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2012-10-20 09:23
中国彩电初现“雁阵格局”
刘步尘
当人们将目光投向日系家电在全球范围内急速没落的时候,不经意间发现,中国彩电企业也在发生分化。
最新数据显示,止于9月份,TCL彩电销量已突破1100万台。一般认为,这一数据超越第二名至少350万台。
实事求是讲,在很长一段时间内,中国彩电优势并不明显,大多数时候扮演“追随者”角色,无论品牌形象还是产品品质,均与国际品牌有一定差距。虽然总销量比较大,但是,一直未诞生出全球领先的单体企业,不象空调格力全球第一,冰箱海尔全球第一。中国彩电呈现出明显的“群体领先,个体不足”特征。以销量为例,中国主流彩电企业的销量,多年徘徊在1000万台以下。一个典型的说法是,中国彩电前五名的销量,加在一起抵不上一个三星。
自2010年下半年起,中国彩电悄然发生变化。随着智能电视推广的持续深入,中国彩电渐显“龙抬头”迹象。
长期以来,中国彩电位居韩国、日本之后,虽然号称全球最大的彩电制造国、消费者,但是,中国彩电在全球彩电市场格局中,一直扮演配角。
但是,中国彩电不可能永远扮演“老三”的角色。
自2011年以来,日系彩电在全球的市场地位急速下滑,几大主流企业相继陷入巨额亏损。2012年,日系家电企业经营状况持续恶化,客观上为韩国、中国家电企业的进一步崛起提供了机会。全球家电产业的竞争格局,越来越呈现出韩国、中国“两强争霸”的趋势。
以彩电为例,近几年韩国霸踞全球彩电“头雁”位置,日本次之,中国殿后。而今“雁阵”发生变化,位于第二阵营的日本掉队,几家主流企业纷纷调低出货量,位居全球第三的索尼已经将出货量调低至1550万台,与中国先锋企业的差距已经很小,最迟将于2013年被中国品牌彻底超越。
变化不仅体现在国际市场,也体现在国内市场。过去几年,海信、TCL、创维均声称自己是老大,但都拿不出足以让对手臣服的证据证明自己是第一。因此,人们倾向认为,中国“彩电三强”的实力差不多,基本处于同一层面,这种“胶状状态”表明谁也比谁强不到哪里。
但是,形势在2012年陡然发生变化。
有意思的是,TCL脱颖而出,销量连创新高。止于今年9月份,其彩电销量已超过1100万台。创维、海信未发布前三季度彩电销量,我估计应不低于700万台。一般来说,第四季度彩电销量占全年销量的35%,以此预测, TCL全年彩电销量有可能冲高至1600万台。创维、海信销量也将突破1000万台。
资料显示,2012年中国有三个彩电企业销售目标过1000万台,分别是TCL1520万台,创维、海信均为1000万台。
如此一来,韩、中、日三国的彩电“雁阵格局”将在国内显现:“头雁”销量超过1500万台,“次雁”销量在1000—1200万台,“尾雁”销量在800万台以下,呈线形排列。
预计这一格局在2013年表现得更为突出。换言之,2013年中国有望有一家彩电企业销量跻身世界前三。
实际上,中国彩电即使跻身世界前五乃至前三,仍然无法称为真正意义上的彩电强国,毕竟中国彩电的优势仍然局限于单一销量层面,离建立技术、品牌的综合优势,还有很大差距。
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