红色iPhone 回归？(PRODUCT)RED 与苹果的20年沉浮

本文来自微信公众号： 爱范儿 ，作者：年后再说的，原文标题：《红色 iPhone 回归？(PRODUCT)RED 与苹果的 20 年沉浮》

今天彭博社最新爆料，苹果可能会在iPhone 18这一代上推出深红色作为「旗舰机型」的配色。

由于iPhone 17 Pro的「星宇橙」在中国卖得意外的好，有人直接拿它和爱马仕橙对比。

但在「星宇橙」刷屏的同时，很少有人想起，七年前的那款红色iPhone 7，曾被分析师称为「苹果史上销量最差的机型」。

同样是鲜艳的色彩，同样是（部分）针对中国市场的策略，结局却天差地别。

这背后，是苹果对「红色」这个色彩符号长达十八年的探索、失败与重生。

2006年，U2乐队主唱Bono给乔布斯打了一个电话。

当时Bono刚刚成立了(PRODUCT)RED慈善品牌，旨在通过与全球知名企业合作，为抗击结核病、疟疾、AIDS等疾病筹集资金。

他邀请苹果加入这个项目，推出一款红色特别版产品。

乔布斯对慈善活动向来不感兴趣，但他还是同意了Bono的请求。然而，双方在品牌标识上产生了分歧：

(PRODUCT)RED的标准格式要求将合作品牌名放在括号中，如(Apple)RED，但乔布斯坚决不同意将苹果Logo放进括号里。

最终双方妥协：苹果的红色产品统一标示为(PRODUCT)RED，而非(Apple)RED。这一传统延续至今——当你在苹果官网选购红色iPhone时，看到的依然是那个带有括号的红色标识。

苹果的第一款(PRODUCT)RED产品，是第二代iPod nano。这款鲜红色的音乐播放器在2006年上市后大获成功，为苹果打开了一扇新的大门：原来，颜色不仅可以表达品牌态度，还能成为连接公益与商业的桥梁。

红色iPhone的「黑历史」

2017年3月，苹果发布了iPhone 7和iPhone 7 Plus红色特别版。

这是红色首次登陆iPhone产品线，也是苹果首次将(PRODUCT)RED扩展到核心产品线。手机采用了红色铝合金后壳和边框，但前面板依然是白色。

这一设计后来被认为是「最大的败笔」。「红配白，像廉价玩具」是当时网友最常见的评价。

糟糕的市场反应一点也不出人意料。尽管发布前关注度不低，但红色版iPhone 7开卖后一直处于现货状态，关注度迅速降温。据后来供应链反馈，红色版iPhone 7的销量是「苹果手机史上最差的」，库存积压严重。

苹果显然吸取了教训。2018年的iPhone 8红色版改用了黑色前面板，视觉效果大幅提升；2020年的iPhone SE（第二代）红色版延续了这一设计，市场反应趋于平稳。

但红色iPhone始终未能成为主流。数据显示，在iPhone 13系列中，红色版本仅占3.3%的份额，而粉色高达36.7%。

iPhone 7红色版的「销量最差」标签，似乎成了红色iPhone挥之不去的阴影。

此外，由于(PRODUCT)RED属于境外NGO，不得在中国境内从事自主盈利性活动，以及一些众所周知的其它原因，苹果虽然在中国市场销售了红色系产品，但并没有在产品上刻印(PRODUCT)RED名号。

四年的空窗期

2022年，苹果发布了iPhone 14红色版。没人想到，这竟成为红色iPhone的「绝唱」。

2023年的iPhone 15、2024年的iPhone 16，红色均未出现。

苹果依然会每年通过Apple Pay捐款——2025年的活动是每笔交易捐5美元，上限300万美元——但红色iPhone已经淡出人们的视野。

苹果为何停止推出红色iPhone？

业内分析有三方面原因：市场反馈平淡、配色策略调整，以及公益形式的转变。

前面提到，红色iPhone的销量始终不及预期，尤其是iPhone 7红色版的失败，让苹果对红色持谨慎态度。

为了打造年轻的形象，吸引更多年轻消费群体，苹果也开始尝试更多元化的配色，如iPhone 13的粉色、iPhone 14的紫色，这些颜色都比红色更受年轻用户欢迎。

苹果逐渐将公益重心从硬件销售转向数字支付，通过Apple Pay捐款成为新的主流模式。

但红色并未被苹果遗忘。

有人用户晒出了从iPhone 7到iPhone 13的红色机型全家福，配文：「我们需要经典的红色iPhone回归！它们不仅颜值极高，更是支持公益的象征。」

「爱马仕橙」的启示

2025年，iPhone 17 Pro的「星宇橙」配色在中国市场意外走红。这款偏红橙色的新配色，被消费者亲切地称为「爱马仕橙」——因为它的色调与法国奢侈品牌爱马仕的标志性颜色高度相似。

「心想事橙（成）」「马到功橙（成）」的谐音梗促进了橙色iPhone的销量，也让它成为身份与品味的象征。数据显示，iPhone 17 Pro的橙色版本直接推动苹果2025年Q4在华销量增长38%，大中华区营收达到260亿美元，创下历史新高。

「选择橙色，就意味着每个人都知道你用的是最新款iPhone 17，这是一种身份声明。」分析机构IDC高级研究总监纳比拉·波帕尔如此评价。

「爱马仕橙」的成功，让苹果重新思考颜色的战略价值。

原来，问题的关键不在于「红色」本身，而在于如何让颜色与品牌溢价、社交货币产生关联。

红色，不止是一种颜色

彭博社爆料，苹果正为iPhone 18 Pro系列测试全新深红色配色。这是红色系首次登陆iPhone Pro机型，也是自2022年iPhone 14后，红色时隔四年的回归。

此次红色回归得益于iPhone 17 Pro启用的铝合金一体成型机身工艺。这种新工艺显著提升了金属表面的着色表现力与一致性，让Pro系列在色彩拓展方面具备更强可行性。

据爆料，iPhone 18 Pro可能采用「双旗舰配色」策略：深红色作为新配色，同时保留上一代大热的「星宇橙」。

此前传闻的紫色、棕色等配色，则只是深红色在不同工艺参数下的测试变体。

值得注意的是，苹果对折叠屏iPhone Fold采取了截然不同的配色策略：仅提供深灰/黑色和白色/浅银色两款基础色调，回归初代iPhone的经典配色逻辑。

这种「保守」显然是为了简化折叠屏的量产工艺，降低生产复杂度。

回顾苹果红色机型的十八年历程，你会发现，红色对苹果而言，从来不只是一种颜色。

-2006年的红色iPod nano，是苹果与(PRODUCT)RED合作的起点，也是乔布斯时代「科技向善」的首次尝试。

-2016年的红色iPhone 7，是苹果对中国市场的第一次「红色试探」，却因设计失误而惨败。

-2022年的红色iPhone 14，成为红色iPhone的「绝唱」，也标志着苹果配色策略的转型。

但去年的「爱马仕橙」，让苹果重新发现颜色的商业价值——颜色与奢侈感产生关联，它就能成为驱动销量的「社交货币」。

2026年的深红色，或许是苹果对红色的一次「正名」——在更先进的工艺、更精准的市场策略加持下，红色或许能够摆脱「销量最差」的阴影，成为新的爆款配色。

最后，再回到公益的话题上。

截至2021年，苹果已累计向全球基金捐赠2.5亿美元，用于抗击结核病、疟疾、AIDS等疾病。

无论红色iPhone是否存在，以及是否冠以(PRODUCT)RED的名称，苹果的这份公益承诺从未改变。