库克反驳iPad mini违乔布斯意志论：这玩意比7寸大了30%有木有-虎嗅网

苹果在美国时间周四公布了公司2012财年第四财季业绩。四季度，苹果每股利润8.67美元，低于分析师平均预期的8.75美元。同时公司单季营收为360亿美元，高于分析师平均预期的358亿美元。

在随后的电话会议中，分析师针对iPad mini的推出对出席会议的苹果CEO蒂姆·库克和CFO皮特·奥本海默进行了围攻：

Q：你觉得这时候推iPad mini靠谱么？

库克：这玩意比7寸大了30%有木有！

“关于iPad mini的问题，你提到了乔布斯以前对7英寸平板电脑的评价。这里需要澄清，我们并非开发7英寸平板电脑，我们认为这不是好产品，原因之一是产品尺寸。而iPad mini的不同之处在于，实际尺寸比7英寸平板电脑大30%。当你看看可用面积时，那么要大50%至67%。iPad mini的像素水平与iPad 2一致，因此你可以使用App Store中的所有27.5万个应用。iPad mini是一款出色的产品，而不是类似7英寸平板电脑的被迫妥协的产品。”

Q：市场将会向尺寸更大的平板电脑转移，而平板电脑将集成PC的更多功能？

库克：明显平板必超PC（并指出Surface不咋地）

“我们不会对产品路线图置评。我们很有信心，平板电脑市场将超过PC市场。两类生态系统和产品都有着巨大的发展。目前许多消费者都愿意选择平板电脑，尤其是iPad，而不是PC。如果你看看PC市场的规模，那么可以发现苹果在其中有着巨大的机遇。我们认为，iPad、iPad mini和iPad 2可以取代PC。我们很高兴推出iPad mini，并且迫不及待等到下周五iPad mini的出货。”

Q：能否谈谈iPad mini定价背后的理念？

库克：这东西会让用户长期使用

“我们尝试开发这样一款产品，让人们在购买几个月甚至几年后仍然喜爱，并继续频繁使用该产品。这是iPad mini致力于实现的目标。超过90%的平板电脑流量来自iPad。苹果不希望人们只是购买一款产品，但在回家后不常使用。我会鼓励你们使用iPad mini。我认为，在这之后，你们不会再用除iPad mini或另一款iPad之外的平板电脑产品。”

奥本海默：iPad mini利润相当低啊，我们将尝试降低成本曲线

当我们推出iPad mini时，我们并非想要推出一款尺寸较小、价格较便宜的产品。因此，iPad mini和竞争对手产品之间的差异很大。相对于7英寸平板电脑，iPad mini的尺寸大30%。此外，我们提供了双摄像头，而不是竞争对手产品的单摄像头。我们提供了高速WiFi功能和A5芯片。通过一体成型封装，iPad mini拿在手中的感觉更好。iPad mini的成本较高，而毛利率则远低于我们的平均水平。我们从成本曲线的高点起步。除生产更多的产品之外，我们还将尝试降低成本曲线。

此外行业观察者草禾言对于iPad mini 提出了自己的看法：这玩意适合小盆友。

^{此刻ipad对于小朋友的魔力我们就不过多描述了，iPad mini外观方面最大的优势就是机身的轻薄了，相比新iPad薄了23%/轻了53%，厚度仅7.2mm/重量0.3kg，仅此一项就足以证明确实更适合小朋友来使用。}

^{Ipad上无数跟儿童相关的应用，在国外， ipad甚至已经成为学生上课必备工具，“电子书”取代了课本。同时，更小、更便宜的ipad平板更能吸引到更多的儿童，在这种情况下，父母选择给孩子购买便宜的平板电脑，他们就不会玩坏更贵的设备，利用这一趋势，苹果还可以圈起年轻一代，使用其产品，保持稳定的客户群。}

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