2026-04-03 22:39
扫码打开虎嗅APP
本文来自微信公众号： Vista看天下 ，作者：张雪莹 刘瀚琳
一款央视曝光的保健品，几乎掀翻了半个内娱明星圈和直播圈，就连抖音、淘宝天猫、小红书3家平台企业也被约谈。
李若彤、章小蕙、明道、伊能静、张静初……半个娱乐圈的明星都在紧急道歉，此前有人单场就卖了300多万元。著名带货主播董宇辉也曾在其直播间大力推荐，据《21世纪经济报道》，单是这个直播间，优思益销售额就达到1000万-2500万元，销量7.5万-10万单。
起因是一个名叫优思益（Youthit）的保健品品牌被央视打假，指其涉嫌虚假宣传，它号称“澳大利亚精准营养品牌”，实则生产工厂就在国内。在被曝光前，该品牌旗下的保健品在前述三家平台上被大量传播和售卖。
直到央视记者按图索骥，前往该公司的海外生产工厂，惊讶发现这款“销冠产品”登记的生产工厂实则专攻汽修业务。这款产品疑似为国内代工生产。
据央视新闻报道，国务院食安办、市场监管总局、海关总署高度重视，立即组织涉事地市场监管部门和海关开展调查核实，严查违法违规行为，切实维护市场秩序，保护消费者合法权益。
调查还在进行中，但愤怒的网友们已经发起了一场360度环绕的“直播间围剿”。从明星、主播们道歉的姿态、调查的进度、售后的回复到退款的力度，每一个细节都被放大和推敲。
网友的反应如此激烈也毫不意外。过去，它曾是年轻人最喜欢的顶流保健品，直播界半壁江山都在带货的该品牌的叶黄素，打工人好像不买一瓶都显得亏待了自己。很多人成百上千元地下单。
其中，优思益叶黄素销量在天猫叶黄素榜单上位列榜首。
虽然这款叶黄素带来的健康隐患尚未被证明，但声讨和情绪或许已经盖过了结果本身。
“再也不敢嘲笑老年人被卖保健品了，年轻人也没少买。”
“熬夜打工牛马，买保健品无非是为了美白抗衰明目护肝，只能说一个猴一个拴法。”
那些盛赞过“优思益”的明星和带货主播，尬在原地。
至于那些熬最深的夜，刷最亮手机屏，去明星直播间买进口叶黄素的年轻人，现在又当上了年度纯血冤种。
当初有多想让自己眼目清明，如今就有多想自抠双眼。事实证明，被保健品收割，根本不用等到80岁。
更令人揪心的是，很多特殊人群一直服用这款保健品。有网友发微博称，自己孕期一直服用优思益的产品补铁，现在只能祈祷“只是用了一些没用的水加糖，可千万不要有毒有害。”
“我真是个笨蛋妈妈，应该只吃医生给开的药，不应该自己乱买保健品的。”
第二天，优思益官方就发布声明并晒出多家合作海外工厂的声明，试图证明所涉产品确为国外生产。“以上资料及信息我们已全盘上交监管部门。”
但风暴仍在，官方调查结果出来前，网友们悬着的心并没那么容易放下。
熬夜守在直播间“求养生”的年轻人，天又塌了。
曾经他们是听劝的“家人们”，一头扎进带货视频里的故事：“女明星的状态为什么能保持得这么好，她们都在偷偷吃优思益的黑曜石叶黄素。”
视频截图
在每个推荐优思益的直播间，误入的每个顾客仿佛都能原地变家人。不是主播自己吃过的不会推荐，不是老客户，价格压根不会如此划算。
“家人们”很给力。
天猫进口叶黄素榜单上，优思益销量位居榜首，抖音卖了229万多瓶，叶黄素产品全系列狂卖400多万瓶。一瓶蓝莓叶黄素胶囊293元，黑曜石款直接卖到434元。
在“种草”博主口中，优思益叶黄素“添加了欧洲蓝莓和葡萄籽，游离型叶黄素更容易被身体吸收，辅助效果显著。”
社交媒体上的“种草笔记”，再加上“保税仓发货”“澳洲原产”的标签，谁看了不觉得这是进口高端货？
直到有消费者爆料称：“买了优思益补铁剂，到货后才发现它是国产的。”他晒出了商品溯源信息截图，发现企业名称翻译后是“仙乐健康科技（安徽）有限公司”。
