12月21日，小米集团董事长雷军在微博官宣了小米12将于12月28日发布的消息，并称小米高端手机开始对标苹果，在产品品质和规格方面“向苹果学习”。一直以来小米就经常被拿来与苹果做比较，雷军本人更是被人称为“雷布斯”。在小米十周年时央视的“鲁健访谈”中，雷军谈到，“很多人没有乔布斯命，却有‘乔布斯病’，只是在单纯地追求极致，其实做产品还是追求极致和用户需求，包括工业实践之间的妥协。”