靠《甄嬛传》做起一个号：“甄学家”的崛起

本文来自微信公众号：新榜（ID：newrankcn），作者：卷毛，编辑、校对：松露，原文标题：《10天B站涨粉15万，仅靠一部<甄嬛传>就能做起一个号？》，头图来自：《后宫·甄嬛传》剧照

最近“世界上有五种东西文学”上了热搜，网友纷纷用《甄嬛传》里的台词造句。

这部2011年开播的《甄嬛传》至今仍被许多观众念念不忘、津津乐道，其中“粉色娇嫩”“三阿哥又长高了”“你的福气在后头”等等名场面和台词流传甚广，常见于各个社交平台。

除了经典的出圈梗，76集剧情内容也被一代代观众反复解读和探讨，产生了大量的二创作品，甚至由此延伸出专门研究《甄嬛传》的“甄学”和“甄学家”。

有人仅凭一部《甄嬛传》就顺利开启了创作者生涯。比如新人UP主“S同学甄不错”今年1月开始在B站发布“甄学中译中”系列视频，10天即涨粉超15万，目前该系列总播放超2678万次。

据B站2020年度影视榜单，《甄嬛传》位列历年剧集榜第一，这意味着有关《甄嬛传》的作品投稿量、播放量、稿均播放量、弹幕数等数据实属顶流。

作为席卷全网的热门题材，甄学已然成为一种流量密码。那么，有多少个影视博主可以靠着《甄嬛传》出道？只做《甄嬛传》二创，能够长久吗？下面，让我们跟着几位创作者一起“过情关”。

怎么人人都是甄学家？

《甄嬛传》被视为“下饭神剧”，有粉丝进而评论道“比《甄嬛传》更下饭的是《甄嬛传》解说”。

以B站为例，新站数据显示，近90天至少有234位UP主发布了涉及《甄嬛传》的视频，其中影视UP主是二创主力。

图源新站（新榜旗下B站数据平台 xz.newrank.cn）

有的博主一开始涉猎很广，后来专做《甄嬛传》，如“儒生说剧”已发布近95期《甄嬛传》解读视频；有的博主从甄学起步或者只将《甄嬛传》作为一个系列，讲完后又开启新剧，如“香菜碎碎念鸭”从角色第一视角看《甄嬛传》的视频在所有投稿中人气较高。

还有的博主目前只发布了《甄嬛传》解说作品，如“S同学甄不错”“辣酱陈小宝”“小豆丁影院”“光头读书”等。

整体来看，这些《甄嬛传》二创主要分为两个内容方向，一个偏向专业分析，另一个偏向搞笑鬼畜。

专业解说会深入分析剧中的伏笔和台词，细细琢磨演员的微表情和动作，有的还会结合历史背景或专业理论，达到知识科普的效果。

“小豆丁影院”在B站已发布150期“《甄嬛传》深度讲解”视频，一期时长大多在5分钟以内，可以说他是拿着显微镜看剧，对于“叶澜依是华妃的替身吗”“胧月有没有说谎”等话题，他总能捕捉到诸多细节，有理有据地做出回答。

不同于“小豆丁影院”使用机器人声配原剧画面，“辣酱陈小宝”选择了真人出镜解说，竖屏形式且时长多超过10分钟。

她在人物小传之外还分析了角色的穿搭和妆容，是如何反映其身份地位和性格的，讲甄嬛的这两期视频在B站和抖音都收获了上万次点赞。

专业向的解说视频有深度，给人以正经严肃的感觉，而搞笑轻松的视频大众接受度更高，往往数据表现更好。

“喝最烈的酒，交最野的友；怀蓝颜的孩子，上老公的户口。”影视博主“香菜碎碎念鸭”目前B站粉丝46万，上面这句便是她从沈眉庄的视角看《甄嬛传》。

她的视频配乐活泼，各类表情包、流行梗、相关作品素材信手拈来，剪辑“笑果”拉满，但最后对人物的总结升华又十分惊艳，自白式的文案引起了观众共鸣，B站播放超187万。

讲《甄嬛传》的影视博主这么多，要如何在专业和搞笑之间找到自己的定位呢？

北京电影学院本科毕业的“S同学甄不错”曾因此焦虑，最终她决定兼顾搞笑和深度。

“我们的学科是小众的，但是我们的作品得是大众的，因为学过相关的历史和影视创作知识，我可以把一部戏里值得解读的深层用意和搞笑结合，乍一看搞笑，但又经得起推敲，所以就有了甄学中译中。”

