在自媒体平台上，外卖优惠广告铺天盖地，外卖平台不闻不问，很显然这背后的宣传逻辑并不能自洽。平台方为什么不自己把优惠券分发给消费者，反而要委托一众自媒体用铺天盖地的广告去触达消费者呢？关键问题，还是成本。