“史上最长春节假期”落幕，旅游市场呈现哪些新亮点？

本文来自微信公众号： Fast Company中文版 ，作者：Eric Xie

为期9天的“史上最长春节假期”刚刚落幕。经文化和旅游部测算，今年假期游客人数和花费均创历史新高。全国国内出游5.96亿人次，总花费8034.83亿元，较2025年春节（8天假）分别增加0.95亿人次和1264.81亿元。

点燃出游热情的不止超长假期，还有相关政策的因势利导。节前，文化和旅游部启动2026年全国春节文化和旅游消费月系列活动，各地围绕年俗、演出、冰雪游等热点举办了约3万场次文旅消费活动，发放出超3.6亿元消费券等消费补贴。

此外，近两年来泰国、新加坡、土耳其、马来西亚等国家对华免签政策的推出，以及2月17日（大年初一）中国对加拿大、英国免签政策的落地，为春节期间出境游和入境游均增添了一把柴火。

在这样的背景下，今年春节旅游萌生出了哪些新趋势？又有哪些值得关注的新亮点？

免签政策的“大扩容”，促成了出境游与入境游的双红火。截至2026年1月，我国单方面免签国家已增至48个，互免签证国家29个，可在中国过境免签的国家则达55个。国家移民管理局数据显示，今年春节假期全国边检机关查验中外人员出入境日均197.7万人次，较去年春节假期增长10.1%；入境外国人中，适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5%。

东南亚国家凭借汇率、交通、语言和支付的友好，依旧是国人出国游的热门目的地。而踩在年前施行免签政策的土耳其、俄罗斯，则顺势成为了今年出境游的新秀。同程旅行春节出境游TOP 10长线目的地显示，今年土耳其以320%的热度同比涨幅居于首位，俄罗斯则上涨207%位居第三。

在入境游方面，去哪儿平台数据显示，春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成。值得关注的是，除了传统入境游首选地北上广之外，具备浓厚地域文化的低线城市正在获得更多外国游客的青睐——使用非中国护照飞赴桂林、大同两地的航班订单增幅都超过了4倍，其中大同以735%的入境游热度增速位列全国第一。

图片来源：大同市文旅投资集团

邻国是入境游的主要客源国，如俄罗斯、马来西亚、韩国、新加坡和日本等。年前免签政策的施行，也点燃了俄罗斯游客前往中国旅游的欲望。携程数据显示，今年俄罗斯游客入境预订单同比激增471%。

过去几年，非遗精准地回应了人们对“年味”的渴望，成为撬动春节旅游的重要支点，诞生了福建泉州、安徽黄山、江西景德镇等非遗文化浓厚的热门旅游地。发展至今年，非遗旅游开始呈现出纵深演进的态势。

首先是新秀涌现。汕头、潮州、揭阳、福州等城市成为今年春节旅游的热门目的地。携程数据显示，汕头、揭阳、潮州分别获得186%、162%、135%的预订单同比增幅，包揽春节旅游黑马榜前三。福州则以89%的增幅，超过泉州（85%）位居第八。据去哪儿数据，福州还在春节酒店预订榜单中首次位列全国最热城市第4名，去年为第10名。

图片来源：小红书用户@北纬二十六

浓厚、独特的地方年味是驱动增长的主要因素。过去一年，潮汕英歌舞、福建游神在社交媒体爆红，惊艳了一众游客。在小红书，由@生活薯在2025年春节发起的#福建游神话题已累计8.2亿浏览量，获得840.9万讨论；#潮汕英歌舞则累计获得5亿浏览量和335.9万讨论。大众认知度的提高，为春节旅游带来了显著反哺。据汕头文旅测算，今年接待旅游团数量同比增长32.24%，接待游客总人数同比增长54.76%。

其次，非遗体验正在从“打卡式”走向“沉浸式”。美团旅行数据显示，00后最爱搜索非遗，更青睐互动性强、场景感足、兼具小众与特色的非遗玩法，拒绝走马观花式打卡。诸如去程阳八寨学非遗侗画、去蔚县学剪纸、去瑶山古寨学竹编这样的非遗体验，正在成为游客关注的热门玩法。

需求之下，城市们也做出积极回应。例如泉州，今年全市设置了115处手作坊，提供花灯、陶瓷、制香等超80项非遗手作体验。

与往年年轻人回乡团聚不同的是，让爸妈来城市过年成为今年春节旅游的新亮点。美团数据显示，2月初至2月中下旬，“反向过年”的机票预订量同比增长84%；去哪儿数据显示，2月15日（假期首日）是60岁以上旅客的酒店入住高峰，与2025年春节假期首日相比增长了54%。

从入住城市看，北京、上海、广州、深圳成为反向过年的热门城市。据上海旅游大数据测算，假期首日，上海市共接待游客256.12万人次，同比2025年假期首日增长38.97%；据广州日报报道，今年广州在春节假期总计接待游客近2010万人次，同比增长9.3%。

反向过年趋势背后，是家庭结构的变化和团圆理念的更新。曾经，以父母所在地为核心的“老家”是团圆的绝对主场，子女返乡团聚是约定俗成的选择。但随着城市化进程加深、家庭小型化趋势加剧，父母开始从“主导者”变成“陪伴者”，围绕子女和孙辈的小家所在地形成新的团圆中心。

另外，城市具备的丰富旅游资源、相关政策的推行，也促成着反向过年趋势的崛起。以上海为例，今年上海文旅便以“吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年”主题，推出2570项活动，覆盖“演出项目”、“美术馆展览”、“非遗活动”等七大板块，并组织全市60家热门景区推出春节优惠举措。或许在未来，反向过年将逐渐成为新常态。

“史上最长春节假期”已画下句点，但诞生其中的趋势还将继续演变，也将给2026年中国旅游市场带来更多活力与想象。