惊才绝艳两手跨三界，创意如刀一叶见泰山

本文来自微信公众号：小马宋（ID：xiaomasong999），作者：小马宋，题图来自：视觉中国

惊闻中国广告行业的传奇人物，叶茂中营销策划机构创始人叶茂中先生于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。

叶茂中是中国广告行业的拓荒者和里程碑式人物，不仅在广告界取得了极高成就，也是艺术家和收藏家，是一位惊才绝艳的大家。

我虽然也在广告行业，但至今与叶老师未曾谋面，只是我的朋友、客户、老板中多与叶老师有过交集。前年叶茂中在上海做画展时，还曾与叶茂中机构的总经理鸣鹤先生相约去上海拜访，由于我轻微的社交恐惧，终未成行，却等到斯人已逝。

90年代读大学期间对广告就特别感兴趣，我几乎能记住电视上的所有广告语，当时从新闻上看到过中国十大策划人的报道，其中就有叶茂中。我是学热能工程的，那时学校还是分配工作，虽然对广告感兴趣，但从没想到过自己能做广告，只是对广告人充满了崇拜向往。

1998年毕业我在天津大港油田天津石化炼油厂工作，在大港的图书馆中借到了叶茂中的《广告人手记》。后来听叶茂中机构的一位合伙人给我讲过叶老师当年出书的经历，令我大开眼界。

后来如愿进入广告圈，那时年轻气盛，对本土的广告颇有些看不起。再后来自己离职创业做了第九课堂，才开始打脸，那时我对商业经营的理解过于浅薄，只知道搞一些曲高和寡的高大上创意，其实没啥意思，对叶茂中老师的尊重也越来越多。

后来拜访营销大神法师李克，非常清楚地记得李老师说过一句话：我觉得叶茂中被低估了。

我的好友李叫兽，我的客户酣客公社创始人王为总，我的前老板冯鑫，都曾经与叶茂中有交集，并向我讲述过他们眼中的叶茂中。

两个月前去上海，与《营销按钮》的作者老苗见面一叙，他是叶茂中机构早期的员工，也给我讲了叶茂中的诸多传奇往事。

叶茂中太喜欢抽雪茄，头上的帽子和手里的雪茄，成了他对外展示的经典形象，不过这也很可能是他后来患肺癌的原因。我记得有一次看《波士堂》采访叶茂中，问他会不会把帽子摘下来，他说对于一直戴帽子的人，脱下帽子相当于裸奔，听闻此话真的是笑出眼泪。

叶茂中是个天才，天才靠的是直觉和对人性的深刻洞察和理解，他们不受经验和理论的约束。

但是天才的实践会为理论家和后人的总结学习提供样本和案例，感谢叶茂中先生，为中国广告业的发展做出里程碑式的贡献。

惊才绝艳两手跨三界，创意如刀一叶见泰山。

业内后辈小马宋敬挽。

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