本文来自微信公众号：体育大生意（ID：sportsmoney），作者：张坦，原文标题：《你永远可以相信中国女足！》，头图来自：视觉中国

2月6日19:00，2022女足亚洲杯决赛在印度新孟买D.Y帕提尔竞技场拉开战幕，由中国女足对阵韩国女足。中国女足上次问鼎亚洲杯冠军，还要追溯到2006年。时隔16年，“铿锵玫瑰”再次向亚洲冠军发起冲击。

在开场占据了一定优势后，中国队遗憾地在上半场丢掉了两粒进球。下半场水庆霞再次作出目的性明确的战术调整，中国女足在短时间内连进两球，扳平比分。

伤停补时阶段，面对对手必进球机会的两次射门，中国队防线连续做出神奇封堵，将比赛悬念延续。第93分钟，王珊珊助攻肖裕仪反越位成功完成绝杀，中国女足在先落后2球的情况下，3-2完成了惊天大逆转！

在女足亚洲杯的历史上，中国队从1986年开始参赛，首次亮相就打入决赛并夺得冠军。此后的7届赛事，中国女足完成了史无前例的亚洲杯七连冠，后来又在2006年亚洲杯决赛击败澳大利亚夺冠，是迄今为止夺冠次数最多的球队。

在击败韩国队后，中国女足以9次夺冠再次刷新了亚洲杯夺冠次数纪录！

从奥运饮恨到再度登顶亚洲，女足重拾“铿锵玫瑰”精神

出征本次女足亚洲杯，虽然在小组赛和1/4决赛就频传捷报，但中国女足起初得到的关注度一直不高。直到半决赛遭遇了卫冕冠军日本女足，才引发了广泛关注。

面对排名亚洲第1的日本女足，王霜在赛前的训练中受伤缺阵，更让中国女足的排兵布阵选择捉襟见肘。但在主帅水庆霞镇定冷静的指挥、女足球员的不懈拼搏下，中国女足创造了逆境翻盘的奇迹！伴随着令人热泪盈眶的表现，赛后中国女足冲上热搜榜首，决赛也由此吸引了极大的关注度。

如果你热爱足球，那么中国女足压哨绝平点球逆转日本队的半决赛、惊天逆转韩国队的决赛，几乎都囊括了所有足球场上的令人激动落泪的元素：核心缺阵、半场遭遇强势压制，首先丢球，随后主教练用兵如神、闪电战扳平比分，众志成城的大反攻，最终力挽狂澜一锤定音！

除了技战术的运用、球员本身的发挥，主教练对于场上局面的审时度势、体能把控，水庆霞也拿出了含金量极高的指导水平。

中国女足在半决赛中的两粒进球，均是“田忌赛马”之策，在对手最为薄弱的时刻，拿出本方最强大的实力精准打击。比赛中的换人，思路清晰，掌握场上局势。即使在加时赛上半场结束前城门失守，水庆霞同样表现出了极强的抗压能力。

中国女足神奇逆转韩国队夺冠

决赛面对韩国队，在半场两球落后的情况下，主教练水庆霞依然镇定，换上的每名球员，都在比赛中起到了关键的作用，直接改变了比赛的走势。

有如此主帅，有如此球员，实乃中国女足之幸。

就在几个月前的东京奥运会上，中国女足三场小组赛，进6球，失17球，2-8惨败荷兰更是创造了惨案。带着这样的成绩折戟东京奥运会的中国女足令人惊讶，要知道在2021年4月，中国女足还凭借着王霜的梅开二度，强势淘汰韩国队，拿到奥运入场券。

国家队虽高光，女足联赛更需要关注

在女足战胜日本闯入亚洲杯决赛后，随着这场经典的对决刷屏热搜，也引发了人们对于女足的新一轮关注。但同样值得注意的是，女足的关注度常常局限在国家队高光表现的时刻。而平日里，人们对于女足的关注度很低。

