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2022-04-11 07:41
为什么Discord最有元宇宙“面相”,及国内各互联网大厂元宇宙路径分析

本文来自微信公众号:元天空之城(ID:gh_a702b8d21cdf),作者:城主,原文标题:《为什么Discord最有元宇宙“面相”, 及国内各互联网大厂元宇宙可行性路径分析》,头图来自:视觉中国


提“元宇宙”这词多少有蹭热点的嫌疑,而且是那种被蹭烂的热点——“元宇宙”这词已经被众多文章翻来覆去说了一遍又一遍。因此,在展开讨论前,请让我们先定义这里讨论的是什么。


不妨效仿数学公理的方式,先给出几个关于元宇宙的公认的理念:


  • 公理一:元宇宙连接现实和虚拟世界


元宇宙不构建纯架空的虚构世界,这直接和多人网络游戏做了区分——多人网游基于一个空想世界,并不直接引入现实世界要素。


  • 公理二:元宇宙里的用户活动是“群体社会性”的


如只有单人用户和AI互动,那充其量只是个高级的单机游戏。


元宇宙建立在一个“社会性”概念之上。我们都知道人类是“社会性群体”,因此对于旨在建立新世界的“元宇宙”,最关键的是用户活动中体现出的社群属性。


  • 公理三:元宇宙里具有延续的信息历史


这点容易理解,这个宇宙的信息历史应是持续的,而不是五分钟一局推倒重来。


  • 公理四:元宇宙的参与者拥有充分的自由度


没有自由度的虚拟空间体验, 还不如说是个VR电影。


各位也注意到了, 这几条完全不涉及AR/VR、底层硬件、商业模式等等, 那些都只是元宇宙的相关内容而不是核心要素。


如认同这四大公理,那我们的元宇宙讨论就可以愉快地进行下去了。


一、什么是Discord?


关于Discord这个产品的讨论完全可以独立成文,这里直接列出Discord的一些核心特点:


  • Discord是一个充满各类社交主题的混搭平台,这里聚集着全球各地的无数年轻人,毫无疑问,这是世界第一活跃的公开社区。



如图所示, 原神Discord服务器, 在线27万。


在Discord上,同时在线几万以上的大服务器数不胜数。


(注:Discord 用“server/服务器”一词来代表一个主题社区,社区里可以建立任意文字聊天子频道和语音聊天频道。)


  • 除了兴趣社区,Discord已逐渐成为许多新实体特别是Web3相关实体的首选平台,从NFT到DAO;今天一个面向全球的互联网产品项目,如果没建立Discord的官方社区阵地,绝对是产品运营的失职。


  • Discord由一个为游戏玩家服务的聊天工具发展而来,当前Discord服务器的社区体验也体现出诸多游戏化概念,比如等级成长性等。


  • Discord是反算法的。在Discord世界里,不存在任何“算法推荐”要素,比如不会收到系统发来的社区推荐,更不用说夹带私货的广告。如要加入一个社区服务器,主要途径就是去“发现”页面进行特别古典的“搜索”;或者更古典的,通过口碑相传的方式,收到链接邀请加入社区。


  • 可能并不广为人知,Discord有着史无前例的对脚本广告号的严苛处理机制。不要指望像其他平台那样,可以脚本操作小号在Discord社区里做传播。只要有任何用户投诉,或者系统自动判断出账号行为哪怕一点异常,Discord就会毫不犹豫地自动封号。Discord主流社区都要求绑定手机号的账户才能发言;而账号被封之后,手机号是无法再次注册使用的。这种严苛到家的账号管理机制使得Discord社区成为一股清流。


  • 在严格打击脚本号的同时,Discord非常有创意地推动了官方机器人Bot的使用,各大社区都使用Bot来进行社区的智能化运营管理。事实上,Discord的主要盈利点之一就是机器人市场,用来向社区提供各种付费的Bot服务,如果对官方市场的Bot不满意,还可以亲自开发社区自己的Bot,本质上就是虚拟世界的人工智能服务。


  • 和严控的账号制度相映成趣,Discord本身是特别开放的。它的开放性不仅在于内容话题非常开放,更重要的是在于其社区机制:


一个新注册的号,可以直接建立自己的社区Server,可以想象普通论坛注册后就可以自行开设一个分区板块吗?


