我们开始怀念马云了

本文来自微信公众号： 版面之外 ，作者：版君

前几天，一张不经意拍到的照片，在网上慢慢传开了。

照片里，雷军站在马斯克旁边，笑着合影。很多人忽然想起了另一个画面。2019年，上海外滩，马云和马斯克同台对谈。

那场对话现在回头看，已经有点像另一个时代。

马斯克谈火星、AI和未来。马云讲教育、人和生活。两个人不断打断、调侃、碰撞，甚至有些鸡同鸭讲。

马斯克说人类应该去火星，马云说我对火星没兴趣，我们要关心地球上的70亿人。马斯克说机器比人聪明，马云说人跟机器下棋很蠢，就像跟汽车赛跑。

但恰恰是那种不在一个频道上的交流，让整个场面充满了真实感。

现场的马云松弛、自信、敢接话，甚至带着一点我不完全认同你，但我愿意当面聊聊的轻盈感。

很多年过去了，互联网行业已经换了几轮叙事。可直到今天，很多人依然会提起那场对谈。

我们怀念的，也许不只是某个人。而是中国企业家能轻松站在全球舞台中央、与世界平视对齐的时刻。

一

过去几年，中国公司变得更强了。

强太多了。

我们可以看一组极其硬核的数据：

• TikTok全球月活用户已突破20亿，稳居全球社交短视频头部行列；

  
  

• Temu全球月活用户超5.3亿，在全球跨境电商赛道市占率达24%，强势对标亚马逊，形成有力竞争格局；

  
  

• SHEIN业务辐射160余个国家及地区，2025年对外出口总额突破千亿元；

  
  

• 比亚迪2025年海外整车销量达105万辆，同比大涨145%，产品入驻全球119个国家市场，出海势头强劲。

  
  

整个中国企业的出海盘子，2025年跨境电商进出口2.75万亿元，A股上市公司境外收入合计12.38万亿元。629家公司海外营收超过了国内。

什么概念？马云最活跃的2015到2019年，阿里国际业务占比不到10%。今天中国企业的出海规模，全面碾压了那个时代。

但一个很微妙的变化正在发生：

中国公司的全球化版图越来越庞大，创始人却越来越隐形了。

TikTok 20亿人在用，但张一鸣2021年卸任字节跳动CEO后几乎消失了。2025年10月罕见露面一次，不谈业务，只聊人才培养。全世界用他的产品，绝大多数人不认识他长什么样。

