​500亿美金“包养”韩剧

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：大娱乐家，头图来自：《雪滴花》剧照

如今作为流媒体平台，没有韩剧显然是留不住用户的。

韩国影视产业正在经历《鱿鱼游戏》风靡全球后的巨大溢出效应——这个国家成为了全球流媒体大战的第二内容战场，海量的资金不断投入，促使它必须源源不断的拿出新作。

反乌托邦剧集《鱿鱼游戏》成为了Netflix史上观看人数最多的一部剧，它不但创造了韩国内容的新高度，也让人们对韩剧再现成功充满期待。

而韩剧显然也没有辜负这种期待：去年年度黑暗奇幻风的《地狱公使》一经播出，便登顶Netflix全球排行榜榜首。最近几周Netflix上观看人数最多的十部非英语剧集中，有六部来自韩国。Disney+上线的《雪滴花》尽管在韩国本土引发争议，但毫无意外的成为了热门剧集。

《雪滴花》剧照

连续不断的成功为韩剧赢得了“低成本高质量”的国际口碑，这一模式也吸引了流媒体领域的竞争对手纷纷入局。

Netflix在2022年的内容投入依然超过200亿美元，而之前迪士尼也已经放话表示今年全年的内容投入会进一步增加到330亿美金，而两家公司在美国本土制作之外的重点，无疑都放在了韩国。事实上，就连爱奇艺的过去一年的出海首选也是尽可能拿到足够多的优质韩剧内容。

两位巨头手握500多亿美金的内容自制费，它们对于韩剧的虎视眈眈，再加上韩国本土电视台资金能力有限，陆续持币赶来的流媒体巨头们无疑成了韩国影视内容的重量级“新金主”。

对于现在的韩剧来说，资源与渠道甚至已经过于丰富，或许唯一需要担心的问题只剩下，如此高强度的密集投入下，韩剧是否还能始终保持其高质量。

紧追Netflix，Disney+要靠韩剧韩综开路国际

整个二月里，Disney+上最受关注的内容反而是韩剧《你和我的警察课堂》，随着最近剧情进入高潮，该作品也成为《雪滴花》之后，又一部口碑不俗的Disney+原创内容。

就在三月初，Disney+继续宣布将带给亚太地区用户一连串韩剧、韩综作品，其中包括韩剧男神李钟硕退伍复出之作，携手少女时代润娥的惊悚新剧《黑话律师》，加上综艺大神刘在锡、李光洙与少女时代俞利推出全新综艺《韩星地带：逃脱任务》。

Disney+今年预计上线超过20部韩剧，其中至少有12部为Disney+原创，《雪滴花》于去年12月中开播后，持续稳居Disney+多数亚太市场热门观看排行榜的前五名，并且在印尼、马来西亚和泰国夺得排行榜第二名的佳绩。而由韩国偶像姜丹尼尔演出的青春成长剧《你和我的警察课堂》，也在韩国、印尼及多个亚太市场得到了巨大反响。

《你和我的警察课堂》剧照

事实上在去年10月，迪士尼举行的举行亚太区内容发布会上，他们就已经宣布了多部韩剧内容。内容包括由知名网路漫画家姜草作品改编的《超能天赋》。以及睽违24年重返小荧幕的崔岷植领衔主演的《地下精英》，这两部近日已正式开拍，最近将在下半年播出。

韩剧之外，之前由Netflix独占的《单身即地狱》也进一步让外界意识到了韩综的影响力，迪士尼显然也不会轻易放过这一领域。

从《Running Man》提前下车的李光洙，将与刘在锡在全新综艺《韩星地带：逃脱任务》再相聚，加上少女时代俞利，将大明星们丢进各式各样的主题房间和虚拟空间，设计意想不到的层层关卡，挑战谁能够成为最后赢家，光是主持名单就已经让韩综迷期待不已。

对于迪士尼来说，尽管Disney+的订阅会员数量在上线一年多时间里就完成了Netflix几年才到达的数字，但在国际市场上，如果把其收购福斯直接合并而来的4590万印度Hotstar订阅用户剔除，Disney+在亚太和拉丁美洲市场上的用户数量离Netflix依然还有较大差距。

“Disney+”的订阅用户总量变化 数据来源：Techspot

更重要的是迪士尼急需找到IP内容之外的强大内容补给，即便是迪士尼不顾内部的怨言多次将皮克斯动画作为Disney+的独家内容来发行，但Disney+的内容更新频率依然相当有限，尤其是面对Netflix每周多部原创内容的攻势。

根据媒体评估公司Ampere Analysis的数据，截至去年3月中旬，Disney+的内容只有3%源自美国之外，而Netflix这一数字则已经到达了38%。

另一个值得注意的点是，迪士尼的热门IP内容正在出现热度下降的趋势，尤其是在亚太地区，星战IP的粉丝重镇一向都在欧美，而从《蜘蛛侠3：英雄无归》在日本韩国的票房来看，漫威IP在这两大市场的吸引力也远不如过去。因此Disney+也需要更本土的内容来支撑起亚太市场的拓展。

