2026-02-09 19:53
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本文来自微信公众号： Design360 ，作者：Design360°
2月6日晚，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式在意大利米兰圣西罗体育场举行。这是意大利继1956年科尔蒂纳丹佩佐冬奥会之后，时隔近70年再次举办奥运会。本届冬奥会在两地举办，横跨城市与山地、现代与自然，构成本届的独特语境。以米兰为代表的当代设计、时尚与工业体系，与科尔蒂纳丹佩佐的阿尔卑斯自然景观与冬季运动传统，共同塑造本届的视觉设计方向。
每一届奥运会，也是一次关于运动、观看的设计命题。本篇Design360°将梳理这届冬奥会背后的设计逻辑与创作思路，从会徽、吉祥物与应用场景等多个维度出发，探讨当代奥运视觉的生成、使用。
奥运会会徽：
手指写出的数字“26”
米兰-科尔蒂纳冬奥会会徽
2021年3月30日，国际奥委会及国际残奥委会宣布2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会和冬残奥会官方会徽正式揭晓。会徽LOGO“Futura”，寓意“Future is everyone’s victory（未来是每个人的胜利）”。会徽整体如同一个在布满雾气的玻璃上用手指划出的数字“26”，同时该数字图案由一笔构成，意在传达细小行为也能改变世界。此外，该数字图案也构成举办城市米兰（Milano）和科尔蒂纳丹佩佐（Cortina d’Ampezzo）的首字母缩写“MC”。
手势深深植根于意大利文化之中，它不仅是一种身体动作，更是一种极具力量的表达方式，在普遍意义上与意大利身份认同产生共鸣。这一主题贯穿于本届冬奥会的所有视觉元素之中，是本届赛事视觉语言的关键元素。
米兰-科尔蒂纳冬残奥会会徽
在色彩与延展上，会徽并非固定于单一色值，而是可根据不同应用场景进行变化，与整体视觉系统高度协同。这种灵活性使其能够自然融入城市空间、数字媒介与各类传播载体之中。冬残奥会会徽则在冬奥会的基础上，将标志颜色替换为渐变的红绿色，多彩的色系寓意包容的、没有歧视的世界。
奥运会视觉形象：
连接彼此的手势律动
本届奥运会视觉形象建立在对意大利文化核心价值的重新诠释之上，聚焦于意大利最具全球辨识度的文化特质之一“人的手势”。以人体的动作与情感表达为灵感，以人的动作姿态为视觉视觉核心元素，打造出一套标志性、动感十足、可生成的图形语言系统。
在意大利文化中，手势不仅是交流方式，更是一种情感表达与身份象征。从设计师的铅笔线条、艺术家的笔触，到厨师的动作、运动员精准而富有力量的身体控制，手势代表着创造、技艺与激情。这一概念被转化为冬奥会的视觉语言，别具一格的视觉系统融合大胆的符号、鲜明的色彩与富有张力的动态造型，诠释连接彼此、激发活力的精神内核。它将广泛应用于比赛场馆、周边商品等线下与线上的传播中，陪伴运动员和观众度过他们的体验之旅。
米兰-科尔蒂纳冬奥会视觉形象应用
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本届奥运会视觉形象的概念名称是“The Vibes”（律动），这是一种流动、富有表现力的图形语言，通过模拟人类手势的运动轨迹，将抽象的情绪与能量转化为可感知的视觉形式。线条如同笔触般自由延展，既细腻克制，也充满爆发力。“The Vibes”融合了意大利的文化遗产与当代设计精神，塑造一种新的“意大利之美”，呈现鲜明、当代且充满生命力的冬奥形象。
米兰-科尔蒂纳冬奥会视觉形象元素（部分）
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奥运会吉祥物：
源自学生设计的白鼬姐弟形象