黄峥创造了Temu和拼多多，2021年卸任董事长后彻底隐退。五年了，不接受采访，不公开发言，一条表态都没有。

王传福则几乎不面对媒体，主动剥离了所有公共议题。

许仰天的SHEIN覆盖160多个国家。2026年2月他在广东一场大会上发言，是极少数的公开亮相之一。在此之前，他神秘得像一个行业传说。

今天最成功的全球化企业家，越来越像隐藏在算法与组织黑盒背后的操盘者。

他们比上一代更懂技术、更懂供应链、更懂组织效率。

但那种鲜明的公众人格，那种代表一家中国企业站到世界面前的人物感，却越来越少了。

二

上一代中国互联网企业家，有很强的人物感。会演讲、会讲故事、会制造观点，也会主动走进公众视野。他们本身就是公司品牌的一部分。

而其中最特别的那个人，真正不一样的地方，不只是做出了阿里巴巴。是他曾经让很多人第一次意识到，中国企业原来也可以这样和世界交流。

2015年达沃斯，马云用英语讲了40分钟。全场爆满，副总裁级别只有站票。诺贝尔经济学奖得主菲尔普斯说，他想起了那些白手起家创造奇迹的美国英雄。

2019年达沃斯，他说：全球化本身是好的，问题是我们该如何让更多发展中国家、中小企业、年轻人参与进来。

他的逻辑也不总是最严密的，有时候还带着点天马行空。但恰恰是这种不那么流水线的表达，形成了极强的个人辨识度。

很多外国人可能不知道淘宝的复杂商业模式，却记住了那个在达沃斯、在纽约、在东京不断发表观点的中国人。

他跟其他中国企业家最大的不同，是具备一种稀缺的能力，把一个带着中国土壤基因的商业故事，无缝翻译成全世界都能听懂的普世语言。

他让很多西方人第一次意识到，中国企业家并不只是硅谷模式的追随者他们也有自己的商业逻辑、表达方式，以及对技术和社会的理解。

回头看，这其实是移动互联网时代一种很特殊的产物。

那个时代的中国互联网，带着明显的理想主义扩张感。大家相信平台会改变世界，全球化会不断扩张，中国公司会越来越开放地走出去。

那个阶段的企业家，天然带着强烈的外向型人格。他们不仅在操盘公司，更在深度参与全球的时代叙事。

但后来，一切都开始变了。

三

移动互联网进入深水区，中国互联网从扩张时代，迅速切换到了刺刀见红的存量战争。

阿里的腹地被拼多多和抖音不断侵蚀。2025年拼多多市值一度超越阿里；抖音电商全年GMV斩获4.3万亿。电商卷到地板价，内容平台疯狂抢夺用户时长，外卖大战重新升级，AI又开始重构下一轮基础设施竞争。

过去那个讲愿景、讲改变世界的互联网，慢慢退场了。

新的关键词变成：ROI、留存率、转化率、黑盒算法、组织效率、供应链挤压、算力核军备竞赛。

行业开始迅速告别过去那种浪漫叙事，转向一场由算法、流量和效率主导的高强度竞争。

2025年4月阿里云新财年启动会上，有一句话是这样说的：高科技绝不仅仅是征服星辰大海，更应该呵护人间烟火。

这跟2019年那个在台上和马斯克争论火星、AI与未来的人，已经像是两个时代。

中国互联网不再那么热闹了。

它变得更强、更大、更全球化。但与此同时，它也越来越像一套高速运转的精密机器。

高效、克制、沉默。

四

这不只是一个人的变化，是一种行业引力场在变。

今天的竞争越来越硬。比拼的不是一句口号、一次演讲，是算法、组织、供应链、AI。

于是企业家开始职业经理人化。

雷军有流量，有人格魅力，有交个朋友的松弛感。但他的叙事方式本质上是顶级产品经理。他会讲参数、讲性价比、讲配置发布会，但他不会再在达沃斯去宏大叙述全球化。

这不是能力问题，是生态位变了。

于东来是另一种极端。胖东来2025年卖了235亿，三年翻了3倍，于东来成了全国的商业偶像。他讲爱与自由，讲员工月薪9000元，讲永不上市。但胖东来只在河南两座城市安营扎寨。

他的叙事能极大地打动中国人，却无法被翻译给海外市场。

字节跳动2025年AI产品豆包日活破亿，抖音电商4.3万亿。但它的创始人远离聚光灯，从未对业务公开发声。有人评价其为最低调的全球大赢家。

人物慢慢退场，系统开始上场。

五

有意思的是，随着中国企业越来越深入全球，人们又开始重新意识到一件事，一家真正全球化的公司，除了产品和供应链，很多时候还需要一张能够承载沟通的脸。

因为商业的本质不只是利益的交换，更是信任的达成。

TikTok在美国经历了漫长而惨烈的听证会；Temu在欧洲面对数据安全和低价倾销的轮番质疑；比亚迪在多个国家迎头撞上高额的关税壁垒；SHEIN因供应链劳工和环保问题被西方媒体反复追问。

我们的产品已经走到了全世界。但很多时候，世界对中国企业的理解，却还停留在便宜和高效。

过去靠极致的性价比就能野蛮出海，今天这条路被堵死了。今天需要的是让别人打心底里相信你。而信任，最终需要高维度的个体来建立。

产品不会在被质疑的时候站出来回应，冰冷的法务声明更无法在达沃斯的圆桌上赢得尊重。

2015到2019年那几年，有人替整个中国互联网行业在全球建立了一种极其稀缺的可信度。他出现在全球最高级别的场合，用对方听得懂的语境和逻辑，讲了一个关于中国企业的正面故事。

这件事的战略价值，在他隐身之后，才被整个行业真正感知到。

所以今天人们重新想起那个名字，未必是在怀念某个具体的人。怀念的是那个中国互联网还充满表达欲、充满人物感的阶段。

那时候中国公司刚刚开始走向世界。那时候的创业者，还愿意站在世界中央，大声说话。

今天，中国公司已经真正进入了世界。

只是那个时代的人物感，正在慢慢变少。

【版面之外】的话：

有时候我们怀念一个人，不是因为某个人离开了。是后来的人，慢慢变得不再像他。

2019年那场对话的最后，台上有一句话是这样说的：相信我们，相信人类，相信年轻人。

很鸡汤。放在今天看，有点过时。

也许真正的问题不是谁来说话，是中国企业走了这么远，到了这么多地方，可世界对它们的理解，还停留在便宜和快两个字上。

而这个认知差，也许才是今天中国企业全球化里，最难补上的那部分成本。