自由进入任意Discord社区——想想微信群、QQ群,自由进入是不可能的,必须申请征求同意。事实上,很少见到Discord这种允许用户自由进出社区的高自由度设定;


Discord用户加入社区后可以直接和任意用户私密消息沟通;


审核制在Discord社区理念里貌似基本不存在,没有什么行为需要获得“批准”。Discord用户的体验感就是一种真正的“自由自在”(一些社区里定义了高等级成员才能进入的子频道, 这需要积累该社区的等级,也正是Discord社区强调成长性的体现)


  • 而至于Discord本身极其优秀的产品体验, 包括如丝顺滑的文本聊天和多人语音交互, 被公认为典范的用户UI设计等等, 都不需要提了。


二、为什么Discord最有元宇宙“面相”?


交代了这么多背景, 我们终于进入了正题:为什么Discord最有元宇宙“面相”?


简单回顾一下最开始定义的元宇宙公理: 1. 元宇宙连接虚拟和现实;2. 元宇宙具有群体社会性;3. 元宇宙有延续的信息历史;4. 元宇宙给予用户高自由度。


在Discord里: 很多运营良好的社区都有用户成长体系;社区广泛使用AI机器人来和社区互动;不同Discord社区映射着现实社会的不同主题;所有社区在一起构成了一个全局的虚拟社会体系;在高度开放的Discord里, 用户可以自由进出不同社区;所有社区文本沟通都有历史, 新加入社区的用户可以看到历史。


如果把Discord社区想象成大大小小的人口聚集地, 类似原神社区是超级城市(这种超级城市的管理也必然是非常复杂的),也有几十上百号人的小乡村(这种小地方的管理则很简单)


城市和乡村,人口是互相流动的,信息在某种程度上也可以互通。在这个意义上,Discord的信息组织和用户流动与现实社会都非常接近。


可能读者已明白了作者所希望表达的:Discord是网络世界里一个高自由度的开放性社群化交流和组织的平台, 这个平台已聚集了地球上相当部分的互联网活跃人口;根据我们的元宇宙公理和Discord自身的发展规模, 它是真正有元宇宙意义的。


会有人提出, 这是在开玩笑么, 连个虚拟空间都没有, 还谈什么元宇宙?


有人认为元宇宙最重要的是要有虚拟空间场景, 如同MMORPG(多人在线网络游戏)必须有3D图形显示一样。


不过, 稍等一下, MMORPG真的必须有3D图形显示吗?


如果资历稍长一些, 可能会知道MUD, 这是互联网上古时期(图形化多人网络游戏尚没发展出来的时候)多人在线游戏的形式。MUD是纯文字版的:所有的场景描述,人物互动,战斗和交易行为,都通过一段互动文本来表达。


纯文本互动, 有没有当下3D图形化MMORPG的核心乐趣呢?


作为资深游戏玩家, 作者是亲自深入玩过MUD的,可以负责任地说,MUD的纯文字体验带给玩家的互动游戏体验, 一点都不比后来的《魔兽世界》《FF14》等画面精美的MMOPRG差。


这有2个原因:


1. MMO的精髓是多人互动,这种互动体验和画面无关,只和社交本身有关;

2. 文字描述+人类想象力的威力,和展示视觉画面相比,还真不见得谁更好。


再用一个例子解释就更清楚了:同时看过小说原著和小说翻拍电影的读者一定会同意,这两者的剧情体验是各有千秋的;甚至,往往电影没有原著精彩。


为什么? 因为基于人类瑰丽的想象力,优美的文字给人的愉悦感是无穷的。作者对《倚天屠龙记》六大派大战光明顶倒背如流,但至今没有看到一部电影或剧能淋漓尽致地展示出原著的所有精彩。


