60万只小狗在“元宇宙夜店”蹦迪

本文来自微信公众号：新榜（ID：newrankcn），作者：卷毛，编辑：张洁，校对：小八，头图来源：B站UP主“修勾夜店老板”

周一晚上11点，朋友喊我去蹦迪，我心想怎么大家都不用上班吗？新冠疫苗第三针都打了吗？

随后她发来一个直播链接，好家伙，这莫非就是“元宇宙夜店”的雏形——

“修勾夜店”的场内五光十色，4.5万人化身不同形态的修勾（小狗谐音），随着音乐节奏尽情摇摆。仔细一看，当中还混入了不少猫咪和海豹。

画面底部提示发送任意弹幕即可加入蹦迪。我喊了一声“来了”，果然看到一只标注我昵称的柴犬出现在舞池中。同时，周围密密麻麻的迪友们也不断发出“嗨起来”“向前移动”“我人呢”等等弹幕和表情。

虽然一切都是虚拟的，但是有巨大的电视屏和音响、两边的海鲜烧烤摊，以及绽放的烟花特效，依然营造出了蹦迪该有的氛围感。

甚至送礼最多的前3名用户还可以当轮流DJ，享受切歌、切机位、一起喊指定文字等特权，让人不禁联想到名场面“全场消费由赵公子买单”。

负责这场“云蹦迪”直播的B站UP主“修勾夜店老板”拥有45万粉丝，在同类型主播中人气较高，高峰人气达60万。

类似的直播间还有很多。自2020年以来，受新冠疫情影响，酒吧、KTV、迪厅等线下娱乐场所遇冷，于是大量夜店转战线上直播平台，观众们在家听着真人打碟蹦迪，风靡一时，但总感觉少点什么。

2021年底，一场场云蹦迪直播逐渐从DJ的个人秀演变为弹幕互动游戏，一种全虚拟的娱乐形态，创作者也扩大到感兴趣的业余人士。

目前抖音#云蹦迪#话题获得超2亿次播放。

为什么那么多人爱上了云蹦迪？创建一个虚拟夜店需要怎么做？可以从中赚到钱吗？走，我们一起去“元宇宙”瞧一瞧。

一、虚拟蹦迪：创建角色、发弹幕、嗨起来

如果说现实蹦迪分三步走：组局、消费、嗨起来，那么云蹦迪就是：创建角色、发弹幕、嗨起来。

在虚拟夜店，娱乐的门槛很低，也更富有想象力。

进入不同的直播间，用户发送文字后获得的角色形象是随机的，有的是或坐或站的小狗，有的是蘑菇头表情包，还有的是3D炫舞团人物，风格各异。小狗是其中比较受欢迎的一类。

2021云蹦迪大赏，图源自B站UP主“安妮迪厅”

“修勾夜店老板”在视频中回顾了夜店的发家史，因为自己喜欢Cheems（网红柴犬，其表情包多用于自嘲），感觉人人都是Cheems，便以此为主题创造了修勾夜店。

Cheems

除了受欢迎的角色设定，观众们还被新奇的互动玩法所吸引。

基础互动同样是在评论框输入指令就行，以修勾夜店为例：

• 玩具指令：骰子。

• 移动指令：移动，停下。

• 装扮小狗：墨镜，可乐，奶茶，薯条，玩手机。

• 表情指令：大哭、大小、无语、喜欢、礼貌、？、生气。

这些装扮和动作表情都可以免费尝试。据老板的2021年度报告，观众最常发的弹幕是“移动”，原因十分显然，“狗山狗海”中不动一下真找不到自己。

老板做游戏策划出身，业余时间用Unity实验开发修勾夜店，最初直播间只能容纳200人，涌进3000多人后，新创建的“小狗”刚出现就消失了。因此，他又装修扩容，还增加了DJ互动。

DJ可以掌控全场，其中命令所有人一起喊话的特权吸引着观众上榜，丰富了互动效果。光我看到的就有向某某表白、庆祝放假、祈愿考试通过，以及各类流行语。

上榜并不意味着一定要氪金，多发弹幕就可以提高贡献值。人少时，发几条弹幕就能轻松升为榜一，可以命令全场发出你输入的那句话。在修勾夜店，榜一的角色还会被放大，并有一束明显的追光。其他直播间同样设置了VIP功能，比如前五坐卡座，DJ可集合所有人列队，送礼点歌。

偶尔直播间开启连线PK，对面主播一看这阵仗都愣住了。但感兴趣的主播也会主动找上门来，“爱说唱的迪伦”就连上了修勾夜店，现场表演即兴说唱；在1月2日的皇家专场中，老板联动虚拟主播“罗伊_Roi”担任DJ，观众纷纷留言期待更多这样的合作。

