烂片退票制，可能救不了电影院

本文来自微信公众号： 雷叔说事 ，作者：乌卡

今年春节档很惨淡。

惨淡到什么程度呢？用最长的春节假期，交出了近八年来最差的答卷。

总票房57.52亿元，比去年少了快一半，观影人次暴跌到1.20亿，同比少了35.8%。

上座率和去年比，也是近乎腰斩。

考虑到去年有《哪吒之魔童闹海》这个横空出世的BUG存在，比起来可能不够公平。

但就算和八年前比，也没占到上风。

毕竟八年前的平均票价只有39.7元，比现在便宜将近8块钱，意味着观影人次更多。

还有一点特殊的，今年春节档，全国影院一共排了435万场电影，创下了春节档放映场次的历史纪录，足可见扶持力度之大。

可惜没用，不看的照样不看。

而且往年春节档，除了票房冠军，总有两三个能打的电影，还能平分秋色争一争。

结果今年，《飞驰人生3》贡献的票房就占了整个档期的一半，剩下的通通没过10亿。

票房这么惨淡，大A跟着低迷。

开年后的第一个交易日，影视院线板块暴跌。光线传媒、中国电影、万达电影、横店影视之类的头部影视公司直接跌停，港股的猫眼娱乐、欢喜传媒也刷新了阶段性低价。

一跌就是好几天。

可见，大家都对今年的成绩很失望。

春节档票房不理想，给今年开了个坏头，最焦虑的是一线的电影院。毕竟票房下滑，就意味着赚不到钱，就意味着可能倒闭。

他们开始想办法了。

杭州有家电影院，现在提出了一个新玩法，观影体验不佳，就可以申请退款。

平时看了烂片大家第一反应就是退钱，没想到现在真有电影院把这个政策给落地了？

不过仔细一看，想退票也不容易：

要在电影开场20分钟内提出退票；

只退票价的40%；

使用过团购、优惠券的电影票退不了。

。。。

所以，你得在20分钟内，就用你的阅片经验来判断这部电影好还是不好，才能做决定。

再说了，现在大家都在线上买电影票，谁能不用点团购券、优惠券啊，那就意味着，其实没几个人能真的享受到这个退票福利啊。

所以这个烂片退票制，说白了就是电影院的一个宣传噱头，落到实处也不太有用。

退一步讲，就算没有这些限制，电影行业搞“限时退票”也很不靠谱，甚至会让行业更乱。

虽然我也有过无数个看完烂片大呼退钱的时候，但我也知道拍烂片的是导演是制片人，发烂片是发行团队宣传团队，电影院只能算中介平台，让电影院来承担这个责任就不应该啊。

本来票房下滑、市场不景气，电影院就很难做，还搞什么退票，那不等着倒闭吗？

另一方面，如果以后都可以限时退票，会不会倒逼电影都在开篇留悬念、搞反转、提前让故事进入到高潮剧情？就为了留住观众？

结果就会和现在的很多短视频一样，越来越短平快，越来越快餐化，因为你没有第一时间把观众留住，那观众就会跑掉了。

那电影还能叫电影吗？

如果不限时，那就更难搞了，你能保证没有人故意钻空子来恶意退票吗？

前几年，电商平台都在扎堆宣传仅退款，现在也普遍不提这件事了。要是电影也搞出一个仅退款，结果大概率也不会好很多。

最重要的是，没人会因为能退票，就专门跑去看电影。大家去影院，核心是因为电影好看、对题材有兴趣，而不是因为“能退票”。

退票政策解决不了核心问题，顶多能短暂地吸引几个好奇的人，当然也救不了电影院。

某种程度上，电影院的没落是一种趋势。

一来，电影院带来的体验越来越少了。

家庭影音技术发展好快，有了越来越大的屏幕，越来越好的音响，越来越还原的色彩效果。

自己在家看电影的体验，和在电影院看电影的体验，已经越来越接近了。至少已经能满足大多数普通观影观众的需求。

而且在家看电影，可以随便吃东西，随时暂停看细节，随时走神聊天，就很自由。

电影行业的上一次爆发，是因为3D与特效技术横空出现，让电影院能创造出别具一格的体验，但现在这些技术已经不够有吸引力了。

既然没有足够的独特性，那么去电影院，除了能更早看到电影，又有什么必要性呢？

二来，电影带来的新鲜感也变少了。

如今的电影同质化越来越严重，经常是某个题材广受好评，大家就扎堆做类似的，根本不想创新，只想跟风抄作业。

前几年开心麻花多火啊，沈腾马丽一出场，基本就稳了，票房根本不用愁。

结果呢？市场上的喜剧片，一下子就跟雨后春笋似的冒了出来。可惜大多数的笑点又拙劣又尴尬，看完整个人都尬住了。

还有一阵子，悬疑剧情片成了香饽饽。