扯远了,收回。这里表达的是,视觉呈现固然重要,但并非“虚拟空间”存在感的关键;符合各公理的元宇宙概念空间,其虚拟空间感可以存在人类的想象力中。


三、Discord元宇宙的补完计划:虚拟空间,经济系统


如果读者觉得“基于想象力的虚拟空间”的论述有些前卫,那本节将回归主流:我们讨论一下,Discord距离“完整元宇宙”缺少的两块拼图:虚拟空间和经济系统。


  • 场景驱动的虚拟空间


Discord用户需要一个个人化的虚拟人偶(Avatar),用于在社区的独立虚拟空间里互动。这种模式可以脑补的是Meta或者Micorsoft所展示的元宇宙,即会议/聚会元宇宙,或者用作者说法,小元宇宙:一个有限的虚拟交互环境里进行的主题明确的互动。


Discord社区的虚拟互动配上原有的文字和语音频道,是特别完美的组合。


事实上,海外有明星创业项目所做的就是这种聚会式小元宇宙产品。


相对于针对特定有限场景的小元宇宙,Discord也可以进一步把自己的虚拟空间扩展为大元宇宙:包罗万象的概括了各社会活动场景的通用虚拟世界。


至于Discord,不妨想象为每个社区聚集地的虚拟空间实体化,再加上彼此之间建立的空间关系,这个大元宇宙世界就自然出现。


也许,大元宇宙的终极形式,就是黑客帝国所描述的,那个没有边界的,所有人可以在里面渡过一辈子的盗梦空间。只不过,终极也意味着终点,人类文明的终结点。


简而言之,当前阶段,基于特定有限场景的小元宇宙是一个有现实意义的产品;大元宇宙是个很美的乌托邦,但有些遥远。


从产品设计的角度来谈一下小元宇宙和大元宇宙。


用户在一个空间里“活动”是需要活动内容或者目标的。做游戏的人都知道,需要给用户提供足够消耗游戏时间的“内容”。


一个固定场景的社交互动可认为是一个明确定义好的“活动内容”。 


而构建通用的大元宇宙体系,难度不是如何打造充分大的虚拟空间,如何处理充分规模的实时互动,最核心的难点其实是:打造这个无限空间,让用户到这里花时间干点什么?


在想清楚这个问题和有能力解决好这个问题之前,所有大元宇宙都是伪命题。


  • 货物和商品


元宇宙虚拟社会和现实一样,需要有经济体系。


这是Discord暂时所没有的,它缺少一个全局性的虚拟货币系统。不过,经济体系这点并没列入前面的元宇宙公理中,这是因为经济体系的出现在一个社会化系统里是水到渠成的内在需求。


这就要提及Discord正在进行的动作了。


Discord做过一个问卷调研,唯一明确向用户提及的产品信息是Web3钱包的考虑引入。不妨想象一下,当Discord接入了Web3区块链网络,使用自定义的区块链币来充当其元宇宙货币,并且官方发布NFT和允许用户自行发布NFT作为Discord元宇宙的流通虚拟商品。Discord经济体系就自然而然的建立了,简直是毫无难度。


以上林林总总,借着Discord讨论了一些元宇宙的核心理念。接着,我们不妨来看看国内各互联网大厂在元宇宙方向上的可行性路径。


先一个免责声明:本人在各个大厂也都有些朋友,但以下纯粹是个人想法,仅供一乐;如和各厂战略有雷同,均为巧合。


四、大厂之腾讯篇


腾讯有很多产品,但可以很负责任地说,离开微信和QQ,腾讯就是Nothing 。(大家不要纠结字面意义,只是希望表达一下,这两个社交关系链奠定了腾讯帝国的全部辉煌。)


所以,腾讯的元宇宙,如果有,显然是在微信和QQ两个生态之一上诞生的。


(其他部门也可以做元宇宙,但离开微信和QQ社交关系链的核心竞争力,意义不大。其他大厂也如是,我们关注每一家的核心竞争力。)


那么,究竟花落谁手呢?


