霉霉的声音商标，能挡住AI克隆吗？

本文作者：游云庭，头图来自：视觉中国

据媒体报道，流行音乐巨星泰勒·斯威夫特（“霉霉”）正寻求在美国为自己的肖像和声音注册商标，她申请把两段标志性语音“Hey, it’s Taylor”与“Hey, it’s Taylor Swift”注册成商标，意图借助商标法抵御未经授权的AI语音克隆。今天就跟大家分析一下，声音商标能打败AI侵权吗？ 

一、OpenAI如何复刻寡姐声音？

霉霉类似的担忧早已在全球引发关注，最典型的案例就是好莱坞演员斯嘉丽·约翰逊（“寡姐”）与OpenAI的纠纷。2023年9月，OpenAI CEO山姆·奥特曼联系斯嘉丽·约翰逊，邀请她为ChatGPT语音助手配音，遭其婉拒。然而次年5月，OpenAI发布新模型时，内置的名为Sky的女声的风格与寡姐在2013年电影《Her》中为AI助手Samantha配音的腔调极为相近。奥特曼甚至在发布后发推文，只写了一个词："Her"。

寡姐随即发出律师函，OpenAI下架了Sky声音，但声称该声音来自另一位自然人女演员。本案说明，AI时代的服务商完全可以找一位声线相近的配音演员复刻目标声音，绕开直接克隆语音的法律风险。

二、声音商标保护的是什么？

如果寡姐学霉霉，注册声音商标，能防止OpenAI蹭知名度吗？商标法保护的并不是泛泛的一个人的声音，而是特定的、具有显著性的语音标识。比如有人用霉霉相似的声线说“Hi, I’m Taylor”，可能就不会构成商标意义上的侵权，要维权被盗用的声线本身，在中国需要依据的不是商标法，而是《民法典》人格权保护路径。

实际在现有制度下，可以预先登记的权利，不论登记的是商标权还是著作权，都很难保护到声线。而且在诉讼中，即便不登记，演员的声线也受《民法典》的声音权的保护。

三、声音商标注册有多难？

在我国，注册声音商标难度很高，需要满足合法性、非欺骗性、非功能性（ATM出钞声就不能注册声音商标）等基本要求，而最关键的门槛是显著性，不能用简单的“嘟嘟嘟”之类的声音，还要经过长期使用和申请的商品和服务有对应关系。

而且成功率极低，声音商标审查周期通常需要两三年，根据前几年的数据成功率约5%。比如腾讯的QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”，历经驳回、复审、行政诉讼、上诉，最终才因长期使用形成了与品牌的唯一对应关系而获准注册。所以对普通人来说，申请声音商标几乎不必考虑。

四、声音侵权的背后是蹭IP热点

更深层地看，声音被盗用的演员和明星，其真正被窃取的是声音背后的IP。为孙悟空配音的李扬的声音被广泛使用，是因为《西游记》的热播；《哪吒之魔童降世》和《魔童闹海》中太乙真人的配音演员，其声音也是因为和角色绑定才走红，才有了被盗用的商业价值。名人真正要维权的是盗用了其IP之后使用声音的行为。如果没有使用IP，维权也会比较难，因为声线相近的人，实在是太多了。

因此声音权的保护，商标、著作权登记都只能作为辅助手段，最终还是要回到人格权和反不正当竞争的框架中来。北京互联网法院已有判例认定：利用人工智能技术处理的声音，若能使一般社会公众或相关领域的公众根据其音色、语调和发音风格，关联到该自然人，即可认定为具有可识别性。

所以OpenAI涉嫌侵权寡姐声音权的案件，如果在中国维权，哪怕OpenAI用的不是寡姐本人的音色，只要音色近似并在宣传里蹭寡姐和她的作品，在我国就会被认定侵权。

所以，霉霉申请声音商标的作用是点状防护，守住几个关键标志性提示音，要真正防止被AI整体偷声音，关键还是依靠人格权中的声音权、肖像权以及围绕她作品和形象所构成的IP体系来综合维权。

本文作者：游云庭，知识产权律师。Email: yytbest@gmail.com