2026-01-08 21:36
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本文来自微信公众号： 白鲸出海 ，作者：白鲸小编
休闲游戏，已经被土耳其人走出了一条新路。
封面图片由AI生成
混休跑出百万美元月流水，在一年前可能还算不错的成绩，但疯狂的土耳其人，在近一年里逐渐拉高标准。
如果说Rollic的「Color Block Jam」算是特殊案例，但最近Loom Games旗下「Pixel Flow」的月流水在上线后不久就迅速突破千万美元，预示着混休赛道的潜力可能远超此前的预测。
高下载推动流水上涨，
不久前我们曾拆解过「Pixel Flow」的玩法。这款游戏的最大特点就是继承Rollic目前正在尝试的将屏幕一分为二或一分为三，再分别搭配休闲玩法，组合出新体验的机制；在这个基础上，「Pixel Flow」还在屏幕上方添加了“像素射击”以及“传送带”的设计，在提供益智玩法体验的同时，还强化了视觉快感，上线不久不错的吸量表现和商业化成绩，引得大量越南和国内厂商模仿（详见文章《消除又上创新玩法，上线70天月流水有望突破百万美元》）。
「Pixel Flow」（蓝色）已经在2025年12月
超过「Color Block Jam」（橙色），成为月流水
最高的混休游戏|数据来源：点点数据
虽然在当时看好「Pixel Flow」的发展前景，但其后续的增长速度依然让人震惊。data.ai显示「Pixel Flow」最早在2025年8月上线，点点数据显示游戏10月才产生流水，但在12月的流水就已经高达868万美元，超过Rollic的「Color Block Jam」成为月流水最高的混休游戏。Sensor Tower更是显示游戏在12月的流水已经高达1100万美元（约合7692万人民币）。
不仅如此，「Pixel Flow」的日流水还在快速增长中，点点数据显示截止到1月5日已经达到35万美元左右；更有自媒体表示日流水已经超过百万美元，也就是一个月3000万美元。
「Pixel Flow」的下载量也在2025年10-12月
期间明显增长，在11月已经超过
「Color Block Jam」|数据来源：点点数据
进一步观察可以发现，「Pixel Flow」的流水增长和下载量增长有直接关系。点点数据显示游戏下载量从10月的103万次迅速增长到了12月的500万次，增长近4倍。广大大数据显示，游戏在收入更高的iOS端广告投放力度也从11月中旬开始逐渐加大，目前每日投放素材数量依然在120条以上。不过相比「Color Block Jam」同期至少每天200条的素材而言并不算太高。
「Pixel Flow」的投放力度从2025年11月中旬
开始增加，目前依然处于高位|数据来源：广大大
用更少的素材量撬动更大的下载，观察可发现「Pixel Flow」的素材策略的确在AI的支持下有了一定调整。由于玩法本身趣味和观赏性都很强，所以上一次（10月）我们观察的时候素材还是以直接展示玩法为主；但进入到投放力度最强的12月，一批新投放素材会在片头率先展示游戏虚拟形象“方块射手小猪”的动画，然后再开始展示玩法，充分调动玩家兴趣。
从12月开始，「Pixel Flow」投放的许多视频
素材都会率先展示一段和“方块小猪”相关的动画，
然后再演示玩法|视频来源：Pixel Flow
这些动画有的是小猪在坐着传送带（游戏里的另一个标志性物品）玩耍，有的是聚在一起发射炮弹打闹，但相同的一点就是它们都极有可能都由AI生成，甚至一些素材上还依然打着Veo等视频生成模型的Logo。
从这些操作明显可以看出，土耳其厂商长于游戏玩法创新，但较轻的游戏机制很难抵挡抄袭，希望通过强化IP形象的操作来加强用户的粘性，这个方法已经被以色列厂商Superplay验证。另一个有意思的点是，上面展示的高曝光素材竟然长达58s，结束卡片搭配试玩广告，厂商在有意识地筛选玩家。
看似年轻的“萌新”团队，
对玩法进行创新，搭配拥抱AIGC素材的营销策略，让「Pixel Flow」在仅仅3个月内成长为了混休Top 1。而不同于「Color Block Jam」背后是超休时期就已经颇具规模的大厂Rollic，「Pixel Flow」的发行厂商Loom Games在2025年7月才成立（领英资料），最近甚至还吸引了头部休闲厂商Tripledot创始人Akın Babayiğit领导的种子轮投资。
仔细调查后我们才得知，表面看上去完全是个新团队的Loom Games，背后其实是最早做出大流水的混休产品之一「Twisted Tangle」的主创。两位创始人此前已经成立了另一家小厂Crescive Games，最出名的产品是交给Rollic发行的「Twisted Tangle」。通过将超休游戏常见的解绳玩法和消除体验搭上关系，「Twisted Tangle」在2年前迅速走红，成为第一批月流水过百万美元的混休产品。
更值得注意的是，由于这类游戏更多在于玩法创新，投放素材也是玩法带动流量，Loom Games的成功很可能会给今后与Rollic合作的众多中小团队以启发，从此前“自己开发游戏、交给Rollic发行”的合作框架里走出来，尝试自主研发发行的新路线。目前市场上已经出现了不少月流水接近或超过100万美元的土耳其中小团队，这些厂商里很有可能就会有下一个Loom Games。
重内容vs重玩法，越来越赚钱的
休闲游戏，分化出明显的2条路径
此前，由于以柠檬微趣和点点互动为代表的出海厂商在Merge和消除赛道实现了突破性发展，再加上许多以短剧起家的厂商开始入局，不少业内人士认为休闲游戏的未来很可能是在已经成熟的Merge和消除基础上做内容填充与优化，让玩家不止是在玩游戏，更在“追剧情”。这类的新玩家有之前选题《时隔很久，终于又有出海消除登上美国iOS游戏总榜》的厂商。
相比之下，这2年的混合休闲其实也是在做“消除”的变体，但完全在走另一条路，注重玩法创新、数值调控以及内购设计优化的“玩法消耗型”产品，出海厂商在这条路线上的进展就相对慢很多。
由于这一赛道本身发展历史也远远比Merge和消除更短，所以头部产品的成绩也相对还不那么突出。但随着最近一年「Color Block Jam」、「Screwdom」以及「Pixel Flow」等产品的不断涌现，混合休闲的潜力也在不断得到证明。但如上文所述，“重玩法”产品防御门槛低，很容易被模仿。目前「Pixel Flow」已经在市场上出现了多款同类竞品，也有不少跑出了成绩。下一个选题，我们会对此进行盘点。
参考文章：
Pixel Flow Raises Seed Round Led by Akın Babayiğit and e2vc|Gamigion
链接：https://www.gamigion.com/pixel-flow-raises-seed-round-led-by-akin-babayigit-and-e2vc/
数据来自SimilarWeb、点点数据、Semrush、广大大等三方平台，可能与真实数据中存在一定误差，仅供参考。