作者给出的答案很明确:腾讯元宇宙会出现在QQ生态之上。


原因且听细细道来。


首先,微信是否会做元宇宙?


张小龙一直强调着微信的克制,一个复杂到极致的元宇宙体系和“克制”八杆子打不到一块去。


当然,微信也在做更多的领域拓展,比如视频号。但如果微信保持着当前的产品节奏,实现一个元宇宙体系的距离,恐怕有千山万水。


更重要的,是QQ自己的动作。


QQ近期有什么动作?


1. 超级QQ秀;2. Unreal引擎的引入;3. 山寨版Discord:QQ频道。


首先,第一个动作,超级QQ秀。


这个比较容易理解, QQ秀回归为超级QQ秀,更精美的3D形象,花样百出的付费道具系统,那个熟悉的QQ秀味道又回来了。


但超级QQ秀之所以“超级”,绝不仅是视觉呈现效果的提升。事实上,在全3D化之后,QQ已经开始让QQ秀的人偶Avatar在QQ内置小游戏里出现了。这看起来非常理所当然:QQ用户花钱打造了自己的QQ秀人偶,当然希望这个形象出现在游戏里。


但这个事情的意义远不止于此。去年8月份有一个备受Web3世界瞩目的明星NFT项目Loot,这个项目随机生成虚拟装备的组合词条,每个Loot NFT是一个8单词的随机装备文字描述组合。是的,只有文字而已。如图所示:



这个简陋到初学编程的同学都可以随手写出的文字生成NFT项目,一出现就引爆了Web3和NFT圈子。


为什么?因为当前的网络游戏,从来都先有游戏,再有游戏内的虚拟装备。不同游戏的装备无法互通,而Loot项目提供了一种可能性,让每个用户先得到自己心仪的装备组合,然后在所有支持Loot的Web3游戏中使用,即“先获得游戏装备,再跨游戏使用”。


想想看,是不是很酷也很有道理。如果拥有一个稀世坐骑,当然希望在所有游戏里都骑上炫耀。这样,游戏虚拟装备就有普遍价值性和存在感了。


听起来有点道理,但这和超级QQ秀有什么关系呢?其实很明显,超级QQ秀正是打造了这种“先有装备,再进入游戏”的模式,至少在QQ内置生态游戏里已经打通实现,接下来接入更多游戏是理所当然的。


而这,仅是QQ元宇宙的第一阶段目标。


第二个动作,Unreal引擎内置进入QQ。


在今年1月,QQ移动版更新版本8.8.55,把一个完整的Unreal虚幻3D引擎塞进了QQ,直接结果是导致iOS版安装包一下膨胀到800M以上。即便在移动平台上有特别平易近人的WIFI自动更新,一时间QQ也被用户的口水淹没。


但,真的是QQ产品经理的问题吗?


一方面,超级QQ秀有了3D引擎的加成效果确实很赞;另一方面,仅仅为了一个附属的QQ秀,把QQ产品体积增加到一个有些夸张的程度似乎不太值当。


能做QQ产品的绝对都是聪明人,聪明人会犯这么明显的错误吗?


所以,如果Unreal引擎的引入并不仅仅为了一个超级QQ秀呢?


首先简单说一下什么是Unreal虚幻3D引擎,正好这两天虚幻引擎5.0版刚正式发布。Unreal是当今两大通用3D游戏引擎之一(另一个是Unity),那些效果牛逼的PC游戏和主机游戏,大部分都是基于Unreal开发的。


