为什么富豪都爱穿“素款运动鞋”?

本文来自微信公众号： 精练GymSquare ，作者：芷若，原文标题：《为什么富豪都爱穿「素款运动鞋」?》

当市场陷入满印大logo、厚底老爹风的审美浪潮下，一类简约、朴素，甚至不带明显logo，但却质量出众、脚感舒适的鞋被称为素款鞋，正在富人圈层流行。

苹果公司首席执行官库克，曾被多次拍到脚穿一双Zegna的鞋品出席活动；马云也曾多次穿着一双Loro Piana Flexy Walk现身阿里；同样，被称为「硅谷足力健」的Allbirds，则成为一众科技创投行业和金融圈大佬们的严选私服，更有意思的是，Allbirds近日还全面转型AI科技公司，股价大涨。

库克穿着Zegna鞋登上《TIME》杂志100强封面

看似毫无设计的鞋款，却频繁出现在科技大佬、金融资本家，乃至好莱坞顶级明星的脚上。这一反向的审美趋势，也在改写关于「精英人士穿什么」的定义。

一方面，是对功能性和舒适性的回归。对于他们来说，在经历了足够的的物质财富积累后，更容易转向「极简消费」。从对于「拥有足够的数量」，转向「只拥有最值得的」。

他们会愿意为「穿的舒服」的产品而买单，但不会为「看起来很贵」的产品去妥协脚感和功能性。

另一方面，一些素款鞋也成了一种属于他们自己的阶层识别语言。

一双定价900欧的素色运动鞋，只有行内人才知道的品牌，只有真正的消费者才知道的工艺、质感和品牌价值。这种仅供懂的人识别的穿搭策略，也营造了如今富人圈层「看不出的高级感」。

同样，在审美趋势日益视觉过载的当下，这种极简的风潮不仅成为富裕群体的标配，也正在成为大众流行趋势的风向标。

越有钱

越穿素

当满印logo的奢侈品假货成堆，人脚一双的爆款老爹鞋再也穿不出新意，一双双看看似毫无存在感的素款鞋，正在占据老钱、富豪们的鞋柜。

富人开始放弃「logo傍身」，转而选择「大道至简」。

雷军闪现武大校园，牛仔裤搭配小白鞋的穿搭，瞬间带火同款lululemon跑鞋；世界报业大亨默多克，在其第五次婚礼上，脚踩一双纯黑色系带HOKA登上热搜。

品牌Allbirds也早已不只是科技大佬的通勤标配，前有马云多次穿着Allbirds出席公开场合，后有好莱坞明星莱昂纳多直接从消费者转变为品牌的投资人。

素款鞋用一种「普通外壳、高端的质感」打破了富人圈层传统的穿搭模式，它用最克制的设计，输出了一种隐形的身份——「穿的普通，但你知道我并不普通」。

同样，极简的穿搭公式也正在引领主流消费的审美，各大品牌也在默默回应这种变化。

比如LV在去年带来Sneakerina芭蕾风运动鞋到Footprint复古足球鞋，从设计到配色，全面回归简约设计的薄地运动鞋；MiuMiu新推出鞋款Gymnasium也将简约风格纳为本次设计的主基调，更多重点转而放在了鞋子的质感、材质和舒适度上。

无论是LOEWE Ballet Runner，还是Balenciaga Monday，本季的奢侈品鞋类都明显减少了大面积logo的堆积和夸张的标识符，取而代之的是素色、结构简约的鞋款。

这种看似不张扬，实则高级的极简主义风格，也迎合了一部分核心高净值消费者的审美需求。

不仅是奢侈品牌，运动品牌也在进行极简的精英化转型。

比如Salomon和Maison Margiela推出的春夏合作系列中，Salomon Spectur 2公路跑鞋作为亮点产品，以全黑的设计呈现；以及HOKA全新推出的Project Transport，从整体的拉链设计到经典的黑、灰、棕色彩选择，将质感、体验推向进一步的极简和科技感。

素款鞋，没有浮夸的造型，仅凭材质、脚感重新定义「高端化」，而这一审美也正在从顶层向大众扩散。

正如雷军出席活动时所穿着的HOKA、Salomon、lululemon等运动鞋，既没有抢眼的设计，配色也以纯色为主，看似日常的穿搭，一经出现后便登顶热榜。不论是社交平台还是电商品台上，「雷军同款鞋」成了热搜词条，甚至引来一波同款的抢购热。