自1968年以来，吉祥物一直是奥运会不可或缺的一部分。它们不仅承载着传递奥运精神与价值观的使命，还展示着主办城市的历史文化。本届冬奥会的官方吉祥物是一对名为Tina和Milo的白鼬姐弟。值得一提的是，这是奥运史上首次由“女孩”形象担任奥运会吉祥物，“男孩”形象担任残奥会吉祥物。
本届冬奥吉祥物的设计别出心裁地采用了公众参与模式。组委会共收到来自意大利各地614岁儿童的1600份作品，最终塔韦尔纳综合学院（Istituto Comprensivo Taverna）的设计方案以53%的得票率脱颖而出。学生设计者表示，白鼬象征着纯真与纯洁，且充满活力（他们甚至将其比作达芬奇）。白鼬两种颜色的皮毛则代表了二元性与多样性。
吉祥物Milo
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此外，获得亚军的萨宾·迪·塞格拉特综合学院（Istituto Comprensivo Sabin di Segrate）设计的雪花莲形象“Flo”也作为Tina和Milo的伙伴加入其中，象征着希望、韧性以及属于年轻一代的创造力。
奥运会体育图标：
捕捉动态瞬间的笔触记录
体育图标
体育图标是奥运会视觉系统中的基础设计元素之一，承担导视与信息传达的功能。本届奥运会的体育图标设计延续整体视觉形象的核心元素“人的手势”，每个体育图标由多条手写感线条构成，呈现对运动瞬间动作的轨迹的捕捉，展现运动员的活力动感与冬季运动项目的独特魅力。
在形式上，体育图标均采用不完全对称的结构，线条粗细富有变化，保留人为痕迹与不规则节奏，这种设计语言强调“动作的本质”而非细节的还原，不同文化背景的观众都能直观理解。通过富有生命力的线条，让每一个项目都呈现出独特的视觉，在回应冬季运动本身鲜明个性的同时，也兼顾了远距离识别与近距离阅读，在复杂环境中能快速传达信息，同时保持鲜明的视觉个性。
奥运会主题海报：
共同续写奥林匹克的时代叙事
米兰-科尔蒂纳冬奥会海报
本届冬奥会的标志性海报（Iconic poster）由两位意大利当代女性艺术家创作完成。其中，插画师Olimpia Zagnoli负责了数字海报“奥林匹克精神”（Visione Olympica）的绘制，而来自都灵的艺术家Carolina Altavilla则为冬残奥会创作了名为“勇气”（Courage）的主题海报。这两幅平面作品在视觉叙事上互为补充，通过并置传播，向公众传递了多样性与艺术的感召力。它们共同捕捉了奥运的双重灵魂——竞技场上的热烈激情，以及在地景观与集体精神的深层对话，向世界展现了意大利艺术与奥运精神交相融合的视觉景观。
Olimpia Zagnoli的插画背景赋予了这张平面作品多彩且玩趣的视觉表现。在向主办方提交的三款创意中，这一版将五环重构为眼镜造型的方案最终入选。据艺术家自述，她经常绘制戴着奇特眼镜的人物肖像，因此终选方案最能体现其日常创作风格。有趣的是，作品本身也与艺术家个人气质十分契合。
海报的视觉构思源于对举办地米兰的转译：人物主体大胆的色块排布体现了米兰的城市氛围，扁平化的背景山群则让人联想到Cortina周围的自然景观，整体配色则借鉴了奥运五环的选色。海报释出后，许多人表示无从分辨海报的视觉主体究竟指向的是观众还是运动员，而这正是艺术家有意而为的做法——Olimpia希望借此在作品中传递出一种公共性的理念，让不同的观众与海报产生多元的对话与联结。
米兰-科尔蒂纳冬奥会数字海报“奥林匹克精神”
Altavilla为残奥会创作的海报诠释了奥运精神的集体性与包容性，将社群意识、多元文化等理念以视觉表达的形式传递给公众。作品带有鲜明的现代主义色彩，通过对六项残奥运动的视觉重构，力求在画面中捕捉大众与运动员之间的情感纽带，并利用空间处理传达出“每个人皆有归属”的设计理念。这种视觉表达精准地传递了残奥精神的核心——即所有人都是社群的参与者，亦是缔造者，鼓励公众在携手并进中，共同续写奥林匹克的时代叙事。