Unreal5.0更引入了基于光线追踪的全真实感渲染,电影级超高精度素材直接使用等核弹级别功能。


用大家听得懂的大白话来说,用Unreal,只要能想得到的虚拟世界,就能表现出来,而且看上去像真的那样。


更重要的是,Unreal擅长的不是只看看很美的东西,它本质上是久经考验的大型互动游戏引擎,这意味着基于Unreal直接打造完整的虚拟互动世界是个明确的方案。


再说明白一点,用Unreal虚幻引擎来实现元宇宙虚拟世界,是当下最具备商业可行性的方案之一。


有了内置的Unreal虚幻引擎,在未来某一刻,QQ想要展示给用户一个互动虚拟空间,仅仅需要在线下载素材和游戏脚本,连让用户安装插件的力气都不用花。


第三个动作,是QQ版Discord:QQ频道。


QQ频道其实没啥特别可说的,就是Discord的复刻版。Discord产品本身足够优秀,只要照着抄到位, 没啥问题。


而开放社区至关重要的监管问题,鉴于实时直播的AI内容监管都做得很好,有理由相信QQ频道的内容监管不应有技术上的挑战,就等着公开使用的那天了。


QQ的三个动作讲完了。那么,超级QQ秀+Unreal引擎+QQ频道,到底意味着什么呢?


很明显,这意味可以在QQ频道的对应社区里,让用户以超级QQ秀的虚拟形象,参与到Unreal引擎构建的小场景虚拟空间互动。


如果不太健忘,这就是前文所说Discord的社区小元宇宙模式,完美。


还有重要的一点,现在QQ的掌门人是姚晓光。


姚晓光是谁? 大名鼎鼎的天美工作室群总裁,旗下作品《王者荣耀》《QQ飞车》《穿越火线:枪战王者》等等,腾讯游戏帝国的支柱,不再多介绍。


说一句可能得罪人的话:最适合打造元宇宙的人一定是游戏人。这是因为大型多人互动游戏世界和元宇宙在概念上的众多同源性。


如果一个元宇宙项目里没有懂游戏设计的合伙人,多半是不靠谱的。


所以,合理猜测,当2021年4月QQ交到游戏大佬姚晓光手里的时候,腾讯董事会就已经想得很清楚: QQ将在姚晓光的掌控下发展为QQ元宇宙。


再回过头来看微信和QQ的元宇宙之争,并不是微信就完全不能做元宇宙,而是QQ具备了做这个事情的天时地利人和。


事实上,我看好QQ元宇宙的诞生还有一个原因:QQ用户群的年轻化


身边20岁出头的年轻人,都在用QQ。原因是微信已经过于工作化,通讯化和无聊。


QQ活跃在一个低谷,但也就相对微信而言;QQ拥有年轻人,年轻人群是Discord类社区的主要用户群体,也是元宇宙的目标用户群体。


那么多年来,QQ一直活在微信阴影下,不憋屈是假的,但QQ团队没把产品做好,也无话可说。


而在姚晓光手里,QQ有朝一日凤凰涅槃, 携着QQ元宇宙王者归来,或许那就是它向微信发起正式挑战的一天。


五、大厂之网易篇


网易有很强的MMOPRG游戏研发能力。


游戏研发能力的一个业内评估是能否重复成功:做出一个爆品MMO还行,有本事连续出爆品啊。


网易就是那种可以重复出MMORPG爆品的公司。


从另外一个角度看,网易是唯一能和腾讯游戏分庭相抗的游戏巨头。这还是在腾讯“垄断性”的社交关系链优势之下做到的。我非常怀疑,如腾讯没有了微信和QQ两大关系链,网易游戏对腾讯游戏的优势是否是压倒性的。


世上没如果,一切都是最好的安排。或许正因为有着着腾讯社交关系链优势的强大压力,倒逼出了网易的网游内容自研能力。


铺垫到这里,读者一定知道我想说,网易的元宇宙会诞生在游戏生态里。


实际上,网易已有了自己的元宇宙系统:网易伏羲的沉浸式会议系统“瑶台”。


在“瑶台”里,每个参会者都有自己的虚拟形象,可以设置会议室场景环境,用户在虚拟环境里可以进行文字和语音聊天甚至还有同声传译,支持虚拟投屏PPT等等。



这是一个典型的小元宇宙的雏形,在固定有限场景下做虚拟交互。


注意,称之为小元宇宙的“雏形”而不是小元宇宙,是因为伏羲“瑶台”还缺少了至关重要的一环:持久的社区、社交关系链。因此“瑶台”只能是一个虚拟会议系统:现实中的人来开个虚拟线上会,临时搭台唱戏,曲终而人散。


这里没有固定的社区,也不形成持久的信息内容沉淀。在这点上,和基于社区的小元宇宙是不同的。


其实,值得讨论的不是伏羲“瑶台”本身,它本身已是业内小有名气的虚拟会议系统了。而是,如果把伏羲“瑶台”认为是网易元宇宙的雏形,那么,后续路径呢?


