本文来自微信公众号：树屋杂录（ID：yuejx2020），作者：小岳岳，原文标题：《我也说说“啫喱”》，头图来自：作者游戏截图

我上周下载体验了一下，目前总共换了二次装，发了4张图片，一条消息一个回复一个赞。从场景、玩法上看没有特别令我新鲜的东西。但啫哩的出现仍然有重大的意义与价值。

1. 在包括字节、腾讯等大型互联网公司觉得不再有新产品机会，开始内卷，放弃创新的时候，一点资讯这家看起来即将边缘化的创业老公司，居然把资源投入到创新项目。

据说一点资讯年前做了2个产品，这个啫喱是预料之外的传播成功，得到了元宇宙二次元们的热捧，核心产品团队是独立封闭开发，并不在一点资讯现在的办公室里上班，一点很多内部人并不知道这团队的真实情况，有前后端的技术过去参与开发也签了保密协议，核心负责人是美图原一中高层过来的，所以在UI美术方面还是有不少可圈可点之处。

2. 啫喱是一款XR+IM的尝试，这个尝试从目前来看还比较浅。跟海外当红的元宇宙社交产品BUD比，功能过于简单。在 BUD 上用户可以使用简单易用的无代码工具创建个性化的 3D 交互内容。BUD 的 3D 地图功能备受好评，不仅具有超高自由度，用户也可以自行创建 3D 场景空间，如电竞涂鸦城、游乐园、跑酷乐园等等，并给用户提供了十分丰富的形状和颜色素材选择。

用户在自己选择基础场景素材后可以进行场景建设、设置空间结构、调整光晕度、天气、添加物品、添加动画、音乐、脚步声特效。啫喱现在除了聊天，只能简单的换装、状态、即刻动态（类朋友圈）。它们二者产品功能上也不完全相似，一个偏社区一个偏社交。

3. 产品上线后委托了杭州的一家公司做了小红书、抖音等短视频的投放，应该预算不太多，效果却很明显，进总榜前40时，这公司的员工还发朋友圈庆祝。当然仅靠投放是不够的，产品本身还是有创意亮点并沾上了元宇宙的热点。

由于是意外爆火，产品本身的价值与体验以及服务器承载还没做得很好，加上据说有竞品在应用商店恶意差评（我也不知道谁是竞品），所以啫哩新版本上线后不久便在本周通过产品经理的角色发了一条公告，主动申请了下架丰富内容优化产品体验（应该不是刷榜被下架，用了一点主账户上传刷榜代价太大），看得出来产品团队认识还是很清醒，节奏与PR做的也很好。

无论啫喱App长期如何，都觉得啫喱初次上线期间的增长工作，做得很好，相关产品操盘人，是个人才。即使字节跳动，要博得这么大市场反响，也要花上千万甚至上亿以上的产品开发与推广成本。

4. 一点资讯的创新上的探索已经取得回报，据说这二周有多拔投资人过来商谈投资事宜，有可能这个项目会区分一点资讯单独融资。一点资讯的CEO，杨宇翔原来是平安证券的董事长兼CEO在投资方面有丰富的经验，一点资讯是他亲自操盘的第一家互联网公司，2019年从凤凰网手上以9.3亿美元估值获得约38%的股份成为第一大股东。

由于短视频的迅速崛起，一点资讯以文字文本为主的，类今日头条资讯分发平台在其接手后不久就迅速步入困境。这次啫哩项目应该就是从产品方向与团队都是他一手主导并报以巨大期望。据说因为啫喱爆火后被人刷差评，两天时间刷了几千条，让公司高层们很郁闷，很难受，杨经常一个人在不停地抽烟。

关于元宇宙产品的投资最近是个热点，据 36 氪报道，全球化元宇宙社交平台 BUD ，于2月14日宣布完成 1500 万美元（约合 9531 万元人民币）的 A+ 轮融资，本轮融资由启明创投领投，老股东源码资本、GGV 纪源资本、云九资本超额跟投。啫喱如果保持这势头应该有机会获得新的投资。

5. 啫喱是一种现象，即使失败了，也会有更多的创业者与投资者重新加入互联网新产品创新尝试，它告诉世界互联网的寒冬即将结束，互联网即将从web2.0过渡到web3.0，荒芜的黑土地里冒出了一株绿芽，它未必能成为大树，但产品人看到新一年的春天，已经稍稍来临。

本文来自微信公众号：树屋杂录（ID：yuejx2020），作者：小岳岳