2021赛季女足超级联赛排名

虽然一直有女足超级联赛，但关注度相比中超，仍不可同日而语。在疫情前女超联赛的上座率仍然远不及中乙，曝光率的严重不足，也让女超商业价值存在瓶颈。疫情后当足球赛事遭遇空场，女超联赛的发展状况更值得球迷关注。

事实上，女足联赛缺乏关注度，并非只是中国女足发展遇到的问题，全世界各地都多多少少遇到了女足发展的关注度瓶颈。对于资本来说，也并非是只要大笔钱投入女足，就一定能够收到成效。但近年来，西欧主要女足赛事都在逐渐增强对资本的吸引力。

英格兰女足超级联赛的冠名费用已达每年千万英镑级别，与此同时，英女超转播费用也已达到了1500万英镑/年的水准。而女足欧冠的赛事奖金总额，也已经达到了2800万欧元。

另据FIFPro与毕马威联合发布的《2020女足报告》显示，过去15年间，女足世界杯的奖金数额虽然与男足世界杯仍有较大差距，但已经在15年间攀升了10倍左右。2023年女足世界杯的总奖金达到了6000万美元左右。

在女足联赛的推广上，无论英足总、欧足联还是巴萨、切尔西、尤文等女足成绩出色的队伍，所采取的策略均包括了球队在社交媒体平台频繁刷屏女足队伍的新闻。相比间歇性的关注，长期植入式的引发关注，才能更有效地留住球迷群体。

而值得关注的另一现象，则是女足加深社区化，通过不断的正反馈，吸引更多女孩加入女足青训，持续关注女足赛事及发展，并带动身边的男性球迷关注。

创造差异化，女足应引领女性体育消费

在网络上，每当中国女足联赛不如男足联赛商业价值高的现象成为议论的焦点，舆论总会认为，女足联赛应该得到更多的关注、更多的支持。

不过从现实的层面来说，目前女足联赛的场次大都是免费入场或者票价非常低廉的，但支持的人数却依然寥寥无几。除了本身的社区化开展仍需深入之外，女足赛事的商业化包装和周边商业的开发，目前均仍处于比男足联赛更低的水平。

因为缺乏媒体曝光，所以缺乏关注度，缺乏潜在消费人群，也缺乏专属的商品开发。同样缺乏的，还有相关社媒及商品销售运营。

王霜等知名女足球员在微博上的发声，点出了目前女足职业化的现状。在不断提醒着中国球迷的同时，也的确有望为女足的发展注入新的活力与转机。不再以“嘲讽男足”为出发点，而是逐步扩大真正热爱女足的人群。

从潜在受众群体的消费能力来说，女足其实也具备着天然的优势——即当今女性消费能力相较过去大幅攀升，在许多国家，女性表现出的消费能力甚至超过男性群体。

在欧洲各国女足的商业化进程中，与男足的差异化是明显的特征之一。作为最大的女性职业赛事之一，女足具备着更高的引领女性消费、推广面向女性客户商品的潜在商业价值。

艾瑞咨询发布的2020年，女性运动健身爱好者调研项目

随着中国人均收入水平的提高，越来越多的女性更加注重生活质量和身体健康，女性体育消费也成为了体育消费的新风口。

当跑步、瑜伽、游泳、小球运动、户外骑行等项目越来越多的实现增长，女足在女性群体中的开展，仍有不小的增长空间。作为最大的女性体育职业项目，女足赛事在能够保证曝光率的前提下，有望收获更多的女性观众，逐渐引领女性体育消费，并形成产业正向循环。

而相比个人项目和小球项目，作为世界第一大运动的足球除了强身健体，还能塑造团队精神，以及其他项目更难达到的坚韧不拔的意志力。

在中国女足神奇逆转，无数球迷热泪盈眶的时刻，大家所感动的，正是这种不屈不挠、绝境翻盘的精神。也是水庆霞和女足球员们，带给女足产业最宝贵的财富。

本文来自微信公众号：体育大生意（ID：sportsmoney），作者：张坦