打造更真实的虚拟环境?当然没问题,随着引擎升级这是迟早的事情,但渲染质量从来不是元宇宙的关键。


引入社区或者社交关系链?非常好,但当下从头开始打造一个通用社区或者社交关系链的成功可能性貌似和做元宇宙本身差不多了。


其实,网易是拥有自己的社交关系链的。这些关系链在哪?就在网易的MMORPG里。每一个成熟的MMOPRG都有着稳定的游戏内社交关系,这也正是MMORPG可以持续运营十年甚至更长时间的本质原因。


但如前面所说,游戏基于完全架空的虚拟世界。和元宇宙基于现实和虚拟的连接的属性是不兼容的。 如果强行把多个游戏之间的关系链打通(怎么打通都是问号),从逻辑上不容易解释得通。


当然了,不做元宇宙其实也没什么,持续打造优秀的游戏已经是个很了不起的事情。只是搜索一下,打造了伏羲“瑶台”的网易雷火团队已注册了“网易元宇宙”、“雷火元宇宙”,“伏羲元宇宙”等商标。


所以呢,看来想法肯定是有的,只是还是那句话,路径是什么?


哈哈,这次没有确定的答案。


但作者相信,如网易最终能成功打造元宇宙,它大概率是沿着网易雷火当前的伏羲“瑶台”迭代发展而来。


网易雷火做过什么游戏? 远一点的《倩女幽魂》,近一些的《逆水寒》,以及2021年成功向世界输出中国游戏文化的《永劫无间》。


网易还有其他优秀的游戏部门,但雷火的与众不同是其对于新技术的布局和执着。早在几年前, 雷火就首先在MMO游戏里整合了自有的区块链技术;雷火伏羲也是雷火布局引入人才打造的顶尖AI团队(在AI成为热门话题之前)


最终,对于雷火这样有超能力又有钞能力的成熟游戏体系而言,元宇宙不是技术上资金上可不可以做的问题,而是方向在哪里的问题。


Again,这个价值千金的问题,没有答案。或许雷火的最高Boss们也在思考这个,或许终有一天, 团队可以寻找到那个答案。


网易元宇宙也许如网易的游戏研发风格那般,待终局项目公布于众的时候,早已默默内部迭代了不知几年。


六、大厂之阿里篇


阿里如果有元宇宙,它会诞生在哪里?


读者看到现在,对本文套路略有熟悉的话,首先是不是会思考,阿里有社交关系链吗?


以前确实是没有的,现在有了,答案就是:钉钉。


但问题是,钉钉的创始人无招已经走了。钉钉被整合进阿里云体系不再独立发展之后,无招离开了阿里。


整合进了阿里云生态的钉钉,获得了更大支持和发展;在打造协同办公软件的国内生态上,钉钉无疑是很成功的,也是阿里当下特别重要的业务板块。


但如果从产品本身的进化可能性来考察,就要稍微打个问号了。


我认为,失去了创始人的产品, 是很难有灵魂的。所以并不觉得服务于集团大局的钉钉,还能够石破天惊地给出那个元宇宙的答案。


那么,阿里的电商体系呢?