2021年10月底，“修勾夜店老板”从抖音转到B站直播，半个月就从1万涨到10万粉丝。为了维护夜店的良好氛围，老板雇来“保安”处理弹幕投诉，制定了文明蹦迪规则。

可以看到，虚拟夜店的创作者和参与者都在认真娱乐，一方面还原线下蹦迪的现场氛围，另一方面不断改进直播体验和创新玩法。

据观察，B站和快手的虚拟夜店数量较多，大部分集中在5万粉丝以下，仍属一个小众圈子。7.6万粉的快手主播“云蹦迪 Anne”以双人舞厅为特色，3D人物上台领舞，平时直播观看人数在1千至1万间，她会开麦引导观众操作。

沉迷蹦迪的粉丝们一天不蹦就难受，守在直播间嚷着快开门。而不爱去夜店的人或许不理解，云蹦迪的魅力到底在哪儿？

一定程度上，云蹦迪可能满足了“社恐”的社交需求，给疫情下的人们提供了一种释放压力、休闲娱乐的安全选择。而且如今的虚拟夜店将每一位观众形象化，功能上兼具直播表演和游戏交互，参与感更强。

有网友评论说想起了童年的摩尔庄园，去年大家在摩尔庄园手游的虚拟音乐节蹦迪，这份简单的快乐大概相通吧。

二、做虚拟蹦迪成本700元？

从创作者的角度来看虚拟蹦迪，需要怎样的技术和设备呢？

网友讨论虚拟蹦迪的技术问题

UP主“安妮迪厅”是位独立游戏开发爱好者，他表示这类夜店通过直播平台进行弹幕互动，不需要服务器，省去了高昂的服务器相关成本和硬件成本。

我询问了某卖家也收到同样回复，可以不挂服务器，仅需64位操作系统的电脑。而一次性永久购入开发软件的报价是1999元，单月付是700元，支持抖音、快手、B站、视频号等平台直播，2D虚拟角色100元定制1个。

图源于某云蹦迪软件卖家

快手主播“DJ小好好”从另一家游戏公司购买了软件授权，6000元一年，他认为这个投入比起游戏、户外和美食直播来说算是低的。他从新号起步，开播两个半月，目前有2.5万粉丝。

对比多家虚拟夜店，可以发现部分直播间的模型非常相似，可能使用了同一款软件搭建。“DJ小好好”表示云蹦迪是最近几个月才诞生的新事物，仅他了解的就有5家公司在销售这类软件。

无论是自主开发还是技术外包，虚拟夜店的差异化特色都很重要。

技术是影响直播间人气的首要因素。云蹦迪遇到的第一个问题就是人太多，看不清，快手主播“快迪CLUB”提示画质选择蓝光8M，这样才能保证画面的清晰度和流畅度，带来较好的视觉效果。

在运营上，主播可根据节假日举办专场活动，更换夜店主题场景，增加新的角色装扮和歌单。

修勾夜店在去年双十一上线了看电影功能，支持播放小短片或UP主授权分享的原创视频，既满足了观众组团观影的需求，又起到了互相引流的作用。可见，想要做好虚拟夜店，创意可能是比技术更重要的部分，成本远不止700元。

而在商业变现这方面，目前虚拟夜店的主要来源是直播间的礼物收入。

据观察，各直播间对于送礼当DJ或点歌的单价普遍在2元-15元不等，参与的人越多竞价越高。“DJ小好好”上个月平均一天收益200元，目前一天涨到300元，有时候能到500元，一年使用权的费用已经赚回来了。

还有主播采取了橱窗带货和付费内容的变现方式，但销量并不多。

目前还未观察到有虚拟夜店接了广告商单，但未来这一内容类型和品牌合作也是有可能的。“修勾夜店老板”本月目前有31位舰长，新站数据显示，他转发一条动态的预估报价是5300元。

图源于新站，新榜旗下B站数据平台（xz.newrank.cn）

总体来说，虚拟云蹦迪仍然是新兴事物，未来发展面临诸多不确定性。虽然目前各平台对此类直播并无公开的规则说明，但新榜编辑部了解到，仅抖音平台就明确表示禁止这类直播。

有业内人士分析，这种直播类型属于违规游戏，前身是一款叫《召唤悟空》的“游戏”，这类“游戏”变体很多，本质是通过引导用户刷礼物或发弹幕，然后对弹幕内容的违规爬取，让主播挂机就可以实现直播间热度增长，“本质上都不算是游戏，是一种低成本的黑产行为，非常容易复制和扩散”。

据了解，“修勾夜店老板”的抖音直播间在2021年9月26日因“利益诱导”被封禁10分钟，抖音建议“请勿通过利益诱惑方式诱导用户关注、互动、分享等”。

低质量的无人直播，或挂机直播，并不受平台推崇。“DJ小好好”表示自己购买的软件需要快手授权才可以开播，平时会开麦聊天，团队其他人“挂机的收入都不怎样”。

虚拟云蹦迪是否存在问题，对此也有人持不同观点，不过仅从目前来看，虚拟云蹦迪热度不减也存在隐忧，能否长远发展还需要继续观察探讨。

本文来自微信公众号：新榜（ID：newrankcn），作者：卷毛，编辑：张洁，校对：小八