4亿人迎斋月倒计时，如何把握中东超级营销季？

2026 年的斋月，和以往不太一样。

当夜幕降临，往年炙热的中东城市通常在热浪中苏醒，而今年，人们将迎来近年来最冷的一次斋月。这场罕见的“冷斋月”，正悄然在中东地区这一关键“热营销季”中孕育着新的机遇。

作为中东地区最重要的节日，斋月的文化重要程度和商业价值都堪比中国春节和西方圣诞节。2026 年的斋月将从 2 月17 日持续到 3 月 19 日，在这一周期内，消费者与亲友之间的社交往来更加频繁；同时，沙特建国日、利雅得娱乐季与斋月前、中、后三次发薪节点叠加，使中东消费者在斋月期间的购买需求与消费能力进一步释放。

贝恩公司近期发布的报告显示，中东和北非地区在未来 5 年的消费复合年增长率预计为 5%，远超全球 1.7% 的平均水平。越来越多中国品牌都开始入局这片“掘金”热土。而斋月作为当地市场关键营销节点，无疑是品牌集中开展营销、抢占用户心智的重要时机。

在此过程中，在中东地区风靡的头部熟人社交平台 Snapchat 成为很多品牌斋月营销的首选。

数据显示，目前 Snapchat 在全球拥有 9.43 亿月活用户，在中东地区的渗透力与用户粘性则尤为显著：其中沙特月活用户达到 2500万，日均打开次数超过 50 次；在阿联酋，月活用户也达到 400 万。可见 Snapchat 在中东地区的地位正如微信之于中国用户，已成为深度融入当地用户的日常沟通、内容消费与社交互动场景的“国民级应用”。

与此同时，Snapchat 用户展现出的惊人消费力也不容小觑。根据 NRG 调研，平台用户在斋月期间的花费比非用户高出近 74%。在中东，接近 99% 的互联网渗透率和高度发达的社交平台生态，使社交营销成为电商、短剧、游戏、应用等不同领域的品牌绕不开的关键路径。一场全新的营销变革，正在中东市场悄然展开。

“最冷斋月”撬动场景新需求，品牌共迎“温暖经济”

斋月期间，中东用户的生活节奏呈现明显的昼夜错峰，白天因封斋而减少外出与消费，日落后至凌晨成为核心活跃时段，家庭聚餐、社交互动、线上购物与内容消费集中爆发。

而 2026 年这一近年来最冷的斋月，正在进一步放大这一特征。相对寒冷的气温促使更多社交与消费场景向室内转移；同时，冬季白昼缩短、禁食时间随之减少，使用户在夜间拥有更充沛的精力与更长的社交窗口。在多重因素叠加之下，“团聚、舒适与温暖”成为斋月期间被反复强化的核心情感需求。

更多的室内互动，也直接推动用户注意力向移动端与社交平台高度集中，为品牌创造了全新的叙事语境与触达机会。在中东用户高频使用的社交平台中，Snapchat 恰恰覆盖了其中最密集的亲友沟通、熟人互动与内容分享场景，成为品牌在冷斋月中连接消费者情绪与消费决策的重要入口。

在这一背景下，食品杂货、传统服饰、节日装饰与礼品套装等品类需求预计都将迎来显著增长，健康、有机、智能设备等提升生活品质的升级型消费也将同步升温。以服饰品牌为例，其可借此将保暖服饰、针织衫、围巾、家居服等单品，从斋月节点型的选择，转向对冬季生活方式的长期定义——通过自我关怀或为家人朋友准备礼物的场景叙事，强调产品在清晨封斋、傍晚开斋与夜间礼拜等关键时刻的陪伴价值。

从“观看”到“参与”：Snapchat 在中东重塑情感互动新路径

在中东文化中，人与人之间的连接往往建立在高度私密、强信任的关系之上。社交并非开放式的广泛连接，更多以内圈为核心，围绕家人、亲友与长期熟识的关系网络展开。这种对“圈内关系”的重视，早已深植于中东社会的社交结构之中。

而斋月，正是将这种紧密的社交文化推向情感与互动高峰的关键时刻——家庭团聚更频繁，亲友往来更密集，人与人之间的陪伴被进一步强化，也为品牌融入真实生活场景、建立信任提供了最天然的土壤。在这样的语境下，面对中东这片高潜力市场，如何与当地用户建立深度的情感连接，达成有效沟通是中国品牌绕不开的首要课题。