如果说电商帝国一定无法诞生元宇宙,可能也很难服众。但阿里的问题是它和腾讯、网易不同,阿里的基因不是一个产品驱动的公司,钉钉的诞生是个美丽的意外。好的阿里产品基本都诞生于边缘团队,对于核心电商体系,期待一个新概念产品能孵化出来… 只能说不太看好。


不过,阿里还有其他业务,比如游戏。


如果以前可以说阿里没游戏基因,在《三国志·战略版》横空出世后,这话就要吞回肚子里去了。只是,阿里自研游戏体系仍需要更多爆品来维护自己板块的稳定性:仅有一款爆款不够的,必须做出第二款。


因此,阿里自研游戏有一天也可以像网易游戏或者其他牛逼游戏团队一样,思考元宇宙的切入路径,但在今天这不一定是他们的重点。


作者观点是,阿里元宇宙如能破茧而出,最有可能来自于一个看上去有点不搭边的业务:阿里云。准确的说,是阿里云游戏平台,一个基于阿里云技术架构来提供云游戏渲染服务的平台。


和元宇宙主要在产品设计模式上的挑战相比,云游戏渲染平台的挑战性是纯粹技术上的。标准云计算服务的挑战是CPU资源在云端的动态分配和协调,云游戏渲染的挑战则更进一步,它意味着去解决海量渲染数据在多显卡硬件之间的动态高吞吐量传输和并行渲染输出。(刚才这句话描述的每一个词都可能让技术人员心惊肉跳。)


而且,有了高帧数的渲染结果后,如何尽量减少延时传到用户客户端,同时把用户交互响应及时上传服务器,两相配合以实现游戏的实时交互,都是一个问题。


阿里云游戏看来对这些技术问题已有了成熟的解决方案,他们的漂亮答卷之一就是商用的《云·原神》。


谨慎地来说,阿里云名为“元境”的云游戏渲染方案是业界商用走得最快的方案之一。而直接和游戏打交道的元境团队也应深谙游戏之道。


因此,如他们能在自家云渲染技术的坚实基础上实现一套通用的元宇宙产品框架,对于众多希望进军小元宇宙的第三方公司,会是一个特别理想的即插即用方案。


甚至大元宇宙在这个方案模式下也是可以憧憬的,只需要把所有第三方小元宇宙通过统一的经济体系连接在一起,这局貌似就组成了。


注意,这方案的关键词是云渲染,toB生态,PaaS架构,每一个词都分量十足。


这本质上是无法被抄袭的,正如腾讯系的社交关系链无法被抄袭,网易系的游戏能力无法被抄袭,阿里云游戏所依赖的无数技术沉淀和toB生态积累也无法被抄袭。


嗯,每一家大厂都有自己独一无二的屠龙宝刀,挺好。


七、大厂之百度篇


自去年那场特别成功的“元宇宙”概念百度Create大会2021之后,百度自有的元宇宙品牌便有了足够的关注度。


从产品定义上,百度自有元宇宙和网易“瑶台”其实同属于虚拟场景会议系统,只能算元宇宙的雏形而已;而从技术上比较,网易“瑶台”技术基础更扎实和强大;但能拥有商业稳定收入,站稳脚跟持续发展,在当下环境里已经比什么都强。


不过今天想说的其实是百度另外两个产品,百度贴吧和YY。


百度贴吧不用多说,国内唯一活跃的通用型社区平台。


YY呢,自2008年诞生,至今仍被众多网游的游戏玩家视作游戏内多人语音沟通的不二之选。大量的游戏工会频道在且只在YY。


遗憾的是,当今的百度贴吧充斥着无聊的广告,YY主打的都是各种擦边球的美女主播。这两个产品的团队目前只想着流量变现, 而并非关注产品素质本身了。


另一边,各游戏工会希望YY提供配套文字社区用以把工会管理信息沉淀在YY里的呼声已经很久;贴吧用户希望还回一个干净无广告内容社区的想法也不是一天两天了。


大家想一想,贴吧如果没有那些恼人的广告,YY抛弃掉无聊的美女直播,二合为一;贴吧现有的文字社区同时支持语音实施聊天,YY现有的游戏工会频道加上文字版面...


这不就是一个Discord吗?


