《水门桥》突袭春节档

本文来自微信公众号：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：刘南豆，编辑：张颖，原文标题：《〈长津湖之水门桥〉定档，春节档“大变”》，题图来自：《长津湖之水门桥》

传闻已久的《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）定档春节档的消息，在昨日正式官宣。一周前，原定于春节档上映的影片《超能一家人》撤档。一来一去之间，春节档的局势已被重新改写。

作为中国影史票房第一影片《长津湖》的续作，仅仅时隔4个月之后便火速上映，可以见得，前作积累的观众观影热情能为影片的票房表现发挥巨大的作用。在《水门桥》的新闻发布会上，总监制黄建新表示：“无论是剧情展现还是从拍摄难度，包括后期制作，《水门桥》比起前作都是有过之而无不及的。”

在毒眸看来，不同于过去几年春节档的“双雄争霸”，今年春节档的格局或许会回到2016年的“一超多强”局面。不过，对于《水门桥》之外的影片来说，如果口碑过硬，走出春节档也还有很大的市场空间。

1. 春节档掠影

由于预售尚未开启，目前对春节档观影热情的最主要判断依据还是来自于想看指数。截至毒眸发稿前，灯塔专业版公布的想看指数中，《奇迹·笨小孩》以56.3万排名第一，《水门桥》以35.8万排名第二，《四海》以34.1万排名第三，全面领先其他影片，第一梯队已经成型。

《水门桥》由于紧急定档的因素，因此想看指数暂时未能达到第一。但在昨日正式官宣定档消息后，《水门桥》的单日新增在看数达到了10.4万，高出第二名7.1万，增速迅猛。且据灯塔分析师所述，男性用户在点击想看按钮上的意愿相对较低。而《水门桥》的想看用户性别占比更偏向于男性，《奇迹·笨小孩》的想看用户性别占比更偏向于女性，而《四海》则更多处于中间地带。因此，《水门桥》的实际观影热情相对于目前可见的想看指数而言，会更上一层楼。

而《奇迹·笨小孩》和《四海》尽管看似竞争激烈，但其想看用户画像实际有较大差异。由于易烊千玺主演的因素，《奇迹·笨小孩》在调动女性观众观影意愿方面明显较其余影片更为强烈；韩寒导演的《四海》，云集了沈腾、刘昊然、刘浩存等演员，在受众群像上涵盖了各个方面，因此更为中立综合。

第二梯队中，依据想看指数排序依次为《狙击手》《这个杀手不太冷静》《我心飞扬》。这三部影片分别为历史、喜剧、运动题材电影，大大丰富了今年春节档的影片类型。从第二梯队想看用户分布区间亦能看出，其观影受众区间重合度较少，服务了更多样的观影人群。

再者就是每年长假档期一定有的观影刚需——亲子向动画电影，今年也有五部同台竞技，亮点各异。

《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》（下称《筐出未来》）是喜羊羊系列时隔7年重回电影市场，过去的生肖系列停下了脚步，但却在运动题材上重新找回了自信。去年年初，喜羊羊系列推出了《运动英雄传之筐出胜利》电视动画，在青年男性群体中意外出圈，走出了亲子向动画的常规受众人群。

这也成为了今年春节档动画电影市场的最大变数，即在常规意义上与真人电影受众“井水不犯河水”的亲子向动画电影中，会否会出现一部足够吸引成年人的出圈作品？至少按目前的想看指数来看，《筐出未来》的想看数为14.6万，在动画电影中位列第一，而且比第二梯队的真人电影都还要更高。

其余作品中，《熊出没·重返地球》是《熊出没》IP的新作，票房和口碑都常年位于春节档动画电影前列。《小虎墩大英雄》是在短视频平台孵化出的形象IP，如今全网粉丝超过1000万，视频播放量突破100亿，也是今年值得注意的新生力量。

2. 逆袭戏码还能上演吗？

过去多年的春节档总有一个“魔咒”：映前热度和预售最高的片子，有很大的概率保不住冠军地位。比如去年的《唐人街探案3》，首日票房超10亿，是第二名的《你好！李焕英》的3倍有余，但从大年初四开始，单日票房便遭到了反超。

但在今年的形势下，有从业者对毒眸表示，这一规律或许不会再发生了。

国庆档《长津湖》的强势表现还历历在目。整个档期内票房占比高达73%，且单日票房数据逐日升高，排片占比也从40%一路升到了50%，带动了整个大盘的单日票房逆跌，以一己之力打破了国庆档常规票房走势规律。