“中译中”是将台词的言外之意翻译出来，用浅白幽默的语言让看不懂宫斗的观众明白人物的心思。

像第8期视频中，太后话里透露有人告了甄嬛的状，皇上询问嬷嬷谁来看过太后，三言两语间锁定了丽嫔是“坏蛋”，若是不清楚背后的派系，观众可能无法领会他们的对话。

“S同学甄不错”今年将创作重心从小红书转移至B站，10天内发布了11期中译中视频和4期《甄嬛传》生存指南（包含历史知识、职场技巧、帝王心术的主题解说），迅速达成10万粉目标，目前已近40万粉。

在她看来，自己走红的原因或许是猎奇。

“所有人都对自己不曾知道的东西感到好奇，如果观众自己看《甄嬛传》看了3~5遍，没有看出这个细节，但是在我这里看到了，可能他就狩猎到了奇特的感受，我就很幸运地获得了他的关注。”

同样选择兼顾专业和搞笑的影视博主“求求扣扣困困”认为，现在是短平快的信息传播趋势，受众的确会更喜欢看这类内容。

“求求扣扣困困”从2019年起做全职UP主，广电专业出身，能结合影视、传播等人文社科的一些学术理论框架来解读剧集和人物，并且乐于在视频中造梗玩梗。

刚做《甄嬛传》二创的时候，他没有想过热度会这么高，到现在还不断涌现出新人博主和爆款作品。他发现“基本上只要做《甄嬛传》，就相当于搭上了一辆流量快车”。

为什么《甄嬛传》可以撑起一个账号，爆款作品中总能见到甄学家的身影？

首先《甄嬛传》本身是公认的“好剧”，豆瓣评分维持在9.3分，但十年来热度不减的原因更在于《甄嬛传》的二创拓展和丰富了甄学的内涵，为其带来了源源不断的生命力。

就像一千个人眼中有一千个哈姆雷特，不同观众和创作者在《甄嬛传》里看到的切面也是不同的。

影视二创以小见大，可以囊括爱情、权谋、家庭、职场等多种元素，面对《甄嬛传》这样的宝藏作品，多位博主表示并不担心单一题材的限制。

难怪热评会出现这样的调侃——“（《甄嬛传》导演）郑晓龙：你们就没别的剧看了吗？”

甄学博主怎么恰饭？

有了流量后，下一步就要考虑变现的问题。

许多影视二创只是博主出于爱好，业余创作，平台创作收益是主要收入来源。比如“S同学甄不错”的主业是编剧和导演，起初B站账号未开通创作激励，900万播放的收益仅49.08元。

“求求扣扣困困”除B站外，还在字节跳动、斗鱼等平台发布作品，他表示一个月收益近万元。但对于全职博主来说，接广告带货才能获得更多收入。

比较简单的做法是直接挂商品链接或发布图文动态广告。

真人出镜的“辣酱陈小宝”主要带货美妆类产品，推荐橱窗内眼线、唇膏、面膜、洗发水等商品共售出2776件。据新抖数据显示，近6个月共有13个视频挂上了商品链接。

图源新抖（新榜旗下抖音数据平台 xd.newrank.cn）

在恰饭问题上，影视二创有其特殊性，素材多为原剧画面，少有真人出镜，有的配音都是机器音，而且像《甄嬛传》这样的古装剧，怎么才能植入现代产品的广告而不显得违和呢？

“小豆丁影院”会在视频末尾话锋一转，丝滑地接上广告，就是那种“猝不及防”的植入。

“以角色的角度走进剧情去分析利弊，就能很好地看清每一场局的各种细节，那如何才能更好地走进剧情呢？这就多亏了我们的XXX巨幕……”

“下一期就盘点一下小叶子究竟有多得宠吧……当然了，有趣的灵魂加上好看的皮囊，才是加分项，里面每个角色的皮肤，各个都是剥壳的鸡蛋，光滑细腻……”