Discord本来就从一个类似YY的第三方游戏聊天工具发展而来的啊。


在百度收购YY之后,整合这两个产品的社区/社交关系链的现实基础是有的。


说不定有一天,百度出现了一位大神,拥有足够的产品能力和团队控制力,能彻底重组百度贴吧+YY,让两个产品脱离流量变现的苦海。而百度则有最好的机会,拥有属于自己的社区/社交关系链生态 ——一个众多大厂梦寐以求而不可得的无价之宝。


再加上百度很好的虚拟人能力、AI能力,对标QQ元宇宙,百度社区型元宇宙呼之欲出。百度或许能找回自己失去的移动时代。


但,很难。 


这位大神需要像腾讯姚晓光对QQ那般,大刀阔斧开干。 


甚至更难,因为这意味着必须同时对两个完全不同的产品团队有足够的控制和整合能力,并能扛住变现的压力,潜心打造一个属于未来的产品。想想都头大。


但作者我坚定地认为,YY+贴吧的融合式重组是QQ未来的社区型元宇宙唯一可能的对手。如百度不做这个事情,腾讯在此道上将一骑绝尘,无人可挡。


古话说,世无艰难,何来人杰? 如果大神把这事做下来,必成百度功臣名垂青史。


只是,这样的大神在哪里呢?


八、大厂之字节跳动


字节跳动这一节是最后添加的,本来此文写到百度已经结束了,后来转念一想不对,谈国内大厂,字节跳动是绕不开的。


字节跳动其实是作者很尊重的互联网企业,从头条到抖音到杀遍全球无敌手的TikTok,字节一直在证明着自己算法驱动的业务模式的强大。字节跳动的崛起是算法的奇迹。


所以自问为什么会在此文框架里忽略了字节跳动?


答案也许是,作者内心认为,算法没有灵魂,而基于社交关系的元宇宙是需要灵魂的。Discord甚至彻底反算法。


因此,字节跳动做什么产品都可以,唯独做不了C端社交/社区型产品,也很难做出元宇宙。


这不是字节跳动主观意愿上的锅,而是算法基因强大的公司都摆脱不了的社交/社区产品羸弱的魔咒。 Google就是一个典型例子,轰轰烈烈的Google+最后还是避免不了关闭的待遇。


想想吧,这其实也挺好,社区和社交产品是需要深刻理解人性的;算法主导的团队无法做出好的社区/社交产品,这说明了算法还没有可怕到参透人心的份上。


字节跳动在社区/社交产品上有过不少尝试,比较知名的是社交app“多闪”, 企图通过抖音用户关系链导流来复制QQ导流微信的成功故事。


3年前“多闪”的发布会,记得一位90后的号称多闪产品经理的妹子走上前台,当时印象特别深刻,因为妹子在台上直接怼了张小龙,号称年轻人才更懂年轻人,多闪必然打败微信(大意如此)


当时听了就惊讶莫名,心想如不是年少太轻狂就是被人当枪使。有句话叫做“打败微信的肯定不是另外一个微信”,而企图当下一个微信的“多闪”最终没有意外地一败涂地。当然在微信之下灰飞烟灭的产品数不胜数,这是战略方向问题,非团队之罪。


扯远了,回到字节的元宇宙,在本文的元宇宙公理中,社区化属性是重要的一条,因此缺少这方面基因的字节跳动企图从纯C端入手去打造元宇宙产品,困难重重。


但字节还是有机会的,这个机会就是作者非常认可的产品:飞书。


比较有趣的是,阿里和字节两家不太擅长做社交产品的公司最后都从办公协同端入手,闯出了一片天地。


相比钉钉而言,飞书产品更加纯粹。


至于飞书的云宇宙是什么? 这个答案就简单了,对标微软Office,从虚拟办公会议元宇宙做起,回答完毕。


九、结语


作为收尾,要给本文说句总结的话。


想来想去,只想致敬那些一心打磨好产品的人们。这种纯粹是互联网精神的真正体现。在元宇宙这个领域,无论未来终局如何,不管哪个团队笑到最后,都向所有具有探索精神的团队表示内心由衷的敬意。


本文来自微信公众号:元天空之城(ID:gh_a702b8d21cdf),作者:城主

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
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