《蜘蛛侠3：英雄无归》剧照

这也是为什么Disney+在其Star频道上线后便开始力推更多非原创IP内容，不仅有原创韩剧，甚至出现了《鬼怪》等之前热播过的版权韩剧，同时为了迎合日本市场也加入了大量日本热门动漫，比如《咒术回战》和《鬼灭之刃》，并且也传出正在展开原创动漫内容企划。

可以说，Netflix作为行业领头羊已经将如何拓展国际版图的说明书写好了，对于Disney+，能否一步步做好更多需要依靠自己的决心与投入，不过对于韩剧这一大热门来说，虎视眈眈的远不止持币待购的Netflix与Disney+这么简单。

巨头云集韩国，只为寻找下一个《鱿鱼游戏》

苹果旗下的Apple TV+也早已进军军韩国市场，一心想要打造属于自己的韩语内容，并为此制定了雄心勃勃的计划，去年开播的《Dr.Brain》尽管口碑一般，但也算是迈出了第一步。而主演阵容与故事背景更加宏大的第二部原创韩剧《柏青哥》，也在3月25日开播。

就连动作迟缓的HBO Max也正在韩国招兵买马，从招聘平台LinkedIn上的职位信息便可看出，剧版《寄生虫》之外HBO Max的原创韩剧“首秀”或已准备就绪。

剧集可以登陆的流媒体平台越来越多，这可能会推高内容采购成本，因为公司为争夺优质剧集会竞相开出高价，以求压过对手。

当然Netflix已经为竞争对手们设下了一个标准，在2021年之前Netflix总共在韩国投资了超过7700亿韩元（约合7亿美元），去年Netflix更是宣布2021年单一年度对韩国的内容投资就将到达5亿美元，并在韩国投资建设了两个大型拍摄基地，以储备足够多的韩国内容。它迄今已推出130多部韩剧和电影。

根据研究公司Insider Intelligence的数据，目前视频订阅服务在全球有大约17亿用户，而2016年时仅为4.57亿。2016年，亚洲用户在总用户数中约占30%，今天这一比例升至60%。

美国的流媒体平台还在其他国家试水，从拉美、中东到欧洲，都有它们的身影，而通过本地制作的肥皂剧、劫匪类剧集和犯罪惊悚片，也在当地成就了一批国际明星。

但只有韩剧是好莱坞和日本动漫之外能经得起考验的全球流行内容。

一些好莱坞业内高管直接表示，韩国剧集——包括爱情剧、僵尸剧、历史剧等诸多类型——的受众十分多元化，而且事实证明，它们可以成功吸引人们订阅流媒体服务，并且留住观众，让他们观看更多节目。

Netflix最新一周非英语剧集排行

“我们相信，像韩国这样的市场很快将成为媒体和娱乐业的全球内容生产重镇。”迪士尼亚太区总裁姜熡可在Disney+进入亚太市场对媒体表示。

韩国本土企业也乐见其成。韩国制片公司JTBC Studios首席执行官Jung Kyung-moon在接受《华尔街日报》的采访中也提到，韩国的制作成本可以低至好莱坞的十分之一。JTBC的作品包括《D.P.：逃兵追缉令》，这部反应军队霸凌问题的剧集入选了Netflix去年的全球十大剧集榜单。

这家韩国影视公司在美国的动作也越来越大，去年年度它收购了Wiip的多数股权，那家总部位于洛杉矶的公司是HBO的《东城梦魇》等剧集的幕后制作方。

JTBC首席执行官Jung说，“从流媒体平台的角度看，我们的投入获得了巨大的回报。”

剧集的收购价已经明显上涨。与Netflix和Apple TV+签有内容制作协议的Studio Dragon Corp.披露，去年第三季度它针对全球性平台流媒体服务的平均内容售价同比上涨了24%。该公司光是在2021年就有两部剧集入选了Netflix全球观看人数最多的十大剧集。

Studio Dragon热门剧集《鬼怪》

Next Entertainment World Co.旗下Studio & New是一家擅长制作热门剧集的韩国制片公司，去年年底它与Disney+签署了一份为期五年的内容制作协议。Studio & New总裁Jang Kyung-ik说，流媒体服务开始提供新的渠道来触达观众，这将增强整个行业的实力，同时也会催生更多优质剧集。

“我们需要的只是一个全球性平台。”他说，“我觉得这股韩流风潮不会轻易消退。”

市场研究公司Ampere Analysis的数据显示，2017年全球最受欢迎的100部流媒体作品中，约有15%是在美国之外制作的，如今这一比例升至27%。

《地狱公使》导演延相昊也指出，《寄生虫》和《鱿鱼游戏》近年来取得的成就让韩国内容获得了全球观众的信任。

《鱿鱼游戏》剧照

延相昊谈到，韩国的决策速度之快也有利于热门剧集的诞生。韩国娱乐业可以在短短一周内对新项目开出绿灯，而其他国家则需要半年，他说，“这为更多不同类型的实验性内容铺平了道路。”

继K-pop之后，如今K-drama也已然成为了一种不单流行于亚洲的内容风格，毫无疑问这个十年里，韩国影视内容将会乘着流媒体东风进一步塑造新一代观众对于流行文化的想象。

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