再进一步，博主会为产品定制广告视频，这样的观看体验更好，制作要求也更高。

“S同学甄不错”在22万粉时接了一个枕头广告，从《甄嬛传》的枕头设计分析角色命运，角度新奇，有可信的史实资料，最后提到“皇族如果放下枷锁，会用什么枕头呢”，进而推荐起产品。

有粉丝好奇为什么会有品牌来甄嬛区投放广告？“S同学甄不错”对此却并不意外。

“我不会担心商业广告给我出的题目，即使是古装剧，我也很愿意去接像电子产品这样的广告。因为任何现代产品我都可以在历史上追溯找到匹配的内容，只要产品跟内容贴合，就能一边满足观众的猎奇心理和乐趣，一边为甲方推广产品。”

恰饭不易，除了内容上的创意契合，还有博主提到了版权问题导致商务资源受限。与博主签约的商务公司明确提醒到，国内有版权的剧和电影不建议接商务，如果要接，建议讲国外的影视作品。

《甄嬛传》的网络版权在2011年由乐视买下，2018年乐视分销给优酷，除了前5集免费观看外，后面的71集皆需会员付费。

有用户评论说“一个《甄嬛传》，算是保了优酷一生荣华富贵”。但对于影视博主来说，在其他未购买版权的平台如B站、抖音发布二创作品，仍面临着不小风险。

UP主“杳杳云深不知处”（粉丝1.6万）发布的《甄嬛传》二创视频是原剧画面配上文字解说，去年她在考研前接到当地版权局的电话，因侵权被处以5000元罚款，目前所涉视频已全部删除。

图源“杳杳云深不知处”B站动态

一部《甄嬛传》可以讲多久？

《甄嬛传》自带的流量或许能帮一个影视博主从0做到1。

但要长久地做下去，达到一定的粉丝量级，只靠《甄嬛传》的热度实际上还远远不够。

影视解说不是剧情梗概的复读机，而是要通过二次创作来提供新的价值，可以是解构再组合的搞笑梗，也可以是专业视角的知识科普。

像“S同学甄不错”这样瞄准垂类迅速走红的例子属于少数，一些风格类似的博主多的是粉丝停留在三、四位数的。

“我感觉他们可能模仿了一些形式，但是在内核上，他们还需要去读懂更多的历史和影视创作技巧，才能够去填充好这些内容，不然就会显得一丝丝空洞。”“S同学甄不错”这样回应模仿者，比起流量焦虑，她更在意下一期的内容水准是否能让人满意。

的确，流量难以控制，而内容创作是把握在自己手里的。在长短视频争版权的背景下，创作者更需要不断精进自己的解说水平、剪辑风格等原创能力，否则会影响长远发展。

在规避二创侵权方面，有博主采用了增加表情包以减少原剧画面、标题不提“甄嬛”等措施，尽量提高二创程度。但博主和粉丝共同的希望都是平台早日买下《甄嬛传》的版权，从根本上避免侵权。

抖音与搜狐已迈出第一步，于3月17日达成二创版权合作，包括《法医秦明》《匆匆那年》、《他在逆光中告白》等影视作品。或许B站和优酷的二创合作也指日可待了。

此外，一个人对《甄嬛传》的理解终究是有限的，就算是逐帧解析76集剧情内容，自己能输出的观点都讲完了该怎么办？

我们发现，扩展内容题材是普遍的经验，但更重要的是形成自己的风格特色才能持续涨粉。

“求求扣扣困困”在更新完《甄嬛传》主线剧情后，开始解说《如懿传》《琅琊榜》等其他影视作品，时不时还会发布《甄嬛传》人物志。

人物志所花费的时间更多，因为他会在视频特效、风格质感上做很多新的尝试。影视圈有句话叫做得女性观众者得天下，现在他的B站女性粉丝越来越多，已超过7成。

影视资源素材很多，看起来好上手但竞争也很激烈，通过一部《甄嬛传》有希望打开局面，后续的创作仍贵在坚持。

在成为十级甄学家之前，你需要先成为一名创作者，就像多位受访博主所说，真正坚持下来的人都是能从创作中获得快乐和成就感的。

保持对内容创作的热爱，才不至于落得“菀菀类卿”。

本文来自微信公众号：新榜（ID：newrankcn），作者：卷毛，编辑、校对：松露