中国品牌在斋月的营销诉求可以概括为三个关键词：信任、增长、效率。他们既想借节日红利扩大市场份额，也希望通过文化适配和技术赋能，让营销更精准、更有温度，从而在竞争激烈的中东市场中建立长期优势。

在当下趋势下，单向输出信息、仅依赖曝光堆叠的传统广告模式已略显乏力。品牌需要从单向“传播”转向双向“互动”，构建能与用户共情、共鸣的参与式体验。为此，Snapchat 凭借其深耕中东的社交生态与创新能力，正持续为中国品牌提供系统化的解决方案，助力其跨越文化鸿沟，实现从“交易”到“关系”的营销升维。

其中，中东地区的 AR Ramadan Mall（AR 斋月购物中心）便是一次典型的创新实践。

凭借在 AR 领域的技术积累，Snapchat 已连续四年在中东地区推出 AR Ramadan Mall 虚拟购物中心，并将在今年迎来第五次升级迭代。与传统广告不同，这一创新模式以沉浸式、强互动的体验形态重塑消费场景，使用户从被动接收者转变为主动探索者，通过深度交互，进一步提升品牌记忆与情感连接。

传音旗下品牌 TECNO 在 2025 年便以虚拟店铺形式入驻 中东 AR 斋月购物中心。作为旗下新品 Camon 40 系列TECNO AI Glasses Pro 等新品的线上首发渠道，TECNO 不仅借此创新形式强化了用户的探索乐趣，也在斋月的高社交互动场景中，实现了品牌曝光与产品认知的双重提升。

对于想要快速在中东打开市场的中国品牌来说，Snapchat 不仅能通过强互动、强社交属性帮助品牌用更具沉浸感的方式与用户建立情感连接，弥补文化差异带来的信任门槛，还能借助一系列创新营销工具帮助品牌实现精准投放，提升转化率。

以中国扫地机器人品牌石头科技（Roborock）为例。在新品上市期间，品牌希望向中东消费者传递产品在清理低矮死角、清扫效果等方面的创新能力，但静态图文和单向视频的传播方式有些力不从心。

石头科技和 Snapchat 合作，通过原生 AR 把产品说明变成了互动小游戏，将原本需要长时间讲解的复杂功能，转化为10-20 秒即可完成的互动体验。相比单向传递信息，消费者在沉浸式互动中更轻松地吸收产品价值信息。数据显示，此次营销尝试让 eCPM 千次展示成本下降 51.5%，页面浏览转化率提升 2.38%。

但这只是 Snapchat 营销能力的一个切面。为了帮助品牌更系统地把握斋月这一关键窗口，Snapchat 近期发布了覆盖电商、短剧、游戏、应用等多个行业的《2026 斋月营销指南》，从“什么时候说什么”“用什么形式说”，到“如何完成转化”，为品牌提供了一套可落地的斋月营销框架。

以传播节奏为例，该指南为品牌给出针对不同营销阶段的布局：例如在预热期，可结合第一波发薪日，通过视频与故事广告提前释放新品信息，率先进入消费者的“斋月心愿清单”，完成心智占位；进入斋月核心阶段，夜间线上娱乐与社交需求高度集中，品牌应加大 AR 与互动产品投入，借助沉浸式体验强化产品理解，并结合冬季社交与聚会场景，重点推广时尚、餐饮、家居及电子产品；而在开斋节这一“礼品季”高峰，营销重点则转向转化，通过限时优惠、节日定制包装等方式，推动购买决策，冲刺斋月周期内的销量高点。

在内容创意与节奏之外，Snapchat 也通过持续的技术创新，帮助品牌解决策略上“稳准狠”的核心问题。其由 AI 驱动的智能竞价系统，能够自动调整出价与预算，将投入动态倾斜至高转化广告集，显著降低人工优化成本；而全漏斗归因工具，则可追踪从 AR 互动、Story 浏览、应用下载到最终付费的完整路径，帮助品牌打通投放与转化之间的断层。

可以说，依托 AI + AR 技术能力，以及深植于中东市场的熟人社交生态与本地化洞察，Snapchat 正在切实解决中国品牌在拓展中东市场过程中面临的本地化、信任与转化难题。

通过技术与深度洞察来增强文化表达，而非简单地为营销贴上“斋月”标签，正是 Snapchat 在中东持续保持领先的关键所在。对中国品牌而言，出海中东依然是一条需要长期投入与耐心经营的道路，也正因如此，Snapchat 正在成为中国品牌连接中东用户、实现长期增长的首选平台。