据央视新闻报道，平台的回复轻描淡写：“是澳大利亚的品牌，但是是在国内生产的”。
年年都上当，年年不一样，越爱冲浪越信明星主播的人，似乎成了这个营销套路的最大冤种。
上一次全网尴尬到脚趾抠地还是在2024年9月，网红小杨哥带货“香港美诚月饼”，这款月饼号称“中国香港大牌”“米其林大师特意调制”。
但事实上，制饼工厂就在广东佛山。事情曝光后，看热闹的网友调侃说：“香港本地人曾志伟看了都迷糊。”“这月饼很抢手吧，连香港网友也得跑到佛山才能吃上家乡味道。”
现在，有人干脆把目光看向了8000公里外，产品注册通讯地址为澳大利亚的墨尔本丁格利湖路1-5单元28号。
央视记者真去了实地探访，发现那个“澳洲工厂地址”，里面全是轮胎和修车工具。周边居民说，从没听说过附近有保健品公司。
这些汽修厂的师傅可能也没料到，自己修车干得好好的，却不知不觉扛起了中国年轻人健康的大旗。
于是，“香港人在佛山吃月饼”的老梗摇身一变，变成“澳洲汽修厂造保健品”。这事儿伤害性待定，侮辱性极强。
事情一曝光，优思益的抖音、天猫旗舰店连夜关店，产品全下架。曾经带过货的明星们赶紧发道歉声明。
李若彤承认选品时未核实产品产地真实性，称“这是严重失职”，即日起为直播间/橱窗订单提供当天全额退款（无论购买时间或产品状态）；
明道向消费者“郑重道歉”，承诺30个工作日内通过直播间小助理办理先行赔付退款，并称将重新审核合作品牌；
章小蕙通过公司账号致歉，消费者在发布公告后的15个工作日内联系客服，7日内完成退款；
“与辉同行”直播账号承诺，在官方调查结果出具前，可为在直播间购买过优思益旗下产品的消费者订单先行垫付、全额退款，为大家做好权益兜底。
不过，这场乌龙局不只是离谱那么简单，整条产业链经过精密的筹划，消费者花出去的每一分钱早就被算得明明白白。
事件被央视曝光后，网友们不禁疑惑：这款疑似“从汽修厂里诞生的保健品”，如何就成了抖音、天猫叶黄素销量第一？
据央视调查，这种现象级的爆款营销离不开背后的操盘手，杭州索象营销策划有限公司。这家公司自称连续3年位居抖音电商代运营榜首，擅长打造“爆品”。
索象给优思益的定位是“澳洲精准营养”。该公司工作人员对暗访的央视记者说道，“我们做的‘优思益’，说白了这是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。”
“包装术”环环相扣。索象先是花钱从澳大利亚请来大学教授、医学博士为产品站台，索象工作人员解释道，“没有这个东西，谁敢吃？”
有了专家站台，接下来就是奖项包装。在天猫“优思益”海外旗舰店宣传页面，有一个2024年蒙特国际高品质大奖的奖杯。据索象一位卢姓领导透露，这个奖项是他们花钱买来的，“国外的、欧洲的、全球的这些奖，包括日本、韩国我们都有资源，一个奖大概两万、三万块钱”。
随后，安排博主、达人分享产品“种草”，制造出“大家都在用”的错觉，再通过抖音、淘宝购买大量流量，把用户精准引导到直播间下单。
这套操作的代价不小，没有一定资本，做不出这么大的局。据前述卢姓领导介绍，前期“种草”投入大概一两百万元，到了抖音卖货阶段，“投流”费用如果卖1000万元，产品费比可能要达到40%。“背书、种草、投流”的费用要占到销售收入的一半以上。
而在这环环相扣的收割链条背后，是极其惊人的利润。食品工程博士、科普作家云无心透露，这类保健品的原料成本与其出厂价、直播间售价之间，往往存在着数倍以上的利差。
这么说吧，你每花293元买一瓶蓝莓叶黄素，有150元其实是在为营销买单。不过针对这款叶黄素是否真的有效果，目前并未有正规机构拿出相关认证。买过的老客户们说法不一，还有人囤了很多瓶，现在不知该如何处理剩下来的存货。