不管是大制作还是小成本，全在拍悬疑，演来演去都是反转反转再反转。

看多了，观众都摸透套路了，看到一半就知道结局，还有什么意思？

再往前，主旋律电影吸引了更广泛的观影群体，同时也吸引了大量的同类型创作者。

更关键的是，电影行业有点过于依赖IP和续作了，原创剧本少得可怜。

光看今年春节档，《飞驰人生3》是续作，《熊出没》每年都来，《镖人》是漫画改编的，都有现成的观众基础。

平时的档期也差不多是这种情况。

剩下不是爆款类型片、不是IP的电影也有，但非常少，所以带给观众的新鲜感非常有限。

或许也是因为市场更保守了，所以投资方也只能投这些经过市场考验的安全牌，而不愿意花时间、花成本去做原创、做差异化。

但观众是会厌倦的啊。

再美味的食物，吃多了也会吐。千篇一律的东西，看久了也一样会腻。

三来，人们的娱乐选择太多了。

以前出门逛街，好像没有什么娱乐项目，大家想找点乐子就只能去看电影。

但是现在，能做的事情太多了。

长一点的假期，大家更热衷于去旅游。

像是今年春节，可能是假期长，出门旅游的人格外多。从大年初二开始，家庭游迎来爆发式增长。根据美团数据，今年春节假期亲子票预订量增76%，都是几代人一起出去玩。

旅游在外，没见过的风景那么多，电影这种可看可不看的娱乐，自然没了位置。

平时的小假期，时间不够出门旅游，也有其他娱乐项目可以填满日常。

密室逃脱、剧本杀、桌游店，虽然听起来略有过时，但相比看电影更有互动性。更新潮的手工项目，比如拼豆，也在今年迎来了爆发。

现在市场上还有大量的沉浸式戏剧演出，也吸引了一部分有观影、看演出倾向的观众。

根据大麦的数据，光是今年春节，Livehouse观演人次同比增长65%，沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40%。

大家似乎越来越容易为这种即时能感受到的快乐，以及沉浸式的体验而花钱。

这类演出更有现场感。你必须花钱去现场看，才能够有纯粹的体验，但是电影，就算现在不去，过阵子也能在流媒体上看到。

除了这些，短剧也狠狠冲击了电影。

根据统计，截至2024年12月，中国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超越电影票房，并有持续拓展的趋势。

光是这个春节，就有超过3200部短剧集中上线。春节前有机构预测过，假期期间“用户日均短剧观看120-150分钟；三四线及以下城市“低频次、高时长”，单次观看超1小时。”

最后的结果差不多。相关平台上，已经有多部短剧的播放量，破了10亿。看起来似乎比今年电影更显得百花齐放。

也不是不能理解。这种短剧，三分钟一个反转、十分钟一个高潮，不用动脑子，不用花高价买票，不用抽完整时间，随时随地都能看，还能获得情绪满足，确实很爽。

而且现在短国题材丰富，春运公路片、重生校园片、家庭故事片、奇幻喜剧片......想看什么尽有尽有，比电影提供的选择多多了。

那电影还剩下什么竞争力呢？

实际上，艺术文化也有自己的潮起和潮落。

很多年前，流行的是听曲和看戏。戏楼里锣鼓喧天，台下人声鼎沸，一句唱词能引来满堂喝彩。而现在，戏剧算是冷门艺术，听得懂的、愿意去了解的人，没那么多了。

或许电影的发展也会一样。

我们这代人，电影是基础的娱乐活动。

小时候，最期待学校安排去电影院，看什么不重要，只记得每次出发前都很雀跃的心情。

后来长大了，可以选择自己爱看的电影，和朋友讨论剧情、分析人物动机，也是一种乐趣。

现在我还是经常去电影院，但也确实发现坐在现场的人越来越少了，还常常有人一边看电影一边玩手机，屏幕亮得像盏灯。

更让人心里不是滋味的是，我们这代人对电影的这份感情，下一代人或许根本不会有。

现在的孩子从小就开始接触短剧、短视频这样的文化，和我们对电影的感情自然也不一样。对他们而言，电影不过是众多娱乐方式里最普通的一种，不如一部剧情紧凑的短剧有吸引力。

我不知道电影和电影院最后会走向怎样的结局，或许也会慢慢变成某种小众的、冷门的文化，不再是大众选择，只是少数人的偏爱。

我们终将会和电影的黄金时代告别，某种程度上，这也是成长的一部分吧。

可惜的是，真到了那样的时刻，我们能看到的好电影，恐怕就更少了。