韩国AI社交升温？3款产品月流水达百万美元

本文来自微信公众号： 白鲸出海 ，作者：白鲸小编，编辑：殷观晓

最近《新京报》曝光的“国内首起AI服务提供者涉黄获刑案件”，为明显降温的国内AI社交市场又蒙上了一层阴霾。但隔壁的韩国市场似乎呈现了一种全然不同的面貌。

韩国文化产业振兴院最近发布了《2025年游戏用户调查》，调查发现韩国的游戏人口占比已经降到了记录数据以来的最低值，除了更符合我们的认知转向流媒体、短视频之外，此次调查格外关注了韩国用户转向「Zeta」和「Crack」一类AI聊天应用的现象，在韩国它们已经拥有了数百万的月活用户。

这是两款我们此前没有在主流榜单上关注到的产品，它们不仅用户量可观，我们查询三方数据之后发现，「Zeta」和「Crack」的月流水均已经达到百万美元。如果加上我们此前关注过的「LoveyDovey」（参见我们此前选题《一款“放弃美国市场”的AI社交App，月流水碾压C.ai》），韩国厂商已经打造出3款月流水达到百万美元的AI社交产品。

一、Zeta：使用时长超过

「ChatGPT」的AI聊天应用

「Zeta」和「Crack」此前没有被太多关注到原因之一在于市场选择，「Zeta」目前主攻日韩，「Crack」是甚至至今仍只做韩国市场。

此前，有关「Zeta」的最引人关注的消息是来自第三方机构WiseApp·Retail的一组调查数据。数据显示，2025年10月韩国用户在「Zeta」的使用时长远超「ChatGPT」（4828万小时），达到了7362万小时，与此同时，「Zeta」月活大概只有「ChatGPT」的1/7，体现出了超强的用户粘性。

韩国聊天机器人使用时长Top10｜图源：Madtimes

另外一组很有意思的数据是，「Zeta」三百多万的月活数据在韩国其实能排到AI聊天机器人类目的Top2，也就仅次于「ChatGPT」。如果对照着韩国5100万的人口基数来看，渗透率其实已经比较可观，毕竟「猫箱」目前在国内的月活也就500万左右，让我们对这款产品也更多了些好奇。

韩国聊天机器人月活用户Top10｜图源：Madtimes

乍一看,Zeta的功能设计和Character.ai这类产品没太大差别，主页推荐各种类型的UGC AI角色（黑手党、校园、爱恨交织等），点击即可互动。但真正的差异藏在交互体验里，与其说是和AI聊天,其实更像是在共创一本AI小说。

「Zeta」主页和角色页｜图源：「Zeta」

比如我们点开的一个叫做Troy的角色，设定是32岁的帅气帮派大叔。故事开场就很有代入感，Troy正在处理帮派纠纷,决定先给你（故事女主角）打个电话,让你早点休息。

接下来我们直接按下输入栏旁的播放键,让AI接管叙事。此后发生的事,和传统AI聊天完全不同：

AI开始从Troy的视角推进故事，他温柔地安慰电话另一端的你,答应明天做床上早餐补偿,挂断后又狠狠转身拷问对手。整段输出有环境描写（废弃仓库的滴水声、血腥味）、人物细节刻画（Troy从温柔到冷酷的转变）、流畅的剧情推进，而且文本量不小，读起来就像一本成熟的网文小说。

接下来，玩家可以自己续写，也可以直接使用“灵感提示”功能直接回复。比如我们让女主出门去找Troy，接下来AI自动续写了从女主开车穿过城市、找到仓库、躲在暗处目睹Troy浑身是血走出来的完整段落，环境渲染、心理活动、悬念营造一应俱全，对话元素反而成了推动剧情中很小的一部分。

这种体验上的差异，源于「Zeta」使用的是母公司Scatter Lab的自研模型Spotwrite-1。它专门用于追求最大化的娱乐，在官方Blog中写道，Spotwrite-1利用“超越逻辑的想象力、不可预测的发展，甚至是幻觉，来激发爆炸性的乐趣”，这种“为了好玩而优化”的训练理念，让「Zeta」的叙事质量大幅提升。在「Zeta」上线的仅1年时间里，用户的周均使用时长就从6小时提升至超过13小时。

