洛杉矶奥运资金筹委会刚成立时，就尤伯罗斯一个人。尤伯罗斯给出的对策就是“赞助”。本来赞助这回事对奥运会并不是新鲜事，可赞助商多是多，真正赞助的总额并不多。由于之前奥运组委会不懂管理，加上企业杀价，每次拿到的赞助款只有区区数百万美元。

尤伯罗斯上任后，当即改变了奥运会的赞助策略。他规定奥运会每个项目只能有唯一赞助商，而且全部项目只允许30家赞助企业。不仅如此，尤伯罗斯还规定，想要赞助，出资必须在400万美元起，低于这个数字免谈。总结下来，尤伯罗斯其实就是利用奥运会的重要性玩起了“稀缺”牌，搞了个饥饿营销。