苹果即将告别库克时代，新任掌门人正面临哪些关键转折？

本文来自微信公众号： 声动活泼 ，作者：声小音，原文标题：《苹果即将告别库克时代，新任掌门人正面临哪些关键转折？｜声动早咖啡》

欢迎来到本周五的咖啡豆回复时间。听友「晚睡选手小树」对苹果更换CEO的消息感觉很突然，想要了解一下Tim Cook的这位继任者。其实在去年的节目中，我们就提到了，在苹果首席运营官Jeff Williams宣布了退休之后，John Ternus可能成为下一任苹果CEO。今年一月，纽约时报等多家媒体的报道也显示，John Ternus是最有可能接替Tim Cook的人选。

而在4月20日，苹果正式宣布了这项重大的人事变动，现任硬件工程高级副总裁的John Ternus将接替Tim Cook，出任苹果公司的第八任CEO，并且会在9月1日正式上任。在这之前Cook仍然会继续担任CEO，与Ternus合作进行过渡。同时，Cook接下来也将担任公司的执行董事长，继续处理苹果与全球各地政府的关系。这是自2011年Cook在乔布斯去世前不久接掌公司以来，苹果首次更换CEO。Cook表示他身体很健康。选择在这个时间点交接，是为了让过渡更加顺利。

再来看看苹果的新CEO John Ternus，他今年50岁，是苹果高管团队中最年轻的成员。他的职业起点，其实就和硬件很相关。1997年，他从宾夕法尼亚大学机械工程专业毕业后，先进入了一家叫Virtual Research Systems的公司做工程师。2001年，Ternus加入苹果，最早是从显示器相关业务做起。后来，他又参与并牵头了初代iPad的产品设计，之后一步步接手整个Mac产品线。到了2013年，他升任苹果硬件工程副总裁，负责Mac和iPad。2021年，又进一步接手iPhone业务，升任硬件工程高级副总裁，开始管理苹果几乎全部的硬件产品。

有分析师认为，Ternus此前最重要的成果，就是让Mac电脑从Intel芯片转向了苹果自研芯片。在使用Intel芯片的时代，苹果电脑产品的更新受制于Intel的发布时间表，Mac产品线的节奏经常被打乱。转向自研芯片之后，苹果可以按照自己的节奏迭代产品，iPhone和iPad上的应用也可以直接在Mac上运行，整个生态的整合程度上了一个台阶。而且苹果自研芯片的性能，要比同级别Intel芯片更高，笔记本的续航时间也大幅度提升。

而即将卸任的Cook，也将以15年任期，成为苹果历史上任职时间最长的CEO。15年前他从乔布斯手中接过苹果时，面对的是一家完全不同的公司。早咖啡在Cook上任十年的时候，介绍过他对苹果的改造，比如他重建苹果高效的供应链，扩充了公司产品线，同时还将苹果转型成为一家服务公司。Cook上任时，苹果的市值不到3500亿美元，现在已经超过了4万亿。公司的营收和利润也增长了三倍多。知名分析师Ben Thompson认为，Cook在iPhone的基础上把业务扩展到了智能手表、耳机和健康服务领域，苹果可穿戴设备板块的年营收超过350亿美元，单独拆出来甚至可以排到《财富》500强第128位。知名科技博主John Gruber认为，单看数字的话，Cook可以算是史上最成功的CEO。

2011年，乔布斯因为健康原因被迫交棒给Cook，但是今天的苹果业绩还在持续增长，iPhone 17系列的销量大涨，新的MacBook Neo销量火爆，甚至连芯片都不够用了。

那么在苹果传统业务表现出色的背景下，下一任CEO Ternus将会面临哪些挑战和难题呢？

本文整理自播客「声动早咖啡」

过去两年，微软、谷歌、亚马逊、Meta每年合计投入数千亿美元建设数据中心、采购高价的芯片。苹果在基础设施上几乎没有追加大笔的投入，基础大模型的研发也没有什么进展。2024年推出的Apple Intelligence具备修图、改文案、汇总推送通知等功能，并接入了OpenAI的ChatGPT，但消费者反应平淡。

彭博的报道显示，苹果现在需要一位敢于推动根本性变革的领导者。未来几年苹果将会面临巨大的挑战，因为在AI技术迅速发展的背景下，用户与技术的交互方式将会发生根本性的改变。