Scatter Lab在娱乐型AI的打造上可以说是非常有经验。2020年，Scatter Lab曾因在Facebook Messenger开发AI聊天机器人“李鲁多”而名声大噪，其利用旗下另一款恋爱建议应用（Science of Love）中约100亿条真实的聊天记录进行训练，使“李鲁多”的对话风格非常贴近真实韩国年轻人的用语习惯，在短短20天内就吸引了75万用户。虽然后来因为仇恨言论、隐私泄露等问题，李鲁多很快下架，但还是为推出更成熟的「Zeta」等产品奠定了技术基础。

更难得的是，公司声称「Zeta」自2025年Q2以来就已经实现持续盈利，当季度整体收入达52亿韩元（约352万美元），营业利润9亿韩元（约合61万美元），营业利润率达到了17%，在普遍“亏本赚吆喝”的同类产品中间，几乎算是一个异类。据悉，「Zeta」主要通过广告和包含去广告权益的订阅服务变现，而且这套模式也已经在日本市场跑通，在最近的公告中，公司指出「Zeta」在日本的收入已经来到1.1亿日元（约合70万美元），预计在日本今年全年收入会超过千万美元。

二、「Crack」：

从热门功能到月入百万的独立产品

「Crack」的诞生路径很特殊。它并非从零开始的新产品，而是从母应用「Wrtn」中“长”出来的。「Wrtn」在韩国本身就是认知度颇高的AI服务平台，在上文提到的AI聊天机器人月活用户排行中，「Wrtn」排名第三，在「Zeta」之后。

韩国聊天机器人月活用户Top10，

「Wrtn」排名第三｜图源：Madtimes

出乎团队意料的是,「Wrtn」上的角色扮演功能有点太火了。2024年底，在将这一功能商业化仅1个月后的营收就达到了20亿韩元（约136万美元）。于是公司决定把它单独拎出来品牌化运营,并取名「Crack」。「Crack」在2025年4月正式上线，比「Zeta」晚了整整一年，但一出场就被视作最有力的竞争者。

类似「Zeta」，「Crack」同样供给了丰富的UGC AI角色。我们认为后者的核心差异仍体现在交互设计上，它有点类似于文本驱动的视觉小说。

「Crack」会在交互中自动生成复合情境的高品质人物插画，而且其对话一般会以一个黑底信息栏结束，实时显示你和AI角色的关系状态（比如“敌人”、“青梅竹马”）、好感度百分比、以及故事发生的虚拟时间和地点。首次对话，系统还会给出提示，比如信息栏解释，提示输入玩家和AI角色的关系，或者在选项中选择任一从而推动剧情。

「Crack」交互页面

而在玩家的实测中，在这样的设计下其实可以以较少的文本量实现相对复杂的故事设定，例如尝试将初遇的AI角色设定为“因父辈恩怨导致的仇人关系”，AI能够准确捕捉这种冷漠、厌恶的情绪张力。

区别于「Zeta」完全采用自研模型，「Crack」集成了主流的大语言模型供玩家选择，高端模型会花费不少的应用内代币，休闲玩家也可以选择免费的模型。

「Crack」上线时间比「Zeta」晚，但是也依旧能看到其尝试从游戏化设计、高品质视觉等维度打出差异化。两者的类似之处在于，它们都在尝试探索用生成式AI提供相对高质量的娱乐叙事。而这种产品定位的底气可能来自韩国内容产业积累的深厚土壤：

韩国网漫、网文在本土的渗透率高，用户已经习惯在手机上长时间消费连载故事，AI小说能够相对顺利地接住这波用户。从「Crack」和「Zeta」公布的情况来看，其当前用户的主要组成依旧是十几岁到二十几岁的年轻人，与网漫用户有相当的重合度。

另外一个很难忽视的因素是付费意愿。从网漫平台的情况看，韩国用户的付费率远高于日本在内的其他地区。这种成熟的付费习惯,让「Zeta」和「Crack」这种AI娱乐型产品能够跑通“免费+订阅”的商业模式，而不是像很多竞品一样商业化艰难，并且它们即使走出韩国，第一站往往选择的也是日本这样的有一定文化共性的市场，而不是追“美国”这样的热点市场，体现了全球化策略上更加稳健的一面。

至少在韩国，AI社交已经不再只是概念验证阶段，而是真正进入了稳定运营和规模化探索阶段。它能走多远、能否复制网漫的成功路径，可能还需要更多时间继续给出答案。

数据来自SimilarWeb、点点数据、Semrush、广大大等三方平台，可能与真实数据中存在一定误差，仅供参考。