题时，政治学者刘擎所分析的，就算必须要“内卷”，也不用卷得太深，可以将“微卷”、“花卷”当作一种暂时的对策。

我们可以短暂地与外界告别，暂时找到一个小小的“掩体”，躲藏在其中，即使它只是浩瀚的网络海洋里一小串不起眼的代码和数据。

参考资料 & 推荐阅览

1.《认识现代社会的真相：韦伯60讲》，看理想App，主讲人：杨照

2.《角落的夜晚》第九期，主讲人：刘擎、周濂、梁文道，看理想x小红书出品

3.《脑子不会好好睡 : 睡眠科医生的奇妙物语》， [英]盖伊·勒施齐纳，理想国｜台海出版社

4.《弱者的武器 : 农民反抗的日常形式》， [美国] 詹姆斯·C·斯科特，译林出版社

5.《中国大城市新贫困阶级：“小镇做题家”的选择题》，比利小子，the Initium Media

6.《城市新贫困阶级的非暴力不合作运动》，于连，the Initium Media

本文来自微信公众号：看理想（ID：ikanlixiang），撰文：苏小七，监制：猫爷