正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
虎嗅视界
24小时
专题/活动
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
全国集采
医保
美联储
消费品牌
精神生活
运动品牌
二线城市
俄乌冲突
iPhone
账号或密码错误
2012-10-20 09:23
中国彩电初现“雁阵格局”
刘步尘
当人们将目光投向日系家电在全球范围内急速没落的时候,不经意间发现,中国彩电企业也在发生分化。
最新数据显示,止于9月份,TCL彩电销量已突破1100万台。一般认为,这一数据超越第二名至少350万台。
实事求是讲,在很长一段时间内,中国彩电优势并不明显,大多数时候扮演“追随者”角色,无论品牌形象还是产品品质,均与国际品牌有一定差距。虽然总销量比较大,但是,一直未诞生出全球领先的单体企业,不象空调格力全球第一,冰箱海尔全球第一。中国彩电呈现出明显的“群体领先,个体不足”特征。以销量为例,中国主流彩电企业的销量,多年徘徊在1000万台以下。一个典型的说法是,中国彩电前五名的销量,加在一起抵不上一个三星。
自2010年下半年起,中国彩电悄然发生变化。随着智能电视推广的持续深入,中国彩电渐显“龙抬头”迹象。
长期以来,中国彩电位居韩国、日本之后,虽然号称全球最大的彩电制造国、消费者,但是,中国彩电在全球彩电市场格局中,一直扮演配角。
但是,中国彩电不可能永远扮演“老三”的角色。
自2011年以来,日系彩电在全球的市场地位急速下滑,几大主流企业相继陷入巨额亏损。2012年,日系家电企业经营状况持续恶化,客观上为韩国、中国家电企业的进一步崛起提供了机会。全球家电产业的竞争格局,越来越呈现出韩国、中国“两强争霸”的趋势。
以彩电为例,近几年韩国霸踞全球彩电“头雁”位置,日本次之,中国殿后。而今“雁阵”发生变化,位于第二阵营的日本掉队,几家主流企业纷纷调低出货量,位居全球第三的索尼已经将出货量调低至1550万台,与中国先锋企业的差距已经很小,最迟将于2013年被中国品牌彻底超越。
变化不仅体现在国际市场,也体现在国内市场。过去几年,海信、TCL、创维均声称自己是老大,但都拿不出足以让对手臣服的证据证明自己是第一。因此,人们倾向认为,中国“彩电三强”的实力差不多,基本处于同一层面,这种“胶状状态”表明谁也比谁强不到哪里。
但是,形势在2012年陡然发生变化。
有意思的是,TCL脱颖而出,销量连创新高。止于今年9月份,其彩电销量已超过1100万台。创维、海信未发布前三季度彩电销量,我估计应不低于700万台。一般来说,第四季度彩电销量占全年销量的35%,以此预测, TCL全年彩电销量有可能冲高至1600万台。创维、海信销量也将突破1000万台。
资料显示,2012年中国有三个彩电企业销售目标过1000万台,分别是TCL1520万台,创维、海信均为1000万台。
如此一来,韩、中、日三国的彩电“雁阵格局”将在国内显现:“头雁”销量超过1500万台,“次雁”销量在1000—1200万台,“尾雁”销量在800万台以下,呈线形排列。
预计这一格局在2013年表现得更为突出。换言之,2013年中国有望有一家彩电企业销量跻身世界前三。
实际上,中国彩电即使跻身世界前五乃至前三,仍然无法称为真正意义上的彩电强国,毕竟中国彩电的优势仍然局限于单一销量层面,离建立技术、品牌的综合优势,还有很大差距。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
商业消费
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
中产供不起“扫地爹”了?
全天候科技
07:21
#老司机侃车
出口低迷,芯片滞销,韩国汽车竟然雄起了?
奇点Video
华为余承东5年前的预言成真了吗?
孙永杰
华为为什么还在增长?
远川研究所
龙头化、高端化……复盘家电业投资逻辑 | 大消费篇
朱振鑫©
华为、小米和OV,再次走到了十字路口
孙永杰
中国科技的下一个“黑神话”在哪?
钱德虎
华为登顶全球第一,苹果强势,手机市场又洗牌了
爱范儿
尊敬的小米阁下即将抵达它忠诚的欧洲
我丢不起那人
征战全球16年:中国手机出海简史
霞光社
小米踩着苹果,挤到了全球第二
黄青春
10:18
#中国智造
海信:只有青岛人和外国人才真正理解这家企业
资本带鳄韭菲特
03:01
#中国智造
国产三蹦子,勇闯美国
伯虎财经
02:46
#小行业大作为
投影仪能战胜电视机吗?
互联网的那些事儿
20:17
#泡菜国
韩国汽车,是如何在中国被干翻的?
厂花蛋蛋姐
03:27
#中国智造
中国扫地机,横扫全球?
伯虎财经
05:26
#大公司情报站
三星欲回中国抢市场,你还愿意买单吗?
花狸胡说
04:53
#大公司情报站
这个季度,小米是怎么重回世界第三的?
瓦肯财经
04:25
#大公司情报站
营收净利双双下滑,造车成最后希望,小米该何去何从?
BT财经
03:45
#中国智造
“新三样”万亿出口量,中国智造强势出海
大橘观商业
大 家 都 在 搜
全国集采
医保
美联储
消费品牌
精神生活
运动品牌
二线城市
俄乌冲突
iPhone
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付