正确的提示信息

扫码打开虎嗅APP

搜索历史
删除
完成
全部删除
热搜词
2022-03-30 17:26
新能源涨价潮之下,有4S店一天卖出90多辆车

本文来自微信公众号:汽车产经(ID:autoreport),作者:吴雪,题图来自:视觉中国


即使供职的品牌千差万别,但最近几天,几乎每一位新能源汽车销售的朋友圈都在转发这样一张图片:



自从3月10日特斯拉以“一周三涨”开启新一波新能源车涨价潮之后,包括比亚迪、欧拉、五菱、威马、小鹏、哪吒、零跑、理想等在内,除蔚来以外几乎所有消费者熟知的新能源汽车品牌,都纷纷发布了涨价通知。


“省钱无技巧,全凭买得早。”从前流传在房地产市场的段子,如今在新能源汽车市场也变成了现实。


涨价公告变“收割利器”


在新能源汽车市场上,如果说以前最能刺激人们下单的是优惠力度,那么现在,最具吸引力的因素似乎正在变成涨价公告。某一线新能源汽车品牌的销售向汽车产经表示,在涨价的前一天,他所在的4S店就定出去了90多辆车。


而在易车等平台的车友论坛上,当有人上传报价单询问4S店给出的价格是否合适时,评论里的态度也从此前各种吐槽4S店的"黑",普遍变成了“涨价之前赶紧下定”。甚至和此前某些品牌提前放出涨价信息“诱惑”消费者下单不同,这一轮涨价,大部分品牌都在涨价公告发布之后短时间内迅速调整了售价,甚至都没有给消费者任何反应时间。


以比亚迪和五菱为例,从发布通知到正式调价,中间仅间隔10分钟的时间


关于为何如此快速进行调整,有接近终端的业内人士向汽车产经表示,库存订单充足的品牌,一般发布涨价公告都不会提前太久,像比亚迪这种半夜发公告的更是牛气冲天;五菱宣布立刻生效,也说明终端订单非常充足,不需要通过提前释放消息来积累订单。至于有些提前几天甚至一周发布公告的品牌,在这名业内人士看来,或许也能从侧面说明库存订单数量并不算太多


“涨完价后短期内进店量必然下跌,如果不收集订单,可能就会面临一段时间的交付真空。”但事实上,也并非每个宣布涨价的品牌都能借助这波价格调整收割订单。


“追涨不追跌的前提是大家的焦虑感受”,这就要求车企处理好与消费者购买心理的博弈。据这名业内人士介绍,某造车新势力就因为时间拉得太久,“焦虑没了,订单也没了”。


不过,虽然是否涨价、何时宣布涨价在一定程度上考验着车企的营销智慧,但归根结底,消费者是否买账还是要回到品牌力、产品力上。


“和地产公司的涨价逼单不一样,车企的逼单最多是让本来就准备买自己产品的消费者提前支付了定金而已,不考虑自己产品的消费者一个也抢不到。”这也就可以解释为何在宣布涨价之后,有些品牌的客流量的确出现了下降,而特斯拉、比亚迪等强势品牌却依旧火爆。


以比亚迪为例,在上一轮调价已经完成后,汽车产经曾在周末走进北京一家比亚迪王朝网4S店。即使接近中午12点,但店内依旧人流密集。店内七八台展车,每一辆旁边都有消费者驻足,而试驾区也需要排队等待。


有消息显示,在涨价后的第二天,也就是3月17日,比亚迪一天就在全国收获了近3万个订单。


而提车周期也从侧面反应着这些品牌的火热。据特斯拉销售人员表示,目前的提车周期大约为5个月;而比亚迪的销售人员则透露,目前大部分车型要等2-3个月,如果想早点提车,“可能就要多交点钱”。


在3月中下旬大部分品牌已经对价格进行一轮调整之后,或许是为了刺激下一波需求,在探店过程中,比亚迪、欧拉等多家车企的销售也纷纷向我们表示,还是要“抓紧时间下单,4月份可能还会再涨”。


除此之外,不少车企的预订政策也抓住了消费者的焦虑心理,助推着这一波购车热潮。以特斯拉为例,按照目前的政策,消费者只要交纳1000元定金,就可以锁定目前的价格和权益。后续不仅可以随时更改配置,还可以在车辆生产完成后选择延期提车;如果提车时新车售价再次降低,特斯拉也可以退还差价。


而AITO的问界M5虽然还未涨价,但销售人员也表示,可以先付5000元订金,在排产前随时可退。“很多人都会选择这么做,也不用有压力。”


车企不得不涨,消费者“越等越贵”


虽然在这一轮涨价潮中,从造车新势力到传统车企,绝大部分品牌迫于成本压力都对价格进行了调整。但究竟上调多少,却并无定数。甚至即使是电池容量接近的两款不同品牌车型,涨价幅度也有可能出现较大差异。


以零跑C11豪华版和比亚迪宋Plus EV为例。同样装配磷酸铁锂电池的两款车型电池容量差距不到7kWh(前者为78.5kWh,后者为71.7kWh),但前者的上涨幅度高达2万元,后者则上涨了6000元。


对此,零跑的销售向我们解释,这是因为C11此前的定价偏低。不过这显然也与车企的采购成本有关。有业内人士就曾表示,事实上每家车企与包括电池厂商在内的零部件供应商谈的价格都不相同。而在成本压力之下,除这些已经涨价的品牌之外,也仍有部分新能源品牌并未调整价格。


关于为何没有涨价,前几天,蔚来创始人、董事长、CEO李斌在财报沟通会上表示,“今年对866(指ES8、ES6和EC6)有智能硬件的升级,对现有用户有后装升级的服务。考虑到这个情况,现有的产品没有必要调整价格,但对智能硬件的年款会有一些调整。”


用智能硬件升级来代替直接进行价格调整,这或许是蔚来在成本上涨背景下仍然坚持给消费者的温柔。至于其他品牌,此前理想汽车创始人、董事长李想曾在微博上直言,“目前来看,和电池厂商已经合同确定了二季度电池涨价幅度的品牌,基本上就都立刻宣布了涨价。还没有涨价的,大部分是涨价幅度还没有谈妥的,等待谈妥后也普遍会立刻涨价。”



一位传统车企新能源品牌的营销负责人也向我们表达了同样的观点,“没涨价说明和宁德(时代)还没谈完”。而他所在的品牌虽然还未涨价,但“也在进行内部论证”。“原来毛利还ok的,现在非常糟糕,一打仗更是雪上加霜。”这位负责人说道。


而在接下来的4月份,不难猜测,或许将有更多品牌加入涨价大潮。在前几天的电动汽车百人会论坛上,关于当下的电池原材料价格上涨,工信部副部长辛国斌曾提到,有关部门也正在“认真研究解决”,“将适度加快国内资源开发进度,坚决打击囤积居奇、投机炒作等不正当竞争行为”。


不过不容忽视的是,一般而言,矿石资源的开采周期并不短,不少动力电池原材料中的金属资源更是依赖海外。原材料的价格问题不一定能在短期内就迅速解决,这也就意味着,对于短时间内有新能源购车计划的消费者来说,或许就像那幅对联里说的:


上联:早点买,晚点买,早晚得买


下联:今天定,明天定,迟早要定


横批:越等越贵


本文来自微信公众号:汽车产经(ID:autoreport),作者:吴雪

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:

支持一下

赞赏

0人已赞赏

大 家 都 在 看

大 家 都 在 搜

好的内容,值得赞赏

您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账户

    自定义
    支付: