当“环球影城”的演员走出环球

本文来自微信公众号：窄播（ID：exact-interaction），作者：张伟，原文标题：《“环球影城”的演员也有了粉丝群｜显微观察》，头图来自：然一张

2021年11月28日，是北京环球度假区（以下简称环球）“未来水世界”演出的最后一天，因为气候原因，表演将会暂停直到来年2月。

在没有演出的这段时间里，一位昵称为Shuto Sato的日本籍特技演员，剪了新发型，为家里添置了柜子和咖啡机，玩了室内冲浪，还去爬了华山。

这些经历，他都一一分享在了自己的社交帐号上。

最新发布的笔记是一张“未来水世界”演出剧照，他满身着火从高台跳下，配文“Bye 2021”，笔记下方每一条留言，他都点赞并回复了新年快乐。

同样会认真回复每一条用户评论的，还有Jane。她是演出项目“环球流行乐”的演员。她的工作是和其他三位团队成员每天出现在“Lake View”舞台上，表演张艺兴、周杰伦、泰勒斯威夫特等多位中外知名歌手的热门歌曲串烧。

进入她的社交帐号主页，你看到的是一个时尚的年轻女孩，喜欢健身，分享日常穿搭，经常去探店，偶尔对镜自拍。虽然并没有发过演出剧照，但用户们还是认出了她，毫不吝啬表达着喜爱，满屏的感叹号和“爱你”，穿插着Jane的回复，如同好朋友，约定着某天环球再相见。

和2021年9月环球刚开始公开内测时，“Lake View”舞台前冷静地甚至有些冷漠的氛围截然不同，如今，已经有观众能大声呼喊出演员们的名字，举起手跟随节奏一起摇摆，互相比心。

如果在网络发了自己不认识的演员的照片，也很有可能会有热心人帮忙艾特出演员本人帐号。比如在一位用户晒出的“环球影城粉衣小哥”笔记下，“粉衣小哥”本人Terry小夫，就在被艾特后，出现在评论区，对用户的赞美表示了感谢。

和Terry小夫一样，演出时经常被拍照片，并配文“太帅了”被发在网上的，还有“环球大巡游”的舞蹈演员小宾。

他在社交平台上的个人简介为“一只小小的Dancer”，主页里呈现了一个打工人的日常。和大家一样，他称工作为“搬砖”，会在休息日拍穿搭照，也会在降温时，因为老板发了羽绒服而快乐一整天。

“我天天进去看你，看完就走”，一位用户给他留言。虽然粉丝数只有一千多，但小宾已经有了自己的专属粉丝群。在社交平台简单搜索，便会看到不同用户，从不同角度拍摄的小宾演出视频和照片。

根据“窄播”的观察，现在已有数十位环球的中外演职人员，活跃在社交平台上，分享着自己的日常。他们的帐号会互相关注、评论留言，偶尔也会晒出下班后聚会的合影照片。

可以感觉到，这些人在网络上的生活分享，不是环球度假区的官方行为。他们不会专门推广环球或推销纪念品，也并没有刻意经营人设，只是作为一个真实的普通人，正在走进大家之中，和同样认真生活的人们相聚，并反馈给彼此更多美好。

Jane在一篇对2021进行总结的笔记中写到：“收获既好看又超级宠我喜欢我的游客朋友，是你们的喜爱与支持让我更加想要努力做的更好，想带给大家更多欢乐”。

一位网络用户因为喜欢Jane及其他环球流行乐的演员们，整理了全网第一份完整歌单，帮助同样喜欢这个舞台的观众熟悉歌曲，能在下次看表演时，和演员们一起更沉浸的感受快乐氛围。

虽然在演出过后并没有合影环节，但在过程中和演员们进行互动、感受现场氛围，已成为很多北京年轻人多次去往环球的理由。

一位购买了冬春漫游卡（通常被用户称为半年卡）的用户，不仅创建了打卡话题，还看了多场“环球流行乐”表演，并发布了直拍视频。

实际上，和热热闹闹的迪士尼相比，环球影城和中国游客建立亲近感的过程是更困难、更缓慢的。

究其原因，是两家乐园的运营思路差异。迪士尼有大量动画作品为支撑，从中走出噗噗、米奇米妮、奇奇蒂蒂等IP，并推出只拥有简单小故事，便能凭借形象和人设收获众多粉丝的“达菲家族”，而在今年首发于上海的“川沙妲己”玲娜贝儿，更是在用户互动及共创过程中引爆全网。

环球的IP则截然不同，如园区中热门的侏罗纪世界、变形金刚、哈利波特等区域，都依托于系列电影，理解起来有一定门槛，且科幻类、真人类的IP，区别于看起来就很可爱的卡通人物，个性和人物故事更复杂，需要花更多时间去熟悉。

出现在拍照区的啄木鸟伍迪、温妮，怪物史莱克与菲奥娜公主，以及环球大巡游中出现的马达加斯加系列IP，更是受到文化差异、影片引进及票房的影响，对大部分人而言都十分陌生。

例如，有些用户恰恰是因为在社交平台关注了一位叫Rachel的演员，才知道她日常饰演的公主叫菲奥娜。

有意或无意间，环球的演职人员们在社交平台上分享工作生活日常，正在帮助及影响更多人去关注和了解环球，用户在和他们的互动中，更喜欢他们，也更喜欢环球。这是否能成为环球拉近用户距离，增加中国消费者复购的一种可能性，还有待验证。

本文来自微信公众号：窄播（ID：exact-interaction），作者：张伟