2026-04-12 14:32
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本文来自微信公众号： 张琨随笔 ，作者：张琨，原文标题：《张琨｜「天边的」与「眼前的」》
站在2026年，我回望过去这些年做过的企业战略项目，发现那些逻辑严密、数据详实、装帧精美的战略规划蓝图，表现出很强的过气科幻小说的气质。
不是当时做错了什么，而是因为现在技术迭代的周期，都短于战略制定的周期了。
我们曾按5年制定战略规划，而世界已经按周、月在改变。
很多成功的企业家，在回顾创业史时，喜欢把成功归因于"战略的预见性"或者"领导者的果断"。时代红利、行业窗口、甚至运气，被有意无意地过滤掉了。这不是欺骗，而是人类记忆的本能选择——为结果构建一套合理的因果故事。
这种"幸存者叙事"塑造出一个危险的幻觉：只要规划足够详尽，未来就可以被管理。
然而麦肯锡自己的研究表明，约70%的战略变革计划未能达到预期目标；BCG的调研显示，近三分之二的公司承认战略执行存在巨大鸿沟。失败的原因，通常不是战略"不美"，而是战略"太死"、执行“过僵”。
传统的线性规划模式——预测环境、制定蓝图、分解执行——建立在一个脆弱的假设之上：未来是可预测的连续体。
在AI时代，这个假设已经不成立了。
如今的战略更多是“试错”出来的，而非“设计”出来的。
我现在更推崇，战略现实主义，一方面有站在天边的视角，一方面又有赢在眼前的能力。
在谈如何平衡"天边"与"眼前"之前，我想先说清楚一个思考前提：战略现实主义不是悲观主义，它是诚实面对新现实。
当下的不确定性更高。风险是可以量化、可以对冲的；不确定性是真正的黑天鹅，很难预判。传统战略试图通过详细规划"管理"风险，现实主义者选择通过适应力与不确定性共存。
承认认知边界，是战略能力的体现，不是弱点。在如今，有谁能说我的认知更高？聪明如MBB也不行！在高度不确定面前，说"我不知道"需要勇气，没必要再装“导师”。
时间已经成为最核心的战略变量。在AI时代，时间不再是匀速流动的背景，它是加速压缩的动力。一个逻辑上完备但慢半步的战略，比一个不那么完美但快速落地的行动，代价要大更多。
我把企业家要平衡的要素，归纳为四个维度。
时间维度：放弃固定的五年计划
有效的做法是建立"滚动的战略视角"
愿景层保持五年以上的方向感，这是"我是谁、我要去哪"的定力；
中期层锁定一到两年的灯塔，有里程碑，但允许路径漂移；
执行层聚焦季度甚至月度，极高敏捷，随市场信号快速调整。
三层不是割裂的，而是持续互动的。每当执行层遭遇真实阻力，就是检验中期灯塔是否需要校准的时刻。
资源维度：分层配置，而非平均投入
核心资源投入现金牛业务，确保当下生存；
战略资源跟着已验证的增长动力走；
实验资源用于前沿试错——这部分钱要少，但动作要快，更要有明确的止损标准。
资源分层难的地方不是是否有分类，而是执行过程的纪律性：很多企业家会向"战略资源"甚至“实验资源”里悄悄挪用"生存资源"，直到出事才发现边界已经模糊。
风险维度：机会风险往往比决策风险更致命
传统战略过度关注如何避免做错的风险，却系统性低估了"迟疑而错过时机"的风险。在技术奇点临近的时代，站在窗口前犹豫的代价，往往比冲进去碰壁更大。
还有一点很关键——如果企业家把自己定位为组织唯一的发动机，结果必然是管理层成为发展瓶颈。真正的战略现实主义者，会让真正在一线的团队成为判断和行动的主体。
认知维度：数据与直觉，缺一不可
不要迷信大数据，也不要只凭拍脑袋。数据用来支撑逻辑分析，直觉用来捕捉那些数据尚未显现的趋势信号。两者的结合，本质是用算法约束偏见，用经验穿透噪声。
所有的战略思考，最终都会落地到一个最朴素的指标：现金流。
生存现金流，是企业的生命线，至少储备三到六个月，这部分资金一律不得用于任何战略风险投资；
运营现金流是日常的血液，关键是高周转；
战略现金流是专门为探索未来准备的燃料，从利润中单独剥离，并设定明确的止损线。
三者的边界感，比三者的规模更重要。很多企业不是死于没有战略，而是死于把生存资金当战略资金用了。
麦肯锡AI兴趣群里的Jenny老师写了一篇文章，AI时代的敏捷：不是更快地写文档，是更快地把东西做出来
我完全认同。
没有"天边"的"眼前"是短视——只顾生存而失去方向，组织会在密集的短期动作中把自己耗尽。
没有"眼前"的"天边"是幻觉——无法转化为当下行动的愿景，只是一种高成本的自我安慰。
真正的战略现实主义，是把"天边"和"眼前"统一在每一个具体的决策里。
战略是企业在面对不确定性时，表现出来的那种质地——适应力、敏捷度、坚韧感。
企业家们不要再试图规划一个完美的未来，让顾问们去写一本本科幻小说，而是躬身入局去构建一个有能力应对未来的组织。
这才是当下最重要的战略。