对央视涉及到索象的采访内容，优思益官方声明中称，实际上优思益品牌产品并非在广州生产，公司也未委托索象寻找澳洲的大学教授、医学博士进行背书，申请和“包装”有关奖项。鉴于索象不实表述产生的舆情冲击，公司已向浙江索象公司递交了律师函，并启动起诉程序。
就在央视记者前往墨尔本发现生产工厂实则是一个汽修厂后，他们又找到了优思益在中国的运营商，广州雅拉源健康产业有限公司。
工作人员先称叶黄素在澳洲生产、补铁剂新西兰生产，但被央视记者问及安徽工厂时，工作人员又立刻改口说补铁剂以前是国内生产、2025年已转到新西兰。当被索要具体工厂名称时，却以“只提供产地，不提供工厂信息”为由拒绝。
此外，值得关注的是，据央视新闻调查该企业名下仅有4项专利信息，且均为外观专利，无任何食品医疗相关发明专利。
除了产地成谜，优思益的产品包装上还少了一样关键东西——“蓝帽子”。
蓝帽子是保健食品外包装或标签上常见的天蓝色帽形标志，相当于产品的“身份证号码”。
根据相关规定，保健食品外包装上必须有市场监管总局批准的蓝帽子标识和批准文号。在国内，没有蓝帽子和保健食品批准文号的就是假的保健食品。优思益的瓶子上什么都没有，这意味着它根本没有取得官方认可的保健食品资质。可它却在宣传页面上大谈“护眼”“精准营养”，这本身就是违规的。
云无心在谈到这类现象时说，中国企业去国外注册品牌再卖回国内，本身不违法，“只要真的在国外注册了、找了工厂生产，法律流程上不算违规”。优思益这次的情况不同，注册地址和产地跟广告宣传“差了十万八千里，这就涉嫌虚假宣传了，是明确的、比较严重的违规行为”。
一代人有一代人的保健品“杀猪盘”。
关于优思益的调查还在进行中，最终结果需要等待官方通报。但这场风波无疑唤起了公众对“洋品牌”保健品的担忧。
一个明显的趋势是，年轻人正在接棒中老年群体，成为保健品消费的主力军。艾媒咨询的数据显示，18岁至35岁人群在养生消费中的占比超过8成。
“吃最全的营养，熬最深的夜”，这句调侃几乎成了一代打工人的真实写照：一边加班拿命换钱，一边买保健品拿钱续命。
面对保健品需求的爆发，一些企业找到了监管的空子。
信达证券研报显示，中国保健品配方相比美国等国较少，新增配方获批流程漫长。据其统计，企业“蓝帽子”（中国保健食品专用标志）的获批时间近5年。相比之下，通过跨境渠道进入国内市场的保健品无需批文，仅需满足原产国的生产标准即可向国内消费者展开零售。这大大提高了企业上新品的灵活性，也为“假洋牌”打开了方便之门。
消费者往往也愿意去相信这些“洋品牌”。云无心分析道，公众对澳大利亚、新西兰这些国家的食品药品情况不熟悉，很少听说它们出过安全问题。相反，国内企业一出事，民众更容易通过媒体看到。于是很多人反而觉得身边的生产者不可靠，本能地觉得“国外的就是好的”。商家精准捕捉到了这种心理，“你想要什么，他就给你包装成什么”。
广告轰炸，大家就跟着买，最后形成潮流。而那些营销主播，正是精确抓住了这些痛点，“从专业角度看，他们说的东西漏洞百出，但普通消费者认识不到。”云无心说。
商家对不同年龄段的细分非常准确，年轻人想要抗氧化、美容护肤，他们就推这类产品；老年人关注心血管，他们就换一套话术。
云无心给保健品狂热的年轻人泼了一盆冷水：对于绝大多数年轻人来说，保健品都没什么必要。除了常坐办公室、特别注意防晒的人可以补充一点维生素D，其他的“好好吃饭就够了”。至于叶黄素，吃再多也不如工作一会儿站起来远眺一下。
对普通人来说，最朴素的防骗指南或许就是放下手机，好好吃饭和睡觉。
熬最大的夜、吃最贵的补品，抠抠搜搜花了钱的消费者，才是保健品营销中的冤大头，但只要健康焦虑还在，就不得不时刻提防这些“保健品刺客”卷土重来。