一位管理学教授在接受CNBC的采访时表示，选择硬件背景的John Ternus，可能是因为苹果认为AI的未来仍然是软件和硬件的结合。华尔街日报分析认为，苹果芯片将CPU、GPU和其他组件集成在一起，延迟更低、带宽更高，这也使得苹果电脑成为本地运行大语言模型的理想平台。Mac Mini在开源AI的热潮中，已经成为AI爱好者的热门选择。如果苹果能让Siri直接在iPhone、iPad和Mac上运行，苹果在AI隐私方向上就能够抢占先机。

苹果今年将Siri的重大升级依托于谷歌的Gemini技术，新版的Siri早在2024年就发布了预告，但是一再推迟。根据The Information报道，苹果内部已经多次重组AI团队，但是最近两年，苹果还是没有拿出具有竞争力的AI服务。

苹果是一家靠iPhone成功的公司。这款产品贡献了苹果超过一半的营收，也带动了App Store、iCloud、AppleCare等一系列服务收入。The Information的报道显示，苹果应该在新产品上更加大胆，进行全新的尝试。但是即便是Cook在任15年，将苹果市值从3500亿美元推到4万亿，但期间的硬件创新基本围绕iPhone展开。有分析师认为，AirPods和Apple Watch仍然是iPhone的衍生品，Cook始终没能开辟一个全新的品类。突破性的Vision Pro也没有获得市场的积极反馈。打造下一个iPhone级别硬件产品的任务，现在落到了Ternus头上。

有知情人士透露，苹果董事会选择Ternus，看中的正是他在硬件产品上的履历。苹果的高管团队中，只有Ternus既有软硬件结合的产品成功履历，年龄又相对年轻，可以长期担任苹果CEO。如果苹果延续过去五十年消费电子巨头的路线，他是最佳人选。彭博的报道显示，Ternus对苹果造车计划的态度十分谨慎，担心造车分散苹果核心产品线的精力和工程资源。面对Vision Pro，他也同样持有保留的态度。造车项目后来终止，Vision Pro也没有达到市场预期，这两次他的判断都得到了验证。不过Ternus还没有证明自己能将一个全新品类推向市场。

根据彭博社的报道，苹果目前在两个硬件方向上布局，分别是AI智能家居和可穿戴设备。家居线包括带有人脸识别功能的智能屏、能够旋转屏幕的桌面机器人。可穿戴设备里，智能眼镜、吊坠式设备和新款AirPods都在研发中。

不过这些项目的推进普遍要慢于预期。苹果原定今年推出智能眼镜，目前看来发售可能推迟到2027年。家居设备也因为AI模型和下一代Siri没有达标而延期，原定2027年面世的桌面机器人可能要等到2028年。根据The Information的分析，Ternus接下来要回答的一个关键问题是，苹果未来是否还要继续依赖iPhone？还是说把更多资源投向新的硬件品类，去寻找比智能手机更有想象力的AI入口。

与此同时，竞争对手的动作也在加速。OpenAI正在和前苹果设计总监Jony Ive合作，开发AI硬件设备。Meta则持续加码智能眼镜的方向。

CNBC认为，近年来Cook更像是一个公共政治家，为苹果利益奔走各国。有苹果的高管认为Ternus的表达能力虽然很强，但还没准备好接过Cook全球政策联络者的角色。苹果的安排是让Cook以执行董事长身份继续承担「首席外交官」职能，处理与特朗普政府的关系。这套安排在过渡期可以运转，但长期来看，Ternus未来仍然需要独立面对这些问题。

此外，彭博的报道显示，苹果近两年正在经历一轮从高层到基层工程师的离职潮。去年年底，负责芯片业务的高管考虑过离开苹果。Vision Pro的主导者、现在负责改造Siri的Mike Rockwell也考虑过明年离职。Ternus此前的副手已经出任了OpenAI的首席硬件官，并带走了多名苹果的工程师，现在正在与Sam Altman、Jony Ive共同开发新设备。此外，公司很多高管都已经在苹果任职近四十年。有分析师认为，Ternus未来需要重建苹果的高管梯队。

你会对苹果的AI智能眼镜感兴趣吗？你希望未来的苹果产品，能够有什么样的变化？