米兰-科尔蒂纳冬残奥会海报“勇气”及创作过程
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定制字体：
以流动感的线条为延展
米兰-科尔蒂纳冬奥会字体
本届冬奥会字体设计，延续整体视觉形象的核心元素“人的手势”，通过字形的结构、倾斜角度、线条节奏，构建富有动态的视觉体验，呼应运动的创造性和能量感。这套字体具有可读性，又与整体系统中的图标等元素一同强化“动作即语言”的视觉叙事逻辑。字体不仅呈现基本信息，还通过富有节奏感的视觉形式加强赛事的整体氛围，使字体本身成为品牌体验的一部分。
在设计上，字形略微倾斜，呈现流动感，与视觉系统的动态线条保持一致，强化整体视觉语言的统一性。尽管强调动感与节奏，但设计仍遵循国际字体的基本可读要求，适用于导视、信息图、品牌传播等多场景。作为全球体育盛会的官方字体，需适配不同语言字符，并实现跨语言的一致视觉体验，在本届赛事的数字媒体、场馆导视中都得到体现。
奥运会奖牌：
以基础线条，表达“融合”与“运动”理念
米兰-科尔蒂纳冬奥会奖牌
奖牌采用两个半圆的设计，并以标志五环作为环扣将其连接。两个半圆采用不同纹理，一个是抛光，一个是磨砂。两个半圆既表示本次冬奥会有两个主办城市，也象征荣誉是运动员及其团队的共同努力成果。而奖牌表面的倾斜设计和凸起的边缘将带来一种运动感和活力。两个半圆通过标志五环连接合一，传达出一种超越竞争的“团结和统一”。
奖牌设计上，用最基本的线条来表达“融合”与“运动”的理念。通过简约的线条结构表达丰富的情感，以对比纹理和简洁造型语言，展现两个不同的存在，在运动的律动中融合成一枚奖牌，象征不同个体人群在奥林匹克价值观的指引下汇聚，将差异化为统一，传达动员永不止步的精神与全球团结共进的理念。不同纹理的交汇，象征其不仅是运动员的故事，也是运动员、运动赛事支持者们，包括教练、队员、家人、粉丝的故事。
本届冬奥会的奖牌由意大利国家铸币厂负责制作，奖牌直径为80毫米、厚度为10毫米，材质采用铸币厂自身生产过程中回收的废金、银和铜。其工艺结合了传统手工技艺与现代制造技术，整个过程强调环保与可持续性。本届冬奥会和冬残奥会预计总共将颁发1146枚奖牌，其中冬奥会金牌245枚、银牌245枚、铜牌245枚，冬残奥会金牌137枚、银牌137枚、铜牌137枚。
奥运会火炬：
弱化火炬本身，聚焦火焰之美
本届冬奥会火炬由Carlo Ratti Associati工作室设计。火炬被命名为“Essential”，官方表示其包含创新、设计美学与可持续性的理念，而灵动造型诠释奥林匹克与残奥圣火所的强大能量。火炬设计上，弱化火炬本身，聚焦火焰之美。以现代视角重新演绎奥林匹克与残奥圣火这一核心元素，简化火炬本体的设计，让火焰本身成为真正的主角。通过减弱其形式和材质的存在感，加大火焰的视觉比例，以精炼设计凸显火焰本质。
火炬设有冬奥会和冬残奥会两个版本，采用带有反光效果的虹彩表面处理工艺，颜色方面，前者为蓝绿色调，后者为古铜色调。
本届米兰-科尔蒂纳冬奥会的视觉呈现展现了高度的系统化与整合性。从会徽、吉祥物、字体、以及奖牌等等的设计都遵循统一的图形语言、色彩体系和视觉逻辑，无论是在线上平台，还是在赛事场馆中，都能呈现清晰可识别的米兰-科尔蒂纳冬奥会形象。
这种贯穿始终的设计一致性，不仅强化了品牌形象，也让不同文化背景的观众能建立认知连接。这套视觉系统也证明了，当品牌设计能保持核心元素的统一与灵活使用，即使在跨越城市与自然环境的复杂语境中，也能实现品牌的连续性和适应性。
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资料及图片来源
www.olympics.com/en/milano-cortina-2026/brand#visual-identity
