团800发布9月团购市场报告：团购成长单靠商户“不太灵”

在连续两个月的上涨后，团购网站在9月集体遭遇小幅业绩下滑。报告显示，9月份国内团购成交额和购买人次分别为18.6亿元和3588.8万人，继8月份上涨后双双回落，环比下降11.8%和11.1%。而纵观第三季度团购市场，整体59.1亿元的成交额和高达81万的团单数量创下历史新高，但业内专家冷静指出，第三季度团购行业的整体增长并非“两条腿走路”，而是很大程度依赖于转型期对开团商户和团单数量的大力开采，在用户规模上则出现连续半年购买人次在4000万徘徊的停滞局面，团购用户群拓展乏力将影响行业长期增长的可持续性。

面对行业整体长期低迷，团购网站们正在尝试在移动互联网上突围，通过手机应用实现快捷支付以刺激产生更多的团购消费机会，而单一团购站自身的产品覆盖度不足又使得它们在这一领域的努力无法短期获得满意回报。

 

 

9月团购退守至18.6亿元　购买人次下降超过一成

据团800统计，9月份国内新增14家团购网站，与停止运营、无产品更新的网站互抵后9月团购网站数量净减19家，现存2919家，在总是跌破3000家后已连续几个月保持缓慢瘦身的趋势。数据显示，9月份国内团购在线销售的团单个数为30.4万个，环比增长12.25%；团购成交额为18.6亿元，环比下降11.58%；购买人次为3588.8万，环比下降11.12%。

 

三季度成交额和团单数量创历史新高

 

 

据团800连续观察，第三季度团购总成交额59.1亿元再创下历史新高，同比去年第三季度增长近72%，超过2011年全年总成交额的一半以上。在月度购买人次上，并没有实现新的突破，月度购买人次已经连续4个月徘徊在4千万人左右；与此形成强大反差的是，团购站每个月发起的团购活动数量则大幅增长，9月团单数量则相当于去年同期的4.1倍，而2012前三季度累计的149.94万个团单也将近是去年全年的2.8倍。

 

团单数量“三级跳” 成长单靠商户“不太灵”

从最近六七个月的数据可以看出单月在线销售的团单数量已经实现从10万量级到20万再到30万量级的“三级跳”，但是成交额增长却明显没有更上这个速度，购买人次方面反而呈现停滞不前甚至萎缩的趋势。

团800联合创始人胡琛指出，“泛团购”时代的集体转型是拉动三季度销售业绩创新高的关键原因：消费者团购习惯发生了改变，从计划型购买转为“按需团购”，这导致团购站和商户也顺应需求在团购的售卖产品和方式上发生了许多微妙转变，例如许多团购网站通过延长产品售卖期的方式，许多团购网站通过延长产品售卖期的方式，将“限时团购”转变为“整月销售”，导致团单数量在同期内重叠增多；一部分商户也学会玩转团购，推出多种团购产品组合并放在多个网站上同时售卖，使得整体品类和选择上更为丰富，以期消费者更方便和有机会选择团购。团购网站、商家以及消费者的共同变化，促使中国的团购行业演进为一种更为常态的营销模式。

 

大站销售普遍回落　以“1135阵型”步入龙年收官季

 

9月份主流团购网站除千品网外普遍成交额下滑，但是独立团购站前5强网站的成交额之和占9月成交额总额的比重却略有上升，从8月份的78.5%提高到81.1%。从成交额数量级上看，目前10强网站大致以“1135”的阵型排列：美团网和大众点评团相对领先，且优势较明显，糯米网、拉手网和窝窝团共同处于2亿元出头的位置，其他5家网站都处于1亿元以下。这10家网站的成交额之和占9月份全部团购成交额的95.7%。

 

移动互联网布局仅十家 团购网站发展遇到“窄门”

团购网站集体转型求生存，营营汲汲找寻未来之时，移动互联网似乎为它们带来了发展的新曙光。实际上伴随用户按需团购的消费习惯变化，能随时随地帮助消费者迅速买到附近商户的团购，已成为一个未来更有前景的新场景、新需求，用户购买团购的交易平台也从PC端迁移到了手机上。据专业机构预测，2012年整体O2O的市场规模将达到986.8亿元，年增长率为75.5%。作为O2O行业排头兵的团购行业，自然应该抓住这一良机顺势二次生长。然而不得不正视的现状是，9月份国内团购网站数量共计2919家，而其中拥有手机客户端并支持手机购买的团购网站只有10家左右，占到总体团购网站数量不到0.3%。

 

更多了解：http://zixun.tuan800.com/a/tuangoushujubaogao/20121025/40353.html