1980年，西友超市的角落里出现了一家不起眼的小杂货铺，价格比同期主流价格便宜三成，海报上的宣传语是“因为合理，所以便宜”。它集众多设计大师的力量于一身，它的名字叫做无印良品，意思是没有品牌的优质商品，堤清二对于市场的判断无疑是准确的。