因此，如果春节档《水门桥》复制这样的走势，档期内其他片子想要逆袭到头部位置相当困难。但走出档期，面对二月三月的广阔市场，其余影片的增长空间很大。从去年春节档开始，春节档结束后的档期长尾效应愈发明显，这让一些口碑尚佳的影片即便在档期内遭遇排片困难，但到了档期外也能获得不错的票房走势。比如去年春节档豆瓣评分第一的《人潮汹涌》，其在大年初一上映时票房排名垫底，但在上映第八天时跃居单日票房第四。最终，其在春节档档期内仅收获1.5亿票房，但走出春节档后最终共报收7.62亿。

不过，《水门桥》在“一超多强”中“一超”的地位，也有未定因素存在。在往年春节档的规律中，映前期待值最高的影片和首日票房冠军，常常是头部IP的续作，依据其前作的口碑势能而累积观影期待，《水门桥》同样如此。然而，由于观众对这些影片积攒的观影期待过高，对其口碑预期也会更高，最后容易被“捧杀”。 

但与其他续作有所不同的是，《长津湖》系列在规划时就是以多部影片的体量策划的，拍摄部分是同步拍摄（《水门桥》后期也进行了补拍），影片内容也是紧密相连的，并非独立的故事。因此，新作很难比前作在质量和口碑方面产生特别巨大的差异，甚至会有进一步抬升的可能。

另外，目前《水门桥》的影片时长尚未可知，但如果仍然延续《长津湖》的近三小时时长，那么从排片角度，热度第一的它会占据掉更多的其他影片的排片时间。这会使得其至少在头几日积攒下来的票房优势更加明显，后续逆袭更加困难。

今年春节的日子也相对往年更早，整个二月三月的影市都是承接春节档影片的空间。从目前已定档影片的信息来看，二月三月中除情人节档期有新片扎堆之外，少有大片上映，这让口碑好的影片有非常富裕的时间后来居上。

3. 不确定因素

疫情的稳定向来是影院正常营业、保证春节档票房的重要前提。2021年多地小规模爆发的疫情依旧在对当地的影市产生不小影响。比如九月中下旬，厦门就曾因疫情原因导致全市影院关闭，直至10月6日才重新开张。观众强烈的观影意愿受限，开张当日贡献了673万票房，甚至超过了厦门2020年国庆假日首日票房。

因此，当各地疫情出现最新变化时，对春节档市场的影响是直接且显著的。比如深圳近期已累计报告14例病例，而电影《奇迹·笨小孩》本身讲述的就是在深圳创业的励志故事，因此这部影片而言，深圳是重要票仓。但如今的疫情状况，或将对春节档市民的观影意愿产生影响。

参考去年春节档票房数据，上海、深圳、天津、西安等城市均为票房贡献排名前20的城市，而如今均受到了疫情或深或浅的影响，希望在春节到来前疫情能成功得到控制。

除了这一类不可控因素外，2月4日（大年初四）开幕的北京冬奥会将为今年的春节档带来新变量。作为中国举办的首届冬奥赛事，其对民众的吸引力不言而喻。而公众的注意力资源是有限的，除了观看比赛直播之外，各类视频平台、网络社区中关于冬奥的讨论也必将吸引用户大量的注意力。因此，春节档影片如何通过宣发和内容本身吸引观众的注意力，这也是一大考验。叠加上对于疫情的考量，公众出门观影的意愿也会在一定程度上受到影响。

对于今年的春节档格局来说，这意味着，在冬奥开始前，春节档的前三天相较于以往会更加重要。从4号往后，大盘若整体受到外部影响，那么单个影片再想实现逆袭会更加困难。但若前三日打出了不错的口碑效应，那么随着后续的口碑发酵，才能更进一步提升观众进入影院的动力。

春节档一向是全年电影市场的风向标。在2021年，仅7天时间的春节档贡献了全年16.67%的票房，在春节档上映的影片票房甚至占到了全年票房的27.8%，足见其对全年影市的重要性。许多在冷档期艰难度日，难以承担运营成本的影院，都满心期待着春节档为自己带来新一年的营收大头。如今，《水门桥》的空降无疑给从业人员打了一剂强心针，但在内外部的复杂环境下，仍充斥着许多不确定因素。

距离2019年已经过去两年了，明年会是怎样的光景？希望春节档能开个好头。

本文来自微信公众号：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：毒眸编辑部