当然，这种对于高精尖人士穿搭的模仿，也重塑了消费者对于「高级、好产品」的定义。

反向审美下

是品质的提升

从硅谷从业者到Google创始人都在穿的Allbirds、Common Projects成为精英人士人手一双的小白鞋、到Loro Piana的open walk成为老钱风的代表。

无一不传递一个信号：真正的财富阶层，早已不再依赖Logo彰显身份，而是转向「舒适至上、功能体验、极简审美」。

对于商政人士，频繁的出差、参加商务会议、长时间的站立以及运动生活的无缝衔接，使得他们对于鞋子的要求远超于好看，而是需要轻便、缓震、支撑性强。

例如雷军坚持每天晨跑整7年，穿着SalomonODYSSEY系列的运动鞋出现在户外活动现场;贝索斯曾多次被拍到脚穿APL等品牌的休闲跑鞋与女友户外徒步。

很显然，精英阶层对于穿搭的逻辑转变，也从品牌转向舒适性、实用性和多场景的适配力。

另一方面，「去风格化」是精英阶层对于穿搭的关键词选择。

这既能带来绝佳的穿着体验，也降低了不必要的社交标签和穿搭压力。仅通过统一、极简的选择来减少穿衣的决策疲劳，专注工作和生活本身。尤其是对于一些企业家、科技行业者而言，让大众的目光更多聚集在产品和产业上。

正如乔布斯，一件高领黑毛衣、牛仔裤配上一双经典灰色New Balance 992贯穿其15场发布会，打造了独属于乔布斯的标志性风格穿搭，至今仍是科技穿搭的时代模范。

同样，「鞋子越素、质量就越卷」。一双素款、无明显品牌标识的鞋，它的品质就成了消费者选购的唯一原因。

从鞋面到鞋底，脚感轻便、材料天然、做工精细是通性。

比如品牌Common Projects，原以德训鞋为设计原型，其售价在250欧至450欧一双，堪称「小白鞋中的爱马仕」，但却被无数消费者称其耐穿度和舒适度是同类鞋品无可比拟的存在。

关键就在于它的材质和设计，面料采用的是全粒NAPPA小牛皮，是BMW高档车型中才会使用的高级皮革面料，而鞋底则是采用了意大利Margom超薄橡胶鞋底。

正是其柔软耐造的面料、轻便的鞋底设计，让其成为了平凡小白鞋中的佼佼者，从2004年成立到2020年，就达到年销售额在1000万美元。

从穿着体验上来说，长时间走路、站立脚不痛，鞋底柔软但不会塌陷，是很多精英人士选择Zegna、HOKA等品牌的原因。

比如HOKA Clifton9是被美国脚病协会认证的鞋款，而Bondi8则是不少在美医护工作者的选择，就以Clifton9的材质来说，鞋面采用momo纱、中底稳定采用最新profly+泡棉，前后脚掌增厚3mm，缓震、包裹感强，而重量才247克。

从老钱风的席卷，到对精英阶层穿搭的深挖，他们对于鞋子的选购标准已经从「奢华的符号」向「身体的感受」转变。

穿得素

「富豪精英系列」的穿搭热潮

近期，时尚流行的语境中频繁出现的关键词——「精英感」、「高智穿搭」、「老钱风」，几乎都绕不开一个核心的事实，精英阶层的穿衣风格，已经悄然称为大众模仿的范本。

在消费降级下，消费理念趋于理念、社交场所多元化的如今，传统意义上的通过品牌logo符号来炫富已经成为过去式，而是强调一种质感、精明并且内敛的穿搭体系。

有钱人穿的越来越亲民，大众穿的越来越有质感已经成为一种趋势。

从去年的运动老钱风，高尔夫球风，到穿网球风穿搭去打网球，极简穿搭横扫健身房，乃至如今的高智感穿搭、机能系穿搭成为户外运动的一抹风景线。素款鞋，也正是近两年穿衣密码中不变的单品。

同样，穿素款鞋也正成为一种内敛的个性表达，即我不需要通过logo来标榜价值，因为我的生活已经足够有内容。与其说是模仿精英阶层的穿搭，不如说是学习他们的理念，选择用生活来塑造完整的人格、填满富足感，而非依靠品牌。

简而言之，越素净的产品，反而越有分量，不必刻意吸引目光，让穿衣回归原始的功能性和舒适感，不需要通过logo来证明价值，让穿衣变成一件私密的事。■GYMSQUARE