2026-01-25 20:09
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本文来自微信公众号： 体育产业生态圈 ，作者：「ECO氪体」
新兴运动的发展，总要经历几个阶段。
从最开始的火爆出圈，到系统性推广再到成熟，不同的运动有着不同速度。飞盘、匹克球、腰旗橄榄球......这三个近几年在国内被冠以「新运动」名号的项目，也呈现出了三种不同的发展态势。
其中，入选2028洛杉矶奥运会的腰旗橄榄球，有机会在资本和赛事产品的层面最先成熟，因为它们背后站着一个无法被忽视的推手——NFL美国职业橄榄球大联盟。
在体育商业的世界里，没有任何一个联盟能像NFL这样，把赚钱这件事做到极致。年营收超过230亿美元、超级碗广告每秒800万美元、媒体版权11年1100亿美元……商业层面上的NFL，实属可以称为天下第一。
也正因如此，NFL的一举一动，往往是某种风向标。去年年底的NFL老板线上会议上，32支球队全票通过决议：每队出资100万美元（合计3200万美元），由官方投资部门「32 Equity」牵头，正式启动职业腰旗橄榄球联盟，推动项目从0到1。
虽说两年前确定入奥之后，腰旗橄榄球在几乎所有纬度都迎来了一次爆发，但历史经验已经反复证明，奥运身份本身并不足以支撑一项运动的长期繁荣，职业化才可以，一项想要走向主流的运动，必须要有从草根到职业的清晰路径。
在这一点上，腰旗橄榄球长期处于明显的短板之中。放眼全球，腰旗橄榄球目前仍以业余赛事为主，即便在橄榄球基础最深厚的美国，唯一具备一定影响力的半职业赛事——美国腰旗橄榄球联赛（AFFL），也存在严重的运营和组织问题，未成气候。
而如今在NFL正式下场之后，腰旗橄榄球的职业化可以说首次有了抓手。对于一个此前缺乏职业化、商业化出口的运动来说，这是一个从0到1的转变。
就目前的情况来看，NFL保持了其一贯的精明与审慎，并未急于公布赛制、球队或开赛时间等任何细节，而且也并不打算亲自运营这项赛事，3200万美元更多是一笔战略性投资，并为联赛寻找具备长期运营能力的第三方合作方。结合多方信息，这项新联赛大概率将在2028年开打，确定将包含男子和女子联赛。
乍一看，这整件事像是八字没一撇，但一个由NFL官方深度参与、长期规划的职业联盟框架，具备明确的风向标意义。一位有多年腰旗从业经验的行业人士向体育产业生态圈表示，「目前腰旗并没有商业化道路和赛事，像NFL这样的联盟下场能加快摸索速度，吸引资本入局。」
资本市场的反应印证了这一点。据《彭博社》的报道，过去数月里NFL收到了数十个不同机构的合作请求，经过筛选之后剩下了两家：一方是由「老虎」伍兹与罗里·麦克罗伊创立的TMRW体育公司；另一方则是由前NFL传奇跑卫柯蒂斯·马丁领衔、雄鹿队前老板马克·拉斯利在内的投资集团。
那么，NFL为什么要推动职业腰旗橄榄球联赛？毕竟从短期商业回报来看，NFL办职业腰旗橄榄球的逻辑几乎不成立。因此，NFL推动职业腰旗橄榄球的动机，更多是为了给自己买未来。
悬在NFL头上的一把达摩克利斯之剑，是慢性创伤性脑病（CTE）。据哈佛大学在2024年的一项研究，接受调查的近2000名前NFL球员中，三分之一认为自己患有慢性创伤性脑病。在美国，越来越多家庭不愿意送孩子打装备橄榄球，几乎每一条NFL新闻的评论区中，都有人因为联盟对于CTE的不作为而选择疏远。
由于NFL在美国的地位之高、体量之大，这类负面舆论不会产生短期影响，但如果长期放任这种趋势继续，其影响一定是结构性而非舆论性的。那么，非暴力的腰旗橄榄球联赛，就是在不脱离橄榄球语境中宣传「橄榄球之美」的最好选择。
在整体上，腰旗橄榄球在美国的重要性一直在提升。1月16日，在2026年NCAA大会投票通过后，腰旗橄榄球被正式列为NCAA女子新兴运动项目，并被纳入长期培育序列，未来有望进一步向NCAA锦标赛项目迈进。
而前文也提到，入奥之后的腰旗橄榄球，获得了一次历史性的曝光机会，但如果缺乏职业联赛的承接，奥运热度很可能只是昙花一现。推动职业化，本质上就是接住入奥前后的流量和机遇。
当然，腰旗橄榄球全球升温的浪潮自然也包括中国。虽然这项运动进入中国已经有20多年的历史，但真正发展起来的节点还是两年的「腰旗入奥」。在成为奥运项目之后，腰旗橄榄球在国内发展进入了一个新的阶段。
但从运动本身的发展出发，当下阶段中国腰旗橄榄球的发展核心还是集中于两个字：参与。无论是校园推广、政府牵头的社会赛事，或者是社团推动的活动，本质上都是在想方设法提高大众对腰旗的认知和参与度。
相关人士透露，自2023年以来，国内相关腰旗橄榄球赛事的参与人数增长至7000人。同时，腰旗橄榄球的赛事数量也在变多，各地陆续举办校园和社会赛事，NFL Flag主办的「勇者之冠」已经完成了13届，在国内腰旗橄榄球体系中承担着示范性和连接性的角色。
现阶段，中国腰旗橄榄球仍然处在打基础的阶段，核心任务依然是扩大参与、推进规范。至于更长远的变化，还需要时间和更